A OCOP tem "quantidade" suficiente, mas precisa se destacar em "qualidade".

Quando a OCOP deixa de ser apenas uma questão de "quantidade"

Segundo um relatório do Ministério da Agricultura e do Meio Ambiente , o programa "Uma Comuna, Um Produto" (OCOP) já foi implementado de forma simultânea em 100% das províncias e cidades do país. Até 2025, cerca de 17.500 produtos OCOP em todo o país terão alcançado 3 estrelas ou mais, um aumento significativo em comparação com a fase inicial de implementação e que supera em muito a meta estabelecida pelo Primeiro-Ministro. Destes, mais de 72% são produtos com 3 estrelas, 27,1% com 4 estrelas e 126 produtos foram reconhecidos com 5 estrelas, considerados "representantes nacionais" do programa OCOP no Vietnã.

A OCOP tem

Até 2025, todo o país terá quase 17.500 produtos OCOP. (Imagem ilustrativa)

Ao observar o "mapa do OCOP", nota-se a ampla abrangência do programa, tanto em escala quanto em área de desenvolvimento. O Delta do Rio Vermelho lidera atualmente o país em número de produtos do OCOP, seguido pelo Delta do Mekong, a Costa Centro-Sul e o Planalto Central. A estrutura de produtos também reflete claramente as vantagens regionais, com os produtos alimentícios representando uma proporção esmagadora (78,3%), seguidos por artesanato, bebidas e outros grupos de produtos. O OCOP tornou-se uma "estrutura de desenvolvimento" para que as localidades explorem recursos indígenas, desde chá e ervas medicinais na região montanhosa do norte até café e pimenta no Planalto Central, ou frutos do mar e frutas na bacia inferior do Rio Mekong.

Do ponto de vista das entidades participantes, o programa OCOP atraiu mais de 9.300 participantes, sendo as cooperativas responsáveis por uma parcela significativa. Notavelmente, o fato de muitas cooperativas possuírem produtos OCOP contribuiu para a mudança do papel tradicional da economia coletiva, que passou de fornecedora primária de insumos para participante direta na produção, no consumo, na construção da marca e no acesso ao mercado.

Esses dados mostram que o programa OCOP deixou de ser um movimento experimental e se tornou um componente importante na estratégia de desenvolvimento econômico rural. No entanto, com seu amplo alcance, surge uma questão ainda maior: como os produtos do OCOP podem não apenas aumentar em quantidade, mas também ser comercializados de forma sustentável e conquistar uma posição de longo prazo no mercado?

De fato, ao longo dos anos, a promoção e a facilitação do comércio de produtos OCOP têm sido bastante dinâmicas. Desde fóruns e feiras regionais e nacionais, como a OCOPEX e feiras especializadas regionais, até a participação de produtos OCOP em feiras internacionais na Europa e na Ásia, muitas localidades têm estabelecido proativamente centros e pontos de venda para a apresentação e comercialização de produtos OCOP em áreas urbanas e destinos turísticos . Atualmente, todo o país conta com mais de 670 centros e pontos de venda OCOP, um aumento de mais de 4,5 vezes em comparação com 2020.

Somente em Hanói, a principal localidade do país em número de produtos OCOP reconhecidos, foi estabelecida uma rede de 115 pontos de promoção e marketing OCOP, atendendo tanto aos moradores da capital quanto aos turistas. Muitos produtos OCOP têm presença consolidada nas principais redes de supermercados e plataformas de e-commerce, acessando gradualmente os canais de distribuição modernos.

No entanto, uma análise mais detalhada revela que as atividades de promoção comercial da OCOP ainda são, em grande parte, superficiais. Embora haja muitas feiras e eventos, o potencial para gerar pedidos a longo prazo, construir cadeias de distribuição sustentáveis e conectar experiências com os consumidores não é proporcional ao potencial. Muitos pontos de venda da OCOP ainda se assemelham a meros estandes de exposição, carecendo de narrativa sobre o produto, experiências envolventes e de se tornarem verdadeiros destinos.

Em uma reunião entre o Presidente do Comitê Popular de Hanói e o Departamento de Indústria e Comércio de Hanói, em 12 de janeiro, a Sra. Dang Huong Giang, Diretora do Departamento de Turismo de Hanói, afirmou que, dos 119 showrooms de produtos OCOP existentes, aproximadamente 35 são considerados com potencial para se conectarem a modelos turísticos, roteiros e experiências ligadas às comunidades locais e aos turistas. Essa conexão não só diversificará as atividades nos pontos de venda, como também contribuirá para agregar valor por meio de experiências de turismo e compras.

Com base nisso, a Sra. Dang Huong Giang sugeriu que o Departamento de Indústria e Comércio continue a dar atenção e a orientar a construção e o desenvolvimento de centros de apresentação de produtos OCOP em 2026 numa direção inovadora. Esses centros não devem funcionar apenas como pontos de venda, mas também devem ser concebidos como espaços experienciais, que mostrem os valores culturais, os processos de produção e as histórias dos produtos.

Não se trata apenas de vender produtos, mas sim de vender uma marca.

Os impactos positivos do programa OCOP na economia rural são inegáveis. Mais de 60% dos participantes do OCOP observaram um aumento na receita, e o preço médio de venda de seus produtos aumentou em mais de 12% após receberem a certificação OCOP. O programa também contribuiu para a promoção de meios de subsistência para mulheres, minorias étnicas e grupos vulneráveis, além de impulsionar o empreendedorismo em áreas rurais.

Contudo, à medida que avançamos para o período de 2026-2030, o panorama do desenvolvimento mudou. As exigências por desenvolvimento sustentável, redução de emissões, rastreabilidade, padrões de qualidade e transformação digital estão se tornando cada vez mais evidentes. O Vice-Ministro da Agricultura e do Meio Ambiente, Tran Thanh Nam, observou que o programa OCOP necessita de uma nova abordagem que supere as limitações existentes e crie maior vitalidade e valor agregado aos produtos.

Isso significa que a promoção comercial do OCOP não pode continuar da mesma maneira de sempre. O foco precisa mudar para o desenvolvimento aprofundado de produtos, intimamente ligados às matérias-primas, à cultura e ao conhecimento locais; para a melhoria da qualidade em uma direção verde e sustentável; e para o investimento sistemático em embalagens, rótulos, narrativa do produto e branding. Mais importante ainda, o OCOP precisa ser inserido em estreita conexão com o turismo rural, festivais culturais e espaços abertos de vivência.

Em Hanói, com sua grande base turística e sistema singular de aldeias artesanais tradicionais e áreas rurais, o modelo turístico "Uma Comuna, Um Produto" (OCOP) demonstra clara eficácia. Modelos como o Parque Verde de Phu Dong ou a aldeia rural de Hong Van não apenas comercializam produtos, mas também criam um fluxo constante de turistas, aumentam o valor econômico e promovem a imagem das novas áreas rurais.

Em entrevista ao jornal Industry and Trade Newspaper, a especialista em agricultura Hoang Trong Thuy afirmou que o programa OCOP (Uma Comuna, Um Produto) está no limiar de uma nova fase de desenvolvimento. Quando a quantidade deixa de ser o único indicador, a promoção comercial precisa se tornar uma ferramenta estratégica, ajudando o OCOP a transcender as fronteiras locais e a alcançar mercados maiores e mais sustentáveis.

Para alcançar esse objetivo, é necessário um esforço conjunto do Estado, das localidades e das empresas, desde o aperfeiçoamento do quadro político e dos padrões até a inovação no pensamento promocional. O OCOP não deve ser considerado apenas um produto rural, mas sim posicionado como uma marca nacional, uma convergência de valores econômicos, culturais e ambientais. Somente assim a promoção comercial do OCOP entrará verdadeiramente em um "novo capítulo", à altura de tudo o que o programa construiu com tanto esmero ao longo da última década.

A experiência internacional demonstra que muitos países não precisam de muitos destinos, mas apenas de construir com sucesso alguns modelos exemplares que tenham apelo generalizado suficiente. Para os produtos OCOP, a formação de "centros de experiência OCOP" pode ser fundamental para impulsionar a promoção comercial nesta nova fase.
De acordo com o jornal da indústria e do comércio.

Fonte: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm