No dia 5 de junho, a Appota, empresa de tecnologia de entretenimento digital, lançou oficialmente seu relatório "Demanda de Entretenimento Digital no Vietnã 2024-2025", apresentando descobertas valiosas e perspectivas estratégicas sobre esse mercado em rápido crescimento.
Este relatório é fruto de uma colaboração entre a Appota e a SOI.Pro – uma conceituada empresa de pesquisa de mercado – e baseia-se na síntese de dados provenientes de pesquisas com usuários, relatórios de mercado e análises aprofundadas realizadas por uma equipe de especialistas. O relatório concentra-se na análise de tendências relevantes, como tipos de entretenimento preferidos, plataformas populares, disposição para pagar por conteúdo digital e a crescente influência da IA no comportamento do consumidor. Simultaneamente, o relatório apresenta previsões até o final de 2025 e recomendações estratégicas para ajudar as empresas a aproveitar oportunidades e otimizar seus produtos e serviços na era digital.
Segundo o relatório, a Geração Z lidera o consumo de entretenimento digital. Passando em média de 5 a 7 horas por dia, a Geração Z se tornou a geração que mais consome entretenimento digital no Vietnã atualmente. Eles priorizam o TikTok (58 minutos/dia) e jogos para celular (26 minutos/dia) – dois tipos de entretenimento que são interativos e oferecem uma experiência altamente personalizada.
Marcas, anunciantes e editores precisam se concentrar no horário nobre e personalizar o conteúdo para se diferenciarem.
A geração Millennial (26 a 40 anos) passa de 3 a 5 horas por dia, dividindo seu tempo entre serviços de streaming e redes sociais; destes, 38% permanecem fiéis ao Facebook.
Geração X/Baby Boomers: usam dispositivos eletrônicos de 1 a 2 horas por dia, principalmente para assistir a filmes e ouvir música de forma passiva. Geração Alfa (menores de 13 anos): consomem conteúdo em tablets/TVs, geralmente com a família.
Enquanto isso, vídeos curtos e jogos para celular dominam o horário nobre. O período de pico, das 19h às 23h, registra os maiores níveis de tráfego em plataformas de entretenimento digital. TikTok, YouTube Shorts e Facebook Reels estão entre as plataformas de vídeos curtos mais utilizadas.
Os jogos para dispositivos móveis continuam a manter seu apelo, especialmente entre homens de 18 a 35 anos, com o tempo médio de jogo aumentando de forma constante em 2024.
Plataformas de streaming como Netflix, VieON eFPT Play mantêm uma base de usuários estável, mas enfrentam pressão competitiva de plataformas gratuitas de vídeo e redes sociais que integram conteúdo.
Notavelmente, apesar do desenvolvimento de plataformas pagas, os consumidores vietnamitas ainda tendem a priorizar as plataformas gratuitas, com o YouTube e o TikTok liderando em uso. Zing MP3 e NhacCuaTui são opções populares para ouvir música gratuitamente. Spotify e Netflix têm taxas de penetração mais baixas devido ao hábito de economizar dinheiro com conteúdo digital.
No entanto, uma tendência paga está começando a surgir, particularmente através do modelo freemium – onde os usuários aceitam anúncios ou pagam para desbloquear conteúdo ilimitado.
Com mais de 60 milhões de usuários de internet móvel, o Vietnã está se tornando um mercado chave para plataformas de entretenimento digital e editoras de conteúdo.
Os jovens usuários escolhem ativamente plataformas, conteúdo e experiências. Marcas, anunciantes e editores precisam focar no horário nobre e personalizar o conteúdo para se diferenciarem.
Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
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