O paradoxo da Apple

Apesar dos desafios no desenvolvimento de seu próprio modelo de IA, a Apple ainda gerou quase US$ 1 bilhão em receita com aplicativos de IA na App Store.

Algumas aplicações de IA no iPhone. Foto: Bloomberg .

Segundo a empresa de análise AppMagic , os aplicativos gerados por IA gerarão quase US$ 900 milhões em taxas de serviço para a Apple em 2025. O Wall Street Journal observa que esse é um valor significativo, considerando os desafios da empresa no desenvolvimento de seu próprio modelo de IA.

Embora o chatbot Siri ainda apresente algumas deficiências em comparação com os padrões atuais, a Apple mantém uma vantagem significativa como fabricante do iPhone. Essa receita provém das taxas da App Store, pagas por empresas como OpenAI, Google, Anthropic e xAI.

A receita com inteligência artificial está disparando.

Quando os usuários do iPhone assinam serviços de IA, as empresas normalmente repassam à Apple 30% das taxas de transação no primeiro ano e 15% nos anos subsequentes, embora a porcentagem possa variar de acordo com o país.

Dados da AppMagic mostram que três quartos da receita que a Apple obtém com aplicativos de IA na App Store vêm do ChatGPT, enquanto o Grok, da xAI, representa cerca de 5%.

Em janeiro de 2025, a receita proveniente de aplicativos gerados por IA na App Store foi de apenas cerca de US$ 35 milhões para a Apple, mas saltou para US$ 101 milhões em agosto. Esse valor diminuiu ligeiramente no final do ano, em parte devido à queda no número de downloads do ChatGPT.

Receita mensal gerada por aplicativos de IA na App Store e taxas de transação coletadas pela Apple, 2023-2026. Imagem: WSJ .

Segundo o WSJ , US$ 1 bilhão não é uma quantia enorme considerando a receita total da Apple. No entanto, ainda é um sinal positivo para o segmento de serviços, uma divisão que tem atraído a atenção de investidores nos últimos anos devido ao seu significativo potencial de crescimento e altas margens de lucro.

Os aplicativos podem evitar o pagamento de taxas da Apple direcionando os usuários para gateways de pagamento externos, embora as taxas de assinatura e as ofertas variem de acordo com o mercado.

Segundo testes realizados pelo WSJ , o ChatGPT permite que os usuários se inscrevam pelo site, mas sem oferecer descontos.

Estratégia de diferenciação

Do ponto de vista da Apple, sua estratégia generativa de IA tem suas próprias vantagens. Em vez de investir centenas de bilhões de dólares em chips e data centers, a Apple usa menos dinheiro, aproveitando informações pessoais nos iPhones e seus próprios chips desenvolvidos para executar IA diretamente no dispositivo.

Pesquisadores sugerem que essa estratégia poderia ser bem-sucedida se os modelos baseados em IA se tornarem a principal forma de acesso à tecnologia para os usuários, possivelmente devido a preocupações com dados e privacidade.

Charles Rinehart, diretor de investimentos da Johnson Asset Management, quer que a Apple demonstre a eficácia de sua estratégia de IA. Ao contrário de seus concorrentes, a Apple não possui um negócio de nuvem para vender recursos excedentes, caso gaste demais em data centers.

"Se a Apple atuar como intermediária, cobrando taxas de empresas de IA, poderá obter uma vantagem a longo prazo por não ter que arcar com os altos custos de investimento", enfatizou Rinehart.

A Apple está enfrentando dificuldades para desenvolver uma nova versão da Siri. Atualmente, a assistente do iPhone ainda utiliza tecnologia desatualizada, capaz de realizar tarefas básicas como definir alarmes, mas incapaz de memorizar o conteúdo de conversas. A assistente também carece dos recursos de pesquisa aprofundada e criação de conteúdo do ChatGPT ou de outros chatbots modernos.

Anúncios da Apple Intelligence nas lojas da Apple. Foto: Bloomberg .

Em janeiro, a Apple e o Google confirmaram que a nova versão da Siri usaria a tecnologia Gemini. Atualmente, alguns recursos da Apple Intelligence funcionam graças ao ChatGPT.

Por sua vez, a OpenAI busca novas oportunidades desenvolvendo seu próprio hardware. Para isso, adquiriu uma startup de hardware cofundada por Jony Ive, "lenda do design da Apple". Vários funcionários da Apple também deixaram a empresa para se juntar ao projeto.

Segundo o WSJ , Elon Musk também pretende produzir smartphones, embora tenha confirmado no programa X que "não está desenvolvendo um telefone".

O Google é proprietário do sistema operacional móvel Android. A linha de smartphones Pixel da empresa vem equipada com diversos recursos de inteligência artificial, considerados superiores aos da Apple. No entanto, isso não é suficiente para convencer os usuários de iPhone a migrarem para o Android.

A OpenAI também tentou criar seu próprio ecossistema de aplicativos dentro do ChatGPT, mas a maioria ainda não demonstrou desempenho superior em comparação com os aplicativos para smartphones.

Fonte: https://znews.vn/nghich-ly-voi-apple-post1636568.html