Aproveitando o poder da cultura

Quando os valores culturais, o patrimônio e a arte geram lucro, eles não apenas se sustentam, mas também contribuem para a criação de novos recursos, impactando positivamente outras áreas da indústria cultural. Dentre elas, o cinema é sempre visto como uma indústria cultural que exige alto profissionalismo, desde os processos de produção e distribuição até as estratégias de marketing, e que gera lucros significativos.

Retrocedendo cerca de duas décadas, o cinema vietnamita era dominado por produções encomendadas, dependendo fortemente de financiamento governamental e, portanto, carecendo em grande parte dos elementos essenciais de uma indústria comercial. Consequentemente, os filmes tinham curta duração e dificuldade em alcançar um público mais amplo. Com a expansão da comercialização, especialmente na Cidade de Ho Chi Minh – onde produtores privados entraram rapidamente no mercado – o cinema criou um mercado vibrante. Como resultado, uma série de filmes de grande bilheteria, variando de alguns bilhões a centenas de bilhões de dongs, surgiram continuamente, particularmente nos últimos cinco anos. O cinema tornou-se um excelente exemplo de comercialização bem-sucedida.

O cinema é um excelente exemplo de como usar seus próprios valores para gerar recursos e promover um desenvolvimento sustentável e independente. Na prática, muitas outras áreas da indústria cultural, como o turismo cultural, as artes cênicas e a moda , também demonstraram potencial para gerar lucros significativos. Programas artísticos e concertos como "Irmão Superando Mil Obstáculos", "Irmão Manda Um Oi", destinos populares de turismo cultural e desfiles de moda vietnamita em eventos nacionais e internacionais... demonstram, em parte, o sucesso da comercialização criativa e bem direcionada da cultura.

O sucesso do modelo de "usar a cultura para financiar a cultura" reside principalmente na eliminação gradual do preconceito de que a cultura é meramente um campo para gastar dinheiro. Quando a cultura consegue criar seu próprio valor, se sustentar e reinvestir em si mesma, isso também significa reduzir gradualmente sua dependência do orçamento estatal. A essência da "comercialização da cultura" é integrar os campos culturais à corrente principal da economia . Quando vista como um tipo especial de mercadoria, a cultura deve obedecer a leis fundamentais: oferta e demanda, concorrência, valor de uso e comercialização. Isso exige que os produtos culturais, para sobreviverem e prosperarem, sejam primeiro viáveis ​​no mercado. Para alcançar esse objetivo, é necessário romper com as antigas convenções, especialmente com a mentalidade de produção "sob encomenda", e caminhar rumo à compreensão das necessidades e gostos do público. Quando a cultura atende às demandas do mercado, ela não apenas atrai a atenção da sociedade, mas também abre oportunidades para mobilizar diversos recursos, incluindo investimentos externos ao setor – um fator crucial na formação de capital para o desenvolvimento cultural. A partir daí, estabelece-se um ciclo virtuoso: investimento rentável – reinvestimento – expansão do mercado – enriquecimento da vida cultural – contribuição para o aumento do PIB. Este é o caminho viável para construir uma indústria cultural que seja simultaneamente singular e economicamente dinâmica, próxima da comunidade e integrada à tendência geral de desenvolvimento.

Contudo, o princípio de "usar a cultura para nutrir a cultura" não se concretiza da noite para o dia. É um processo que exige um roteiro claro, estratégias adequadas e um sistema sincronizado de soluções. Nesse processo, o Estado continua a desempenhar um papel fundamental: construindo o quadro legal, formulando políticas, regulamentando o mercado e implementando mecanismos para incentivar o desenvolvimento. Mas a questão central é a criação de um ecossistema cultural sustentável – onde os recursos são planejados e investidos de forma sistemática, a longo prazo, com foco e qualidade, e, acima de tudo, garantindo a identidade nacional e o alinhamento com a tendência de integração. Somente quando a cultura se tornar um setor rentável, com potencial de exportação e um lugar consolidado na vida social e na economia, "usar a cultura para nutrir a cultura" deixará de ser um slogan e se tornará uma realidade vibrante e viável.

VAN TUAN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html