News Corp diz que estão 'mantidos como reféns'

"Sinto que estão nos mantendo como reféns", disse Layser no segundo dia do julgamento do caso antitruste contra o Google no estado da Virgínia, nos EUA.

Foto: GI

Layser, que trabalhou em tecnologia de publicidade na News Corp de 2017 a 2022, disse que o Google afirmou ter introduzido recursos que beneficiavam seus clientes. Mas ela acrescentou que quase ninguém no setor usava os outros recursos porque os servidores de anúncios do Google estavam vinculados à sua plataforma de anúncios.

Espera-se que o julgamento dure várias semanas, com o Departamento de Justiça buscando provar que o Google monopoliza os mercados de servidores de anúncios para editores, redes de anúncios para anunciantes e as plataformas de troca de anúncios que conectam os dois.

Documentos da NewsCorp apresentados no julgamento estimam que, em 2016, a editora faturou US$ 83,3 milhões com anúncios vendidos instantaneamente por meio de ferramentas de tecnologia publicitária. Mais da metade dessas transações ocorreu por meio da plataforma de anúncios do Google, com US$ 18,4 milhões provenientes de anunciantes do Google.

A NewsCorp estima que cerca de metade desse valor, ou US$ 9 milhões, era exclusivo do Google e seria perdido caso a empresa migrasse para outro produto. Layser afirmou que, na época de sua saída, cerca de 70% a 80% das transações publicitárias da NewsCorp eram realizadas por meio da plataforma de anúncios do Google.

Em resposta às alegações, o Google afirmou que o caso se baseava em uma visão ultrapassada do setor e que as principais organizações de notícias utilizam, em média, seis plataformas diferentes para vender publicidade, existindo mais de 80 serviços desse tipo.

No julgamento, os promotores buscam provar que o Google usou sua posição tecnológica dominante sobre editores e anunciantes para impedi-los de usar outras ferramentas e, potencialmente, reduzir os lances de anúncios por meio de produtos concorrentes.

Layser é a segunda testemunha de uma organização de notícias a depor no julgamento. Tim Wolfe, diretor de publicidade da Gannett, testemunhou na segunda-feira que a empresa usava o servidor de anúncios do Google há cerca de 13 anos e não tinha outras opções viáveis.

Se a juíza Leonie Brinkema, do Tribunal Distrital do Novo Texas, concluir que o Google violou a lei, ela analisará o pedido dos promotores para obrigar o Google a, pelo menos, vender o Google Ad Manager, uma plataforma que inclui o servidor de anúncios do Google e a rede de anúncios da gigante da tecnologia.

Hoang Hai (segundo a Reuters)

Fonte: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html