Faltando poucos dias para o Ano Novo Lunar do Cavalo de 2026, o mercado varejista entra em sua alta temporada, mas o clima de compras permanece bastante moderado. O poder aquisitivo está aumentando lentamente e as pessoas tendem a ser mais cautelosas com os gastos em comparação com anos anteriores, o que força lojas e supermercados a intensificarem as promoções para estimular a demanda do consumidor.
O poder de compra está aumentando lentamente e os consumidores estão reduzindo seus gastos.
Observações em muitas grandes redes de supermercados mostram que os produtos festivos do Tet são exibidos de forma abundante e atraente logo na entrada para chamar a atenção dos clientes. Programas de desconto e promoções são lançados continuamente para impulsionar as vendas. No entanto, o poder de compra ainda não é tão expressivo quanto o esperado.
Os consumidores não só estão limitando os gastos com itens não essenciais, como muitos também estão sendo mais cautelosos com bens de consumo do dia a dia. A Sra. Thu Huong (bairro de Cau Giay, Hanói ) disse que este ano sua família removeu o álcool da cesta de presentes do Tet, substituindo-o por bolos e doces nacionais para economizar.
Segundo ela, os critérios de compra atuais são limitar a variedade de itens, priorizando produtos de qualidade a preços razoáveis. Ao mesmo tempo, ela percebeu que os preços de muitos itens aumentaram ligeiramente em comparação com o ano passado, então ela busca proativamente promoções, acumula pontos e aproveita os descontos oferecidos pelos varejistas.
Os supermercados estão intensificando os programas promocionais para estimular as compras do feriado do Tet (Foto: Huynh Anh).
Da mesma forma, o Sr. Hoang Nam (bairro de Dong Da, Hanói) disse que a tendência de presentes deste ano se inclina para produtos que fazem bem à saúde, em vez de itens ostentosos. Sua família prioriza frutas importadas, como maçãs japonesas, uvas peônia, morangos coreanos ou cerejas americanas – itens que estão com desconto em muitos supermercados, o que permite controlar os gastos.
Segundo um funcionário de uma loja WinMart em Hanói, em anos anteriores, o número de clientes aumentava acentuadamente a partir do início do décimo segundo mês lunar, mas este ano, o poder de compra aumentou lentamente e só se tornou realmente expressivo nos últimos dias. Os consumidores costumam concentrar suas compras em épocas de grandes promoções nos supermercados para otimizar os custos.
Nos mercados tradicionais, o ambiente também é bastante lento, com poucos clientes, o que faz com que os comerciantes hesitem em estocar mercadorias. Muitos vendedores esperam que o poder de compra melhore a partir do dia 23 do 12º mês lunar - o dia da adoração ao Deus da Cozinha, considerado o auge da temporada de compras do Tet.
As empresas varejistas estão aumentando os incentivos para estimular a demanda.
Diante da demanda lenta do consumidor e dos hábitos de consumo cautelosos, os sistemas de varejo ajustaram proativamente suas estratégias de negócios, concentrando-se na estabilização de preços e na expansão de programas promocionais. A rede de supermercados GO! lançou um programa de venda de carne suína fresca sem fins lucrativos, de 29 de janeiro a 12 de fevereiro (até o 25º dia do Ano Novo Lunar), aplicável a diversos produtos, como barriga de porco, pernil de porco, paleta de porco, coxa de porco e costeletas de porco.
Além dos descontos, muitos supermercados também organizam minijogos, atividades interativas e promoções complementares para aumentar a interação com os clientes durante o período de maior movimento no final do ano. Esses programas focam em alimentos frescos, artigos para o lar e bens de consumo de giro rápido, oferecendo preços mais baixos do que os preços de tabela quando determinadas condições de compra são atendidas.
Observações feitas em 6 de fevereiro em grandes supermercados como o GO! Thang Long (Hanói) mostraram um número considerável de clientes tanto durante o dia quanto à noite, enquanto os supermercados menores permaneceram menos lotados. Os consumidores se concentraram principalmente nas seções de doces, produtos secos e cestas de presentes para o Tet (Ano Novo Lunar) – categorias de produtos que geralmente apresentavam descontos de 20 a 40%.
Para se preparar para o Tet (Ano Novo Lunar) de 2026, a WinMart anunciou que aumentou seu estoque em aproximadamente 25% em comparação com os dias normais, visando atender ao aumento esperado de 20 a 25% no poder de compra durante o período de maior movimento. As principais categorias de produtos incluem doces, bebidas e itens essenciais para as refeições em família; produtos secos, como arroz e óleo de cozinha, também tiveram sua produção aumentada, com um acréscimo de cerca de 20% na oferta de arroz para garantir um abastecimento estável.
Os clientes concentram-se principalmente em grandes supermercados com uma ampla variedade de produtos (Foto: Minh Huyen).
Um representante da WinMart observou que, embora o poder de compra durante o feriado do Tet deste ano permaneça alto, o comportamento do consumidor tornou-se mais cauteloso, com as pessoas priorizando produtos de qualidade consistente, marcas conhecidas e preços razoáveis. Em resposta a essa tendência, a empresa ajustou seu portfólio de produtos para se concentrar em bens essenciais, bens de consumo de giro rápido e produtos para as celebrações tradicionais do Tet.
Assim, o grupo de confeitaria e bebidas expandiu sua variedade, faixa de preço e design, oferecendo cestas e caixas de presente adequadas tanto para presentear quanto para consumo familiar. Bebidas embaladas em pacotes e caixas também são priorizadas para atender às necessidades de estoque e para receber convidados durante o Tet (Ano Novo Lunar).
Além disso, os varejistas afirmaram ter coordenado com os fornecedores para manter os preços estáveis de itens essenciais como arroz, óleo de cozinha e temperos. Muitos programas promocionais, em vigor do início de janeiro ao final de fevereiro, oferecem descontos em milhares de produtos, ajudando os consumidores a economizar dinheiro em meio a gastos mais cautelosos.
Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nguoi-dan-de-dat-sam-tet-sieu-thi-don-dap-giam-gia-20260207205414012.htm
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