Desafios do mercado de filmes importados

O recente boom do mercado cinematográfico vietnamita criou condições favoráveis ​​para filmes importados. Com um público estável e boa receita, o mercado de filmes importados enfrenta algum obstáculo atualmente?

COMPETIÇÃO DE FILMES NACIONAIS

De acordo com dados da Box Office Vietnam, nos primeiros 6 meses de 2025, a receita de bilheteria doméstica (de 130 filmes lançados nos cinemas, 19 eram vietnamitas) atingiu VND 3,017 bilhões, um aumento de quase VND 270 bilhões em relação ao mesmo período do ano passado, e a previsão é de que ultrapasse US$ 110 milhões até 2029. Os importadores de filmes também estão expandindo sua participação de mercado, diversificando gêneros e conteúdos cinematográficos para atender ao gosto do público vietnamita. Filmes da Coreia, Japão e Tailândia têm atualmente um público estável.

Filmes estrangeiros estão em cartaz nos cinemas vietnamitas desde julho. Destes, Conan Movie 28: Afterimage of the One-Eyed arrecadou 50 bilhões de VND; Jurassic World : Rebirth, 42 bilhões de VND; Superman (2025) , 22 bilhões de VND.

FOTO: FORNECIDA PELA EDITORA

Comentando sobre o mercado de importação de filmes, o crítico de cinema Nguyen Phong Viet afirmou que, como o número de filmes vietnamitas exibidos é pequeno, é óbvio que os filmes importados representam uma grande proporção nos cinemas vietnamitas. No Vietnã, também existem muitos cinemas que distribuem e importam filmes estrangeiros. Portanto, a importação de filmes é inevitável para criar um "cardápio" rico para o público experimentar, bem como para manter o hábito de ir ao cinema para assistir ao público.

De fato, alguns importadores de filmes acreditam que um dos maiores desafios hoje é a forte concorrência dos filmes nacionais. Desde o início do ano, 8 filmes vietnamitas atingiram a marca de receita de mais de 100 bilhões de VND, dos quais os 6 filmes de maior bilheteria são: Os Quatro Guardiões (332 bilhões de VND) , Detective Kien: O Caso Sem Cabeça (249 bilhões de VND) , A Casa Ancestral (242 bilhões de VND), O Outro Lado 8: Raios de Sol (232 bilhões de VND), O Beijo do Bilionário (211 bilhões de VND) e Túnel: Sol na Escuridão (172 bilhões de VND). Esses filmes não apenas atraem o público, mas também moldam seu gosto, forçando os filmes importados a "dividir" a fatia de mercado, como comentou o diretor Vu Thanh Vinh, da importadora de filmes Khang Media: "Os filmes vietnamitas estão ganhando, o público vietnamita adora filmes vietnamitas, então, se importarmos filmes sem cálculos cuidadosos, podemos facilmente perder dinheiro".

Outro obstáculo é o custo cada vez maior dos direitos autorais. A corrida para comprar direitos autorais por muitas unidades fez com que o preço de importação de filmes aumentasse de 3 a 4 vezes em relação ao preço de venda inicial. Além disso, os custos de promoção e comunicação não são pequenos para que o filme seja atraente nos cinemas. Se a receita não for a esperada, o alto investimento em direitos autorais e comunicação pode causar grandes prejuízos ao distribuidor.

Outro risco é que o gosto do público vietnamita nem sempre coincide com o gosto do público internacional. Muitos sucessos de bilheteria internacionais não renderam dinheiro quando lançados no Vietnã, como Branca de Neve, Mickey 17 , ou alguns filmes asiáticos recentes, como Amor por Dinheiro, Loucos por Amor; Meu Querido Urso...

PRECISA DE UMA ESTRATÉGIA CLARA

O crescimento da receita do mercado cinematográfico no Vietnã representa uma oportunidade, mas, ao mesmo tempo, os importadores precisam de uma estratégia clara. A seleção de filmes precisa se basear em uma análise específica do mercado vietnamita, em vez de depender apenas de marcas internacionais. Filmes leves, próximos ao público, como filmes para a família, romances, terror leve... geralmente apresentam uma margem de risco menor do que os sucessos de bilheteria.

"Ao importar, precisamos considerar o gosto do público e escolher todo o segmento, o que significa que escolhemos filmes adequados para o público vietnamita, como, recentemente, filmes da Tailândia e da Coreia. No passado, os filmes americanos eram populares, mas agora estão enfrentando dificuldades no mercado vietnamita, porque o público parece não gostar mais de lutas, efeitos especiais, etc. Agora, eles gostam de filmes tailandeses e coreanos porque são próximos e atraentes...", comentou o diretor Vu Thanh Vinh.

Falando mais sobre a solução para expandir e "sobreviver" no mercado de importação de filmes, o representante da Khang Media disse que, ao participar de feiras de cinema, percebe-se que os filmes que desejam ser vendidos devem ter conteúdo atraente, além de estrelas para garantir a receita; ou filmes em série, porque a parte 1 é atraente, a parte 2 será aguardada. "Este é um ramo de negócios especial, e nos negócios sempre há riscos. Se eu compro 10 filmes, dos quais 3 a 5 são lucrativos, 1 a 2 atingem o ponto de equilíbrio e os demais dão prejuízo, mas se eu calcular a receita total da importação de 10 filmes, ainda assim obtenho lucro. É como aceitar perder uma partida, mas vencer uma guerra", analisou ainda mais o diretor Vu Thanh Vinh.

Falando sobre a recente baixa receita de muitos filmes importados, o diretor Vu Thanh Vinh disse que há filmes que são inerentemente atraentes e têm muito potencial para atrair público, mas também há filmes que precisam de mídia e encontrar maneiras de expandir seu público. Além disso, o público agora tem muitas maneiras de acessar e assistir a filmes em diferentes plataformas, portanto, os importadores de filmes devem calcular com cuidado.

"Cada importador de filmes tem uma equipe que é avaliada em diversos aspectos e tem um selo pessoal. Isso significa que a qualidade dos filmes importados depende da avaliação daquela unidade e deve aceitar a "sorte". No entanto, os importadores de filmes obterão dados dos distribuidores sobre parâmetros de público, idade, mercado... para ajudá-los a ter uma opinião e decidir se importam ou não os filmes", compartilhou o Sr. Nguyen Phong Viet.

No contexto de forte ascensão dos filmes vietnamitas, importar filmes estrangeiros exige uma seleção cuidadosa, flexibilidade de acordo com o gosto do público e investimento profundo em comunicação, se não quisermos ser "expulsos" dos cinemas.

Fonte: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm