No dia 5 de junho, a empresa de tecnologia de entretenimento digital Appota anunciou oficialmente o relatório "Demanda de Entretenimento Digital no Vietnã 2024-2025", que apresenta diversas descobertas valiosas e perspectivas estratégicas sobre esse mercado em rápido crescimento.
O relatório é fruto da colaboração entre a Appota e a SOI.Pro, uma renomada empresa de pesquisa de mercado, e foi elaborado a partir da síntese de dados de pesquisas com usuários, relatórios de mercado e análises aprofundadas realizadas por uma equipe de especialistas. O relatório concentra-se na análise de tendências relevantes, como tipos de entretenimento favoritos, plataformas populares, disposição para pagar por conteúdo digital e a crescente influência da IA no comportamento do consumidor. Além disso, o relatório apresenta previsões até o final de 2025 e recomendações estratégicas para ajudar as empresas a aproveitar oportunidades e otimizar produtos e serviços na era digital.
Segundo o relatório, a Geração Z lidera o consumo de entretenimento digital. Passando em média de 5 a 7 horas por dia, a Geração Z é a que mais consome entretenimento digital no Vietnã atualmente. Eles priorizam o TikTok (58 minutos por dia) e jogos para celular (26 minutos por dia) – dois tipos de mídia que são interativos e oferecem uma experiência altamente personalizada.
Marcas, anunciantes e editores precisam se concentrar no horário nobre e personalizar o conteúdo para se diferenciarem.
Geração Y (26 a 40 anos): utiliza o serviço de 3 a 5 horas por dia, com um equilíbrio entre plataformas de streaming e redes sociais; desta geração, 38% ainda são fiéis ao Facebook.
Geração X/Baby Boomers: 1 a 2 horas por dia, geralmente assistindo a filmes e ouvindo música de forma passiva. Geração Alfa (menores de 13 anos): consome conteúdo via tablet/TV, frequentemente com a família.
Ao mesmo tempo, vídeos curtos e jogos para celular dominam o horário nobre. O período de pico, das 19h às 23h, registra o maior tráfego em plataformas de entretenimento digital. Entre elas, TikTok, YouTube Shorts e Facebook Reels são as plataformas de vídeos curtos mais utilizadas.
Os jogos para dispositivos móveis continuam a manter seu apelo, especialmente entre homens de 18 a 35 anos, com o tempo médio de jogo aumentando de forma constante até 2024.
Plataformas de streaming como Netflix, VieON eFPT Play ainda mantêm um número estável de usuários, mas enfrentam a pressão competitiva de vídeos gratuitos e redes sociais com conteúdo integrado.
Vale ressaltar que, embora modelos pagos estejam começando a se desenvolver, os vietnamitas ainda tendem a priorizar plataformas gratuitas, com o YouTube e o TikTok liderando o uso. Zing MP3 e NhacCuaTui são opções populares para ouvir música gratuitamente. Spotify e Netflix têm menor penetração devido ao hábito de economizar dinheiro com conteúdo digital.
No entanto, a tendência de pagamento está começando a ganhar forma, principalmente por meio do modelo freemium – os usuários aceitam anúncios ou pagam para desbloquear conteúdo ilimitado.
Com mais de 60 milhões de usuários de internet móvel, o Vietnã está se tornando um mercado chave para plataformas de entretenimento digital e editoras de conteúdo.
Os jovens usuários escolhem ativamente plataformas, conteúdo e experiências. Marcas, anunciantes e editores precisam focar no horário nobre e personalizar o conteúdo para se diferenciarem.
Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
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