A News Corp afirma estar sendo "feita como refém".

Portanto, Layser declarou no segundo dia do julgamento antitruste contra o Google na Virgínia, EUA: "Sinto que eles estão nos mantendo como reféns."

Foto: GI

Layser, que trabalhou em tecnologia de publicidade na News Corp de 2017 a 2022, disse que o Google afirma introduzir recursos que beneficiam seus clientes. No entanto, ela afirmou que praticamente ninguém no setor usa nenhum dos outros recursos porque os servidores de anúncios do Google estão vinculados à plataforma de anúncios do Google.

Espera-se que o julgamento dure várias semanas, durante as quais o Departamento de Justiça dos EUA buscará provar que o Google detém o monopólio do mercado de servidores de anúncios para editores, redes de anúncios para anunciantes e plataformas de troca de anúncios que conectam os dois.

Documentos apresentados em juízo pela NewsCorp estimaram que, em 2016, a editora faturou US$ 83,3 milhões com a venda instantânea de publicidade por meio de ferramentas de tecnologia publicitária. Mais da metade dessas transações ocorreu por meio da plataforma de anúncios do Google, com US$ 18,4 milhões provenientes de anunciantes do Google Ads.

A NewsCorp estima que cerca de metade desse valor, equivalente a US$ 9 milhões, era exclusivo do Google e seria perdido caso a empresa migrasse para outro produto. Layser afirmou que, na época em que deixou a empresa, cerca de 70% a 80% dos contratos de publicidade da NewsCorp eram fechados por meio da plataforma de publicidade do Google.

Em resposta às alegações, o Google afirmou que a afirmação se baseava em uma visão desatualizada do setor e que grandes organizações de notícias utilizam, em média, seis plataformas diferentes para vender publicidade, com mais de 80 serviços desse tipo disponíveis.

No julgamento, os promotores buscam provar que o Google usou sua posição dominante em tecnologia sobre editores e anunciantes para impedi-los de usar outras ferramentas e, potencialmente, reduzir os lances de publicidade por meio de produtos concorrentes.

Layser é a segunda testemunha de uma organização de notícias a depor neste julgamento. Tim Wolfe, diretor de publicidade da Gannett, testemunhou na segunda-feira que a empresa usava os servidores de anúncios do Google há cerca de 13 anos e não tinha alternativa viável.

Se a juíza do Tribunal Distrital, Leonie Brinkema, concluir que o Google violou a lei, ela analisará o pedido do promotor para obrigar o Google a, pelo menos, vender o Google Ad Manager, uma plataforma que inclui os servidores de anúncios e a rede de publicidade do Google.

Hoang Hai (segundo a Reuters)

Fonte: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html