A nova lei contribui para garantir a coerência com o ordenamento jurídico, ao mesmo tempo que reforça a responsabilidade das entidades participantes, visando a construção de um ambiente publicitário público e saudável.
O repórter do jornal Nhan Dan entrevistou o diretor do Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca, Ninh Thi Thu Huong, para esclarecer os novos destaques e expectativas da Lei de Publicidade revisada.
Repórter: Primeiramente, você poderia nos dizer qual é o principal objetivo ao elaborar e aprovar a Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade desta vez?
Diretora do Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca, Ninh Thi Thu Huong: O principal objetivo ao elaborar e aprovar a Lei que altera e complementa vários artigos da Lei de Publicidade pode ser resumido em três pontos principais:
Em primeiro lugar, institucionalizar plenamente as políticas do Partido e do Estado. Esta lei visa concretizar o espírito da Resolução nº 66-NQ/TW, de 30 de abril de 2025, do Politburo, sobre inovação na elaboração e execução de leis e, ao mesmo tempo, implementar integralmente as principais orientações da Resolução nº 57-NQ/TW sobre ciência, tecnologia, inovação e transformação digital, bem como da Resolução nº 68-NQ/TW sobre desenvolvimento econômico privado. O objetivo é criar um ambiente jurídico aberto, promover o desenvolvimento de negócios de publicidade e gerenciar efetivamente novos tipos de publicidade em plataformas digitais.
Em segundo lugar, aperfeiçoar o corredor jurídico e eliminar "gargalos". A lei se concentrou em abordar as deficiências existentes na Lei de Publicidade de 2012, especialmente relacionadas à publicidade na internet, à publicidade transfronteiriça e ao surgimento de influenciadores (KOLs/KOCs). A adição e o aprimoramento da regulamentação visam criar um corredor jurídico claro e sincronizado, ajudando as agências de gestão a dispor de ferramentas mais eficazes para regular e lidar com violações, garantindo que o mercado publicitário opere de forma transparente, saudável e justa.
Em terceiro lugar, melhorar a eficácia e a eficiência da gestão pública, aliadas à descentralização e à delegação de poderes. A nova lei enfatiza a reforma dos procedimentos administrativos, fortalecendo a descentralização e a delegação de poderes às autoridades locais, em consonância com o espírito da Lei de Organização do Governo Local (alterada em 2025). Isso fortalecerá o papel e a responsabilidade das agências de gestão de publicidade, do nível central ao local, criando proatividade e flexibilidade na gestão, ao mesmo tempo em que aumenta a eficácia da fiscalização, do exame e do tratamento de infrações na prática.
Repórter: A nova lei adicionou muitas regulamentações sobre publicidade em redes sociais e plataformas internacionais. Como o Diretor avalia esses avanços na gestão da publicidade no ambiente digital?
Diretora do Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca, Ninh Thi Thu Huong: Podemos afirmar que a nova regulamentação sobre publicidade no ambiente digital e em plataformas transfronteiriças é um dos pontos mais progressistas e inovadores desta Lei. Trata-se de um passo inevitável para superar deficiências práticas, ao mesmo tempo em que criamos uma ferramenta jurídica mais forte para gerir eficazmente o ciberespaço.
Em primeiro lugar, a Lei de Publicidade de 2012 não continha regulamentações específicas para atividades publicitárias em plataformas transfronteiriças como Facebook, YouTube e TikTok. Isso criou uma lacuna jurídica, dificultando o tratamento de violações por parte das agências de gestão. A nova lei adicionou regulamentações sobre publicidade online, criando uma base legal para obrigar essas plataformas a cumprir a legislação vietnamita. Trata-se de um mecanismo de gestão moderno, em linha com as práticas internacionais.
Em segundo lugar, aumentar a responsabilidade dos sujeitos. Pela primeira vez, a lei estipula claramente as obrigações daqueles que fornecem produtos publicitários, incluindo influenciadores (KOLs/KOCs). Eles devem verificar informações e documentos relacionados a produtos e serviços antes de anunciar; não estão autorizados a apresentar produtos que nunca usaram ou que não compreendem completamente. Isso ajuda a prevenir propaganda enganosa, ao mesmo tempo que melhora o profissionalismo e a responsabilidade social dos KOLs/KOCs.
Terceiro, maior proteção dos direitos do consumidor. Quando as informações publicitárias são transparentes, honestas e possuem um mecanismo claro para lidar com violações, os consumidores serão protegidos de forma mais eficaz. Os órgãos de administração também têm base para lidar rigorosamente com atos de aproveitamento do ciberespaço para burlar a lei e disseminar propaganda enganosa.
Pode-se dizer que esta alteração acompanhou o ritmo do desenvolvimento tecnológico e das necessidades sociais, ao mesmo tempo em que criou um sólido corredor jurídico para gerir as atividades publicitárias na era digital, garantindo um mercado mais transparente, justo e saudável.
Repórter: A Lei de Publicidade revisada traz muitas novidades relacionadas à publicidade em jornais, televisão e outdoors, especialmente em termos de tarifas, duração e procedimentos administrativos. O Diretor pode compartilhar quais dificuldades essas mudanças resolverão para agências de gestão e empresas?
Diretora do Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca, Ninh Thi Thu Huong: A Lei de Publicidade revisada desta vez traz muitas mudanças importantes, removendo dificuldades na gestão e criando condições favoráveis para as empresas, especialmente em formas tradicionais de publicidade, como jornais, televisão e publicidade externa.
Em primeiro lugar, trata-se da redução de procedimentos administrativos. Muitos procedimentos e componentes de documentos que não são mais adequados foram revisados e abolidos. O procedimento de notificação de produtos anunciados também foi simplificado, passando de pré-inspeção para pós-inspeção. Isso não apenas reduz o tempo e os custos para as empresas, mas também ajuda os órgãos de gestão a concentrar recursos em inspeção e exame.
Em seguida, vem o ajuste das tarifas e da duração da publicidade. A lei criou mais flexibilidade para as tarifas de publicidade na televisão, ajudando as emissoras a equilibrar proativamente a exploração de fontes de receita e a qualidade da programação. As regulamentações sobre publicidade em filmes também são especificadas, com limites claros para garantir o equilíbrio, sem interromper a experiência do público.
Em suma, essas emendas removem "gargalos" para as empresas e melhoram a eficácia da gestão estatal, criando um ambiente de publicidade mais aberto, transparente e profissional.
Repórter: O que o Diretor espera sobre o impacto prático da Lei de Publicidade revisada na proteção dos direitos do consumidor, bem como na criação de um ambiente de publicidade transparente e saudável para as empresas e a sociedade?
Diretora do Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca, Ninh Thi Thu Huong: Esperamos que a Lei que altera e complementa vários artigos da Lei de Publicidade traga impactos práticos positivos e de longo alcance em todos os três aspectos:
Em relação à proteção dos direitos do consumidor. A lei estabeleceu requisitos legais específicos para "vendedores de produtos publicitários" – incluindo indivíduos influentes (KOLs/KOCs) – obrigando-os a verificar informações e documentos relacionados a produtos e serviços antes de lançá-los. Isso ajuda a limitar a propaganda enganosa e os efeitos exagerados, ao mesmo tempo em que protege diretamente os direitos e interesses legítimos dos consumidores, evitando riscos e danos financeiros e à saúde.
Em relação à criação de um ambiente de negócios transparente e saudável, a nova lei abre um campo de atuação justo para as empresas. Empresas genuínas que cumprem a lei serão protegidas, enquanto a publicidade fraudulenta e a concorrência desleal serão rigorosamente tratadas. A reforma dos procedimentos administrativos, a abolição de regulamentações inadequadas e a transição da pré-inspeção para a pós-inspeção também ajudarão as empresas a economizar tempo e custos, concentrando-se na produção e nos negócios, em consonância com o espírito da Resolução nº 68-NQ/TW do Politburo sobre desenvolvimento econômico privado.
Em relação à melhoria da eficácia da gestão estatal, a Lei acrescentou ferramentas legais para gerir a publicidade na era digital, especialmente nas redes sociais e plataformas transfronteiriças, acompanhando o ritmo do desenvolvimento tecnológico e as tendências globais. Ao mesmo tempo, atribuições mais claras e a descentralização para as autoridades locais ajudarão a tornar a gestão mais próxima da realidade e a melhorar a eficácia da fiscalização, da investigação e do tratamento das infrações.
Esses novos pontos contribuirão para a construção de um ambiente publicitário transparente, profissional e civilizado, protegendo os direitos legítimos dos consumidores e, ao mesmo tempo, promovendo o desenvolvimento sustentável da indústria publicitária em particular e das indústrias culturais do Vietnã em geral.
Repórter: Muito obrigado, camarada!
Fonte: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html
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