Impulsionar o turismo no final do ano.

Visando um crescimento de dois dígitos até 2026, o setor turístico de Da Nang está se concentrando em construir e posicionar sua imagem como um destino alinhado com seus pontos fortes e orientação para o desenvolvimento, ao mesmo tempo em que promove mercados-chave, explora segmentos de produtos específicos e busca atrair turistas de alta qualidade.

Empresas de Da Nang estão intensificando os esforços para promover o destino. Foto: NHAT HA

Maior tração na nova era

Para alcançar um crescimento sustentável, o setor turístico da cidade tem inovado continuamente suas atividades promocionais em mercados-chave. Após a fusão, Da Nang entrou em uma nova fase de desenvolvimento com espaço expandido, possuindo recursos abundantes e valores patrimoniais únicos nas áreas cultural, econômica e turística. Posicionar sua imagem para afirmar seu lugar no mapa do turismo internacional tornou-se uma necessidade urgente.

Ao longo dos anos, os esforços de promoção turística de Da Nang renderam muitos resultados positivos, consolidando sua imagem como um destino atraente tanto para turistas nacionais quanto internacionais. Implementou-se uma promoção multicanal e multimercado, e foram assinados 36 acordos de cooperação internacional no setor de turismo com 18 países, 15 províncias e cidades nacionais, além de 10 grandes empresas e corporações do setor. O setor também promoveu com sucesso a transformação digital, utilizando plataformas de mídia social e campanhas de comunicação para aprimorar a experiência do turista, ao mesmo tempo em que mobilizou recursos sociais para a promoção.

No entanto, as atividades promocionais ainda são limitadas em alguns mercados distantes; as campanhas publicitárias carecem de viabilidade a longo prazo; e a capacidade de aproveitar dados digitais e novas tendências da mídia ainda não é robusta. A identidade da marca internacional de Da Nang também ainda não está claramente definida em alguns mercados, como a Europa, a Austrália e os EUA, onde os turistas reconhecem principalmente Hoi An. Os laços regionais não são fortes e a conexão de rotas aéreas com mercados distantes continua sendo um desafio.

Segundo Nguyen Thi Hong Tham, Diretora do Centro de Promoção Turística, o final do ano, com seus inúmeros eventos de boas-vindas ao novo ano, é um momento crucial para impulsionar a promoção. A cidade intensificará a comunicação sobre a série de festivais de fim de ano, aprimorará a decoração e organizará atividades sincronizadas em estabelecimentos comerciais e locais públicos, principalmente o Festival de Ano Novo de 2026, juntamente com um programa de incentivo em larga escala. Os temas de comunicação se concentrarão em destinos verdes, seguros e sustentáveis, e em Da Nang como uma cidade de eventos e festivais.

A implementação de políticas para atrair influenciadores digitais e empresas, visando trazer turistas, tem como objetivo disseminar a imagem da cidade com novas experiências. Simultaneamente, manter uma presença consistente nos canais de mídia e coordenar de perto com empresas, companhias aéreas, agências de viagens online e parceiros internacionais ajudará a manter o dinamismo do mercado e a atrair turistas de volta a Da Nang com a mensagem "Nova Da Nang - Nova Experiência".

Além disso, a cidade fortalecerá os laços para o desenvolvimento do turismo, implementando um plano para conectar as três localidades de Hue, Da Nang e Quang Tri, e também com Quang Ninh para atrair turistas. Promoverá ainda a linha ferroviária turística "Rota do Patrimônio", que liga Ninh Binh a Hoi An. Destaca-se ainda a organização de um evento de gala intitulado "Da Nang - Um Ponto de Encontro para Amigos do Mundo Todo", com o objetivo de conectar a comunidade expatriada residente em Da Nang e, assim, divulgar a imagem da localidade.

Posicionamento sustentável para o futuro

O vice-diretor do Departamento de Cultura, Esportes e Turismo, Tan Van Vuong, ofereceu diversas sugestões e diretrizes estratégicas para a promoção e publicidade no próximo período. Em particular, para tornar Da Nang um destino internacional, é necessário posicionar rapidamente sua marca com uma mensagem globalmente relevante. A história da marca deve ser contada por meio da emoção e da experiência, refletindo a jornada de "vir a Da Nang para encontrar um equilíbrio entre a vida moderna, a natureza e o patrimônio histórico".

Empresas de Da Nang estão intensificando os esforços para promover o destino. Foto: NHAT HA

Partindo de sua base já existente, Da Nang precisa esclarecer os valores essenciais de um "destino habitável e gratificante" com cinco elementos de destaque: patrimônios culturais da humanidade; um rico ecossistema natural; eventos e festivais únicos; gastronomia diversificada; e infraestrutura turística moderna. Isso criará uma identidade de marca concisa e de fácil comunicação, alinhada à tendência do turismo de alta qualidade.

Além disso, é necessário mudar o modelo promocional da comunicação baseada em eventos para a comunicação digital experiencial; construindo campanhas de comunicação de longo prazo focadas em mercados estratégicos como o Nordeste Asiático, Sudeste Asiático, Ásia Central, Oriente Médio, Índia, Austrália, América do Norte e Europa.

Além disso, é necessário colaborar e construir um "Ecossistema de Marca de Destino"; desenvolver recursos humanos, aprimorar a capacidade das organizações de promoção turística em direção ao profissionalismo, à modernidade e à integração internacional, e atrair indivíduos talentosos do setor para participar de projetos relacionados ao desenvolvimento de mercado, à promoção e ao marketing turístico.

Fonte: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html