Dando um toque especial ao turismo.

QTO - Além da paisagem, muitos destinos são definidos por seus valores locais intrínsecos. Em Quang Tri, o planalto de Khe Sanh vivencia uma oportunidade semelhante, à medida que os grãos de café se tornam uma experiência turística, permitindo que os visitantes toquem, ouçam, provem e compreendam a cultura da região.

Até o final de 2025, espera-se que as conexões iniciais entre a Associação de Café de Khe Sanh e as empresas vinculadas à Associação de Turismo da Província de Quang Tri criem importantes oportunidades, abrindo um novo caminho para ambos os setores e agregando um toque único e impressionante ao turismo local.

Os primeiros passos

Em agosto de 2025, o café Khe Sanh foi escolhido como lembrança para a equipe de filmagem da SILAA, vinda da Índia. Isso marcou o início de visitas de campo para empresas de turismo à região cafeeira, permitindo que elas vissem em primeira mão as áreas de cultivo, os processos de produção e o potencial para o desenvolvimento de experiências relacionadas ao café.

As empresas de turismo podem aprender sobre a história que o café de Khe Sanh conta, enquanto os produtores de café encontram oportunidades para promover e expandir o mercado de seus produtos. A partir dessas pesquisas iniciais, a Associação de Café de Khe Sanh e as empresas de turismo em Quang Tri começaram a implementar atividades para conectar e apresentar o produto em destinos turísticos no distrito de Dong Hoi, comuna de Phong Nha, e outras áreas.

Os produtos de café de Khe Sanh estão começando a aparecer em alguns destinos turísticos, acompanhando os turistas em viagens para além da região e alcançando mercados turísticos maiores na área. Os turistas que participam de passeios experienciais organizados pela Oxalis Co., Ltd., Samuer Co., Ltd., etc., têm tido a oportunidade de apreciar o café de Khe Sanh em meio a um ambiente natural intocado, enriquecendo assim a experiência emocional de sua jornada de exploração .

Turistas que participam de passeios organizados pela Oxalis Co., Ltd. desfrutam do café Khe Sanh em meio a uma natureza intocada - Foto: OXALIS ADVENTURE

Segundo o Sr. Tran Thai Thien, Presidente da Associação de Café de Khe Sanh, a associação também apresentou uma proposta ao Centro Provincial de Promoção Turística relativa à cooperação, gestão e operação do espaço de atendimento no Centro de Informação e Apoio ao Turista em Phong Nha-Ke Bang. O principal objetivo desta colaboração não é apenas a venda de café, mas sim a construção de um espaço profissional e moderno para a experiência do café, dos produtos agrícolas e do turismo, associado à imagem de Quang Tri como um destino acolhedor e sustentável.

No Centro de Informações e Apoio Turístico de Phong Nha-Ke Bang, o café de Khe Sanh não será apresentado isoladamente, mas sim inserido na narrativa geral da agricultura local, dos produtos típicos da região de OCOP (Organização de Cooperação Econômica e Rural), do turismo comunitário e dos passeios de turismo agrícola. Essa abordagem demonstra uma perspectiva inovadora de aproximar os produtos agrícolas dos turistas, em vez de esperar que eles procurem as áreas de produção da matéria-prima.

Isso também representa uma mudança da venda de produtos para a venda de experiências. O espaço dedicado à experiência do café também servirá como um centro de informações turísticas, apresentando passeios, produtos locais e utilizando aplicativos de transformação digital para auxiliar os turistas na busca e reserva de serviços — uma abordagem alinhada às tendências modernas do turismo.

O Sr. Thien acredita que o que falta ao café de Khe Sanh não é qualidade, mas sim um espaço para contar histórias e um ecossistema de apoio.

“O café de Khe Sanh já possui indicação geográfica, é um produto OCOP de 5 estrelas e recebeu diversos prêmios, mas se nos concentrarmos apenas na produção e no varejo, o valor agregado permanecerá limitado. O turismo é o caminho mais curto para aproximar os grãos de café dos consumidores”, acrescentou Thien.

O que as empresas de turismo ganham com isso?

A entrada no setor de turismo será uma forma de o café de Khe Sanh expandir seu mercado, mas, por outro lado, empresas e cooperativas do setor também se beneficiarão. O café de Khe Sanh, com sua história ligada ao clima, solo, história e povo, é um "conteúdo local" altamente atrativo, uma narrativa turística envolvente — algo que muitas empresas do setor não possuem ao desenvolver produtos. Em vez de terem que criar tudo do zero, as empresas de turismo podem usar o café como base para criar roteiros, construir experiências, desenvolver souvenirs e oferecer serviços complementares.

Mais importante ainda, essa colaboração ajuda o turismo de Quang Tri a evitar a monotonia dos destinos, criando uma identidade própria. Afinal, colaboração não significa que alguém substitui alguém, mas sim que cada lado desempenha seu papel da melhor forma possível, tudo dentro de uma narrativa compartilhada.

Como um dos pioneiros na introdução dos produtos de café de Khe Sanh aos turistas em excursões, o Sr. Tran Xuan Cuong, Diretor da Samuer Co., Ltd., acredita que o café de Khe Sanh possui uma história rica o suficiente para se tornar um produto experiencial. Para as empresas de turismo, não se trata simplesmente de uma lembrança, mas de um "material de conteúdo" que agrega valor às excursões e cria uma impressão emocional nos turistas. Quando os turistas levam consigo um pacote de café e experimentam seu sabor marcante, também levam consigo memórias da região que visitaram, algo que nem todas as lembranças conseguem oferecer.

Assinatura de um memorando de entendimento sobre cooperação no desenvolvimento de produtos turísticos associados ao café de Khe Sanh - Foto: DH

Na realidade, muitos passeios em Quang Tri atualmente se concentram principalmente em visitas turísticas, enquanto os aspectos experienciais, interativos e de consumo de produtos permanecem bastante fracos. Os turistas que visitam os pontos turísticos de Quang Tri apenas param para tirar fotos, aprender sobre a cultura e a história e depois vão embora, sem realmente "permanecer" com o local através de seus sentidos.

Conectar empresas de turismo com o café de Khe Sanh ajudará a transformar essa especialidade das terras altas, de um mero produto de consumo durante passeios, em uma lembrança turística única, carregando a marca distintiva do destino.

Segundo o Sr. Thien, a Associação de Café de Khe Sanh pretende que seus produtos de café estejam presentes em 30% dos restaurantes, hotéis e destinos turísticos de Quang Tri até 2026.

“Quando o café Khe Sanh se tornar uma escolha familiar para os turistas em sua viagem a Quang Tri, o alcance da marca aumentará significativamente. Isso não é apenas um passo à frente na promoção doméstica, mas também uma base para alcançarmos o mercado internacional, especialmente por meio de excursões com um grande número de turistas estrangeiros”, prevê Thien.

É claro que, para que as expectativas se tornem realidade, é necessário mais do que apenas consenso político. Trata-se de mecanismos, coordenação entre setores e capacidade operacional na prática.

No contexto da indústria turística de Quang Tri, que busca novos pilares para impulsionar o crescimento, os grãos de café de Khe Sanh têm o potencial de se tornarem um "embaixador suave", aproximando a imagem da região dos turistas nacionais e internacionais. Assim, cada xícara de café não ofereceria apenas o amargor e a doçura familiares, mas contaria uma história mais completa sobre Khe Sanh, sobre Quang Tri e sobre como a região desenvolve o turismo com base em suas qualidades autênticas e intrínsecas.

Deus Huong

Fonte: https://baoquangtri.vn/du-lich/202601/them-vi-cho-du-lich-2952d7b/