Desafios do mercado de filmes importados

O recente crescimento do mercado cinematográfico vietnamita criou condições favoráveis ​​para os filmes importados. Com um público estável e boa receita, o mercado de filmes importados enfrenta atualmente algum obstáculo?

CONCORRÊNCIA DE FILMES NACIONAIS

Segundo dados da Box Office Vietnam, nos primeiros seis meses de 2025, a receita de bilheteria nacional (de 130 filmes lançados nos cinemas, sendo 19 deles vietnamitas) atingiu 3,017 bilhões de VND, um aumento de quase 270 bilhões de VND em comparação com o mesmo período do ano anterior, e a previsão é de que ultrapasse a marca de 110 milhões de dólares até 2029. As importadoras de filmes também estão expandindo sua participação no mercado, diversificando os gêneros e conteúdos para atender aos gostos do público vietnamita. Filmes da Coreia, Japão e Tailândia atualmente contam com um público estável.

Filmes estrangeiros estão sendo exibidos nos cinemas vietnamitas desde julho. Dentre eles, Conan Movie 28: Afterimage of the One-Eyed arrecadou 50 bilhões de VND; Jurassic World : Rebirth , 42 bilhões de VND; e Superman (2025), 22 bilhões de VND.

FOTO: FORNECIDA PELA EDITORA

Ao comentar sobre o mercado de importação de filmes, o crítico de cinema Nguyen Phong Viet afirmou que, como o número de filmes vietnamitas exibidos é pequeno, é evidente que os filmes importados representam uma grande parcela da programação dos cinemas vietnamitas. No Vietnã, também existem muitos cinemas que distribuem e importam filmes estrangeiros. Portanto, a importação de filmes é inevitável para criar uma programação diversificada para o público, além de manter o hábito de ir ao cinema.

De fato, alguns importadores de filmes acreditam que um dos maiores desafios atuais é a forte concorrência dos filmes nacionais. Desde o início do ano, 8 filmes vietnamitas ultrapassaram a marca de 100 bilhões de VND em receita, sendo os 6 de maior bilheteria: Os Quatro Guardiões (332 bilhões de VND) , Detetive Kien: O Caso Sem Cabeça (249 bilhões de VND) , A Casa dos Ancestrais (242 bilhões de VND), Flip Side 8: A Pulseira do Sol (232 bilhões de VND), O Beijo do Bilionário (211 bilhões de VND) e Túnel: O Sol na Escuridão (172 bilhões de VND). Esses filmes não apenas atraem o público, mas também moldam seus gostos, forçando os filmes importados a "dividir" a fatia de mercado, como comentou o diretor Vu Thanh Vinh, da importadora de filmes Khang Media: "Os filmes vietnamitas estão ganhando, o público vietnamita adora filmes vietnamitas, então, se você importar filmes sem um planejamento cuidadoso, é fácil perder dinheiro."

Outro obstáculo são os custos cada vez maiores dos direitos autorais. A corrida para comprar os direitos autorais por diversas empresas fez com que o preço de importação de filmes aumentasse de três a quatro vezes em comparação com o preço de venda inicial. Além disso, o custo de promoção e comunicação não é pequeno se o filme pretende ser atraente nos cinemas. Se a receita não for a esperada, o grande investimento em direitos autorais e comunicação pode causar prejuízos consideráveis ​​ao distribuidor.

Outro risco é que o gosto do público vietnamita nem sempre coincide com o do público internacional. Muitos sucessos de bilheteria internacionais não fizeram sucesso quando lançados no Vietnã, como Branca de Neve, Mickey 17 , ou alguns filmes asiáticos recentes como Amor por Dinheiro, Loucos por Amor; Meu Querido Urso…

É NECESSÁRIO UMA ESTRATÉGIA CLARA

O crescimento da receita do mercado cinematográfico no Vietnã representa uma oportunidade, mas, ao mesmo tempo, exige que os importadores tenham uma estratégia clara. A seleção de filmes deve ser baseada em uma análise específica do mercado vietnamita, em vez de simplesmente depender de marcas internacionais. Filmes leves, próximos ao público-alvo, como filmes familiares, romances e filmes de terror leve, geralmente apresentam uma margem de risco menor do que os grandes sucessos de bilheteria.

"Ao importar filmes, precisamos levar em consideração o gosto do público e escolher filmes de diferentes segmentos, o que significa que selecionamos filmes adequados ao público vietnamita, como, por exemplo, filmes tailandeses e coreanos. No passado, os filmes americanos eram populares, mas agora estão encontrando dificuldades no mercado vietnamita porque o público parece não gostar mais de filmes de luta, efeitos especiais, etc. Agora, eles preferem filmes tailandeses e coreanos porque são mais próximos e atraentes...", disse o diretor Vu Thanh Vinh.

Falando mais sobre a solução para expandir e "sobreviver" no mercado de importação de filmes, um representante da Khang Media disse que, ao participar de feiras de cinema, percebe-se que os filmes que desejam ser vendidos precisam ter conteúdo atraente e, além disso, contar com estrelas para garantir receita; ou filmes em formato de série, porque a primeira parte é atraente e a segunda é aguardada com expectativa. "Este é um ramo de negócios específico, e em negócios sempre há riscos. Se eu comprar 10 filmes, dos quais 3 a 5 são lucrativos, 1 ou 2 ficam no zero a zero e o restante dá prejuízo, mas se eu calcular a receita total da importação dos 10 filmes, ainda terei lucro; é como aceitar perder uma partida, mas ganhar uma guerra", analisou o diretor Vu Thanh Vinh.

Ao falar sobre a baixa receita recente de muitos filmes importados, o diretor Vu Thanh Vinh disse que existem filmes que são inerentemente atraentes e têm muito potencial para conquistar o público, mas também existem filmes que precisam de divulgação e de encontrar maneiras de expandir seu público. Além disso, o público agora tem muitas maneiras de acessar e assistir a filmes em diferentes plataformas, então os importadores de filmes precisam calcular cuidadosamente suas estratégias.

"Cada importador de filmes tem uma equipe que é avaliada em diversos aspectos e possui um selo pessoal. Isso significa que a qualidade dos filmes importados depende da avaliação dessa equipe e precisa levar em conta a 'sorte'. No entanto, os importadores de filmes recebem dados dos distribuidores sobre parâmetros de público, idade, mercado... para ajudá-los a ter uma visão geral e decidir se devem ou não importar filmes", compartilhou o Sr. Nguyen Phong Viet.

No contexto da forte ascensão do cinema vietnamita, a importação de filmes estrangeiros exige uma seleção criteriosa, flexibilidade de acordo com os gostos do público e um investimento sólido em comunicação, caso contrário, corre-se o risco de ser "derrubado" das salas de cinema.

Fonte: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm