Impulsionar o turismo no final do ano.

Empresas de Da Nang intensificam a promoção de destinos turísticos. Foto: NHAT HA

Atração crescente na nova era

Para alcançar o objetivo de crescimento sustentável, o setor turístico da cidade tem renovado continuamente suas atividades promocionais em mercados-chave. Após a fusão, Da Nang entrou em uma nova fase de desenvolvimento com um espaço expandido, possuindo um rico potencial de recursos e valores patrimoniais culturais, econômicos e turísticos típicos da região. Posicionar sua imagem para afirmar sua posição no mapa turístico internacional tornou-se uma necessidade urgente.

Nos últimos anos, a promoção e a publicidade do turismo em Da Nang alcançaram muitos resultados positivos, posicionando a imagem do destino aos olhos de turistas nacionais e internacionais; implementando uma promoção multicanal e multimercado; expandindo e assinando 36 acordos de cooperação internacional na área do turismo com 18 países, 15 províncias e cidades do país e 10 grandes corporações e empresas do setor. O setor também promoveu a aplicação eficaz da transformação digital, aproveitando as plataformas de redes sociais e campanhas de comunicação associadas à melhoria da experiência dos turistas; ao mesmo tempo, mobilizando recursos sociais em ações de promoção.

No entanto, as atividades promocionais ainda são limitadas em alguns mercados distantes; as campanhas promocionais não são de longo prazo; a capacidade de explorar dados digitais e novas tendências da mídia não é forte. A identidade da marca internacional de Da Nang não é muito clara em alguns mercados, como a Europa, a Austrália e os EUA, onde os turistas identificam principalmente Hoi An. As conexões regionais não são estreitas e as conexões aéreas em mercados distantes ainda são difíceis.

Segundo a diretora do Centro de Promoção Turística, Nguyen Thi Hong Tham, o final do ano é marcado por diversos eventos que celebram o Ano Novo, sendo um período importante para a promoção turística. A cidade intensificará a comunicação sobre a programação de festividades de fim de ano, aprimorará a decoração, organizará atividades simultâneas em estabelecimentos comerciais e locais públicos, com destaque para o Festival de Ano Novo de 2026 e um programa de incentivo em larga escala. Os temas da comunicação serão focados em destinos verdes, seguros e sustentáveis, e em Da Nang como uma cidade de eventos e festivais.

Implementar políticas para atrair influenciadores digitais e empresas, trazendo visitantes e disseminando a imagem da cidade com novas experiências. Ao mesmo tempo, manter a frequência de presença nos canais de mídia, coordenando-se estreitamente com empresas, companhias aéreas, agências de viagens online e parceiros internacionais para acompanhar o ritmo do mercado e atrair visitantes de volta a Da Nang com a mensagem "Nova Da Nang - Nova Experiência".

Além disso, promover o desenvolvimento turístico integrado, implementando o plano de conexão entre as três localidades: Hue, Da Nang e Quang Tri; e com Quang Ninh para atrair visitantes. Promover a rota turística ferroviária "Rota do Patrimônio", de Ninh Binh a Hoi An. Em particular, a cidade organizará o evento "Da Nang - um lugar para encontrar amigos do mundo todo" para conectar a comunidade estrangeira residente em Da Nang, divulgando assim a imagem da localidade.

Posicionamento sustentável para o futuro

O vice-diretor do Departamento de Cultura, Esportes e Turismo, Tan Van Vuong, apresentou algumas sugestões e diretrizes estratégicas para a promoção e publicidade nos próximos tempos. Em particular, para que Da Nang se torne um destino internacional, é necessário posicionar rapidamente a marca com uma mensagem global. A história da marca deve ser contada com emoções e experiências, mostrando a jornada de "vir a Da Nang para encontrar um equilíbrio entre a vida moderna, a natureza e o patrimônio".

Partindo da base existente, Da Nang precisa esclarecer os valores essenciais de um destino "que vale a pena viver e experimentar", com cinco fatores de destaque: possuir patrimônio cultural mundial; ter um rico ecossistema natural; ter eventos e festivais únicos; ter gastronomia diversificada; e possuir infraestrutura turística moderna. Isso resultará em uma identidade coesa, fácil de comunicar e adequada à tendência do turismo de alta qualidade.

Paralelamente, é necessário transformar o modelo de promoção, passando da comunicação baseada em eventos para a comunicação de experiências digitais; construir uma campanha de comunicação de longo prazo focada em mercados estratégicos como o Nordeste Asiático, Sudeste Asiático, Ásia Central, Oriente Médio, Índia, Austrália, América do Norte e Europa.

Além disso, é necessário conectar e acompanhar, construir um "ecossistema de marca de destino"; desenvolver recursos humanos, aprimorar a capacidade das organizações de promoção turística em uma direção profissional, moderna e integrada internacionalmente, atrair talentos do setor para participar de projetos nos mercados e desenvolver a promoção e a publicidade do turismo.

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