Última parte - Não deixe que as viagens se tornem apenas "vídeos com milhões de visualizações"

VHO - A explosão das redes sociais está criando "destinos virais" a uma velocidade sem precedentes. Um vídeo de apenas algumas dezenas de segundos pode alcançar milhões de visualizações, transformando instantaneamente um local antes tranquilo em um ponto turístico imperdível para os jovens. Mas por trás desses vídeos com milhões de visualizações e das febres de check-in, surgem diversas questões instigantes: infraestrutura sobrecarregada, comercialização da cultura, a agropecuária das experiências turísticas e o risco de perder a essência do turismo.

Cultura turística nacional e indústria da mídia: Parte 1 - Quando a cultura se torna uma "mina de ouro" para o turismo.

Na acirrada competição da era algorítmica, a questão não é apenas como se tornar famoso, mas também como alcançar um crescimento sustentável.

A "árvore solitária" tornou-se repentinamente um ponto de encontro popular em Vung Tau. Foto: B.LINH

Fenômeno viral

Na era das redes sociais, o turismo está entrando no que poderia ser chamado de "viralização de destinos". Um lugar pode se tornar famoso da noite para o dia. Um café desconhecido pode ficar lotado de clientes graças a alguns vídeos do TikTok. Qualquer rua, praia ou esquina pode se tornar um "ponto turístico nacional" depois de aparecer com frequência no Instagram, YouTube ou Facebook.

Quando a "tendência" determina o destino.

Um vídeo com duração de apenas algumas dezenas de segundos pode instantaneamente sobrecarregar um local.

- Os turistas estão cada vez mais escolhendo destinos com base na presença desses locais nas redes sociais.

Muitos lugares se tornaram mais um "cenário para tirar fotos" do que um espaço para vivenciar a cultura.

Isso cria um novo paradoxo no turismo moderno: muitos destinos se tornam populares muito rapidamente, mas não têm capacidade para acomodá-los. Muitos lugares enfrentam o risco do consumo excessivo de turismo, desde congestionamentos e sobrecarga de serviços até poluição ambiental e danos à paisagem. Espaços que antes eram intocados e tranquilos se transformam facilmente em "cenários de fotos para fotos" produzidos em massa, apenas alguns meses após se tornarem tendências nas redes sociais. Muitas localidades também estão entrando em um ciclo competitivo de busca por "lugares instagramáveis", priorizando efeitos virais de curto prazo em vez de investir em valores culturais sustentáveis.

Mais perigosamente, quando o turismo é impulsionado em excesso pela lógica viral, o valor de um destino deixa de ser determinado pela profundidade cultural ou pela qualidade da experiência, passando a ser determinado pela sua capacidade de gerar impacto visual nas plataformas digitais. Quanto mais "na moda" um lugar for, mais fácil será atrair turistas, independentemente da experiência em si.

Algoritmo de navegação

No ambiente digital, os algoritmos estão moldando sutilmente o "mapa emocional de viagens" da sociedade. As plataformas frequentemente priorizam conteúdo visualmente estimulante, dinâmico, que evoca emoções imediatas e é altamente interativo. Isso levou a que as imagens de viagens se reduzam cada vez mais a "momentos virais", enquanto valores mais profundos, como história, vida comunitária ou riqueza cultural, recebem menos atenção. Muitas pessoas agora escolhem destinos não por uma necessidade genuína de explorar a cultura, mas simplesmente porque veem aquele lugar constantemente nas redes sociais.

Vale ressaltar que o algoritmo pouco se importa se um local está superlotado, se a comunidade local está sendo afetada ou se a cultura local está sendo comercializada. O que o algoritmo prioriza é apenas o nível de interação. Nesse ambiente, o turismo é facilmente arrastado para um ciclo vicioso de "popularidade rápida - exploração rápida - degradação rápida".

Muitos lugares que haviam acabado de se tornar populares rapidamente se transformaram em um cenário de lixo transbordando, infraestrutura sobrecarregada, preços exorbitantes e espaços de convivência perturbados para os moradores locais. Mas logo depois, com a mudança das tendências nas redes sociais, o fluxo de turistas migrou rapidamente para outro "ponto viral". Este é um lado negativo muito claro da economia da atenção na era digital.

O TikTok transforma a experiência.

Uma das maiores mudanças no turismo moderno é a experiência de viagem vivencial.

Quatro soluções estratégicas para o turismo vietnamita.

- Desenvolver uma estratégia nacional de comunicação turística a longo prazo.

- Desenvolver fortemente as indústrias culturais.

- Desenvolver uma base de dados digital para o turismo vietnamita.

- Reforçar o papel de liderança da imprensa no ecossistema cultural e turístico.

As experiências estão sendo fragmentadas em "unidades de conteúdo" de algumas dezenas de segundos. Os turistas priorizam cada vez mais belas fotos, cafés da moda, comidas interessantes ou experiências que gerem impacto visual facilmente. Muitas pessoas visitam um lugar simplesmente para tirar algumas fotos ou gravar vídeos e depois vão embora rapidamente, sem realmente vivenciar a profundidade cultural do destino.

De certa perspectiva, o turismo está se transformando de uma "jornada experiencial" em uma "jornada de produção de conteúdo". Muitas pessoas viajam principalmente para criar imagens para as redes sociais, manter uma presença digital ou construir sua marca pessoal online. O valor de uma viagem, às vezes, não reside mais na experiência intrínseca, mas na quantidade de interação recebida após a publicação das fotos.

Isso coloca as experiências culturais em risco de serem substituídas por experiências visuais de curto prazo. É fácil perceber que muitos turistas estão muito familiarizados com uma cafeteria "viral", mas não sabem quase nada sobre a história, a cultura ou a vida comunitária do lugar que visitam. Nesse caso, o turismo facilmente se torna mais sobre consumir imagens do que sobre descobrir a cultura.

Preservar a profundidade cultural

Nesse contexto, o jornalismo tradicional enfrenta um papel completamente novo. Enquanto antes a imprensa se concentrava principalmente no turismo, agora ela precisa participar diretamente da construção da imagem nacional e da promoção de valores de desenvolvimento sustentável. O rápido crescimento da economia dos criadores de conteúdo fez com que o poder da mídia se deslocasse rapidamente para plataformas transfronteiriças. Muitos blogueiros de viagem, usuários do TikTok e influenciadores digitais agora possuem um público maior até mesmo do que as organizações de notícias tradicionais.

Contudo, o jornalismo não pode competir com as redes sociais apenas em termos de velocidade ou valor de entretenimento. O valor essencial do jornalismo reside na profundidade da informação, na autenticidade, na capacidade analítica e na habilidade de moldar a consciência social. Num ambiente em que os algoritmos muitas vezes priorizam o sensacionalismo e as emoções imediatas, o jornalismo precisa se tornar uma força que preserve a riqueza cultural para o turismo. É por isso que o Vietnã precisa construir um ecossistema interconectado entre a indústria cultural, a mídia e o turismo, em vez do desenvolvimento fragmentado que desfruta atualmente.

Em primeiro lugar, é necessária uma estratégia nacional de comunicação turística sincronizada e de longo prazo, com um posicionamento de marca claro. Muitas localidades ainda conduzem a comunicação de forma sazonal e baseada em eventos, carecendo de uma identidade única e de conexão com a estratégia nacional. Mais importante ainda, o Vietnã precisa construir uma "narrativa nacional" suficientemente atraente no cenário global. Os turistas internacionais precisam ver o Vietnã não apenas como um destino com belas paisagens, mas também como um país rico em identidade cultural, dinâmico, criativo e repleto de emoção.

Além disso, cinema, música, jogos, artes cênicas, moda, festivais e conteúdo digital devem ser considerados áreas que podem impulsionar diretamente o turismo. Um bom filme pode, por vezes, ter um impacto promocional maior do que centenas de slogans. Um grande evento musical pode gerar um efeito muito mais forte do que muitas campanhas publicitárias tradicionais.

O Vietnã também precisa desenvolver um ecossistema nacional de dados digitais para o turismo, com um banco de dados padronizado de imagens, vídeos, mapas, histórias culturais e experiências de viagem. No futuro, a IA desempenhará um papel fundamental na personalização das experiências de viagem, e o país com um conjunto de dados mais robusto terá uma vantagem competitiva global.

Pode-se afirmar que, num futuro próximo, a vantagem competitiva do turismo nacional poderá não residir mais no número de turistas ou na dimensão da infraestrutura, mas sim na capacidade de criar uma "identidade digital" suficientemente distinta para sobreviver de forma sustentável no panorama mediático global. Se a indústria cultural cria a alma do turismo, então os meios de comunicação são as asas que transportam essa identidade para além das fronteiras nacionais.

Nessa jornada, a imprensa não deve ser apenas uma contadora de histórias sobre turismo, mas também uma força na formação da imagem nacional, orientando a consciência social e preservando a riqueza cultural para o desenvolvimento sustentável do turismo vietnamita na era digital.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html