Desenvolvendo valor de marca

As indicações geográficas não são apenas ferramentas para proteger os direitos de propriedade intelectual, mas também comprovam a qualidade, o prestígio e a reputação dos produtos associados à terra, ao clima e às pessoas onde são produzidos. Para a província de Quang Tri, produtos como a pimenta de Quang Tri, o chá amargo de Quang Tri, o café de Khe Sanh, etc., não só têm valor econômico, como também representam a profundidade da cultura, da história e da identidade local.

Agricultores da comuna de Cam Chinh, distrito de Cam Lo, continuam a expandir as áreas de cultivo de pimenta para criar produtos protegidos por indicação geográfica - Foto: VTH

Ao longo dos anos, a província de Quang Tri tem envidado muitos esforços no desenvolvimento, registro e promoção de produtos com indicações geográficas. Contudo, a realidade demonstra que o desenvolvimento do valor da marca a partir das indicações geográficas na província de Quang Tri permanece modesto e não corresponde ao seu potencial inerente. A organização da produção, a promoção comercial, a rastreabilidade e as ligações da cadeia de valor ainda enfrentam muitas dificuldades, especialmente no contexto de uma concorrência e integração cada vez mais acirradas.

Portanto, o Departamento de Ciência e Tecnologia implementou diversas soluções para criar um sistema de registro de propriedade intelectual para produtos, ao mesmo tempo que promove o desenvolvimento de marcas que já possuem proteção de propriedade intelectual.

Especificamente, o Departamento de Ciência e Tecnologia organiza atividades na área de propriedade intelectual, tais como: workshops (em abril de 2025, o Departamento de Ciência e Tecnologia organizou um workshop no Dia Mundial da Propriedade Intelectual, 26 de abril, com o tema "Valor da Marca de Produtos com Indicações Geográficas: Pimenta de Quang Tri, Chá Amargo de Quang Tri e Café de Khe Sanh") para ouvir as opiniões de especialistas e cientistas a fim de melhor compreender o valor da marca a partir das indicações geográficas; e compartilhamento de experiências práticas de cooperativas, empresas e localidades.

O Departamento de Ciência e Tecnologia propôs soluções práticas para a gestão, exploração e desenvolvimento eficazes dos produtos com indicação geográfica da província, visando os mercados nacional e internacional. Por meio dessas atividades, o Departamento de Ciência e Tecnologia registrou diversas outras iniciativas, soluções e conexões entre as partes interessadas para fortalecer conjuntamente a posição dos produtos agrícolas de Quang Tri nos mercados nacional e internacional.

Atualmente, a província de Quang Tri possui muitos produtos agrícolas que construíram marcas por meio de diversas formas de proteção de propriedade intelectual. Entre eles, a pimenta de Quang Tri, o chá amargo de Quang Tri e o café de Khe Sanh são produtos típicos protegidos por indicações geográficas – uma forma de proteção de alto valor e longa duração. No entanto, é preciso reconhecer que o setor de propriedade intelectual da província ainda enfrenta dificuldades e desafios que precisam ser superados.

A gestão, o desenvolvimento e a promoção das indicações geográficas ainda enfrentam muitas deficiências; a cadeia de valor do produto ainda não está organizada de forma sincronizada; a conectividade com o mercado e a aplicação da tecnologia digital na rastreabilidade e na promoção da marca são limitadas; e a ligação entre o Estado, os cientistas, as empresas e os agricultores ainda não é verdadeiramente eficaz. Essas dificuldades fazem com que algumas marcas tenham dificuldades em encontrar um rumo para o desenvolvimento após a concessão da proteção de propriedade intelectual para as indicações geográficas.

O workshop com o tema “Valor da Marca de Produtos com Indicação Geográfica: Pimenta de Quang Tri, Chá Amargo de Quang Tri e Café de Khe Sanh”, organizado pelo Departamento de Ciência e Tecnologia, criou um fórum para troca de conhecimentos acadêmicos e práticos entre especialistas, gestores, empresas e produtores. O workshop registrou diversas avaliações abrangentes do valor da marca de produtos com indicação geográfica na província.

Os pareceres também destacaram as barreiras e os obstáculos na gestão e no desenvolvimento de marcas de produtos com indicação geográfica. Em particular, especialistas e gestores propuseram soluções específicas e viáveis ​​para valorizar a marca, aumentar a competitividade e expandir os mercados – não só no mercado interno, mas também para exportação.

Segundo Tran Ngoc Lan, Diretor do Departamento de Ciência e Tecnologia: Para melhor desenvolver os valores das marcas que receberam proteção de propriedade intelectual, especialmente os produtos com indicações geográficas, o Departamento de Ciência e Tecnologia continuará a assessorar o Comitê Popular Provincial na implementação de mecanismos e políticas específicas, apoiando empresas e cooperativas no desenvolvimento do ecossistema de propriedade intelectual local e promovendo a aplicação de tecnologia na produção e no processamento agrícola. Ao mesmo tempo, fortalecerá a capacidade de proteger e explorar o valor das indicações geográficas de forma eficaz e sustentável.

Com a atenção e orientação dos comitês do Partido e do governo em todos os níveis, o apoio de especialistas e, principalmente, a cooperação ativa e o consenso da comunidade empresarial, das cooperativas e dos agricultores da província, espera-se que os principais produtos agrícolas da província, que receberam proteção de propriedade intelectual por meio de indicações geográficas, desenvolvam seu valor de marca por meio de soluções fundamentais e sustentáveis.

Vo Thai Hoa

Fonte: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm