O mercado está oferecendo dificuldades para a Apple.

Apesar das fortes vendas no terceiro trimestre, o Apple Vision Pro não contribuiu muito para o mercado estagnado de headsets de realidade virtual.

Óculos Apple Vision Pro. Foto: New York Times .

Segundo a empresa de pesquisa Counterpoint Research , as vendas globais de headsets de realidade virtual (RV) no terceiro trimestre diminuíram 4% em relação ao ano anterior e 16% em relação ao trimestre anterior.

Este é o terceiro trimestre consecutivo de queda no mercado de headsets de realidade virtual. Analistas apontam diversos motivos, incluindo uma queda de 50% no segmento de headsets de realidade virtual com fio, enquanto o mercado de headsets de realidade virtual independentes cresceu apenas 14%.

A Meta continua sendo a líder global no mercado de headsets de realidade virtual, com 65% de participação no terceiro trimestre. No entanto, esse número é menor do que no trimestre anterior devido à queda nas vendas do Meta Quest 3, enquanto os usuários aguardam o lançamento do Meta Quest 3S, mais acessível.

Em comparação com o segundo trimestre, as vendas do Vision Pro da Apple dobraram no terceiro trimestre, após o lançamento em diversos mercados internacionais, incluindo China, Europa e região Ásia- Pacífico .

No terceiro trimestre, a Apple ficou em terceiro lugar no mercado de headsets de realidade virtual, com uma participação de 9%. No entanto, a recuperação da Apple pode não ser sustentável, e espera-se que as vendas do Vision Pro diminuam no quarto trimestre devido à perda de popularidade global.

Segundo a Counterpoint Research , o mercado internacional representará aproximadamente 90% das vendas da Vision Pro no segundo semestre de 2024.

A Pico ficou em segundo lugar, com 11% de participação de mercado. As vendas de headsets de realidade virtual da marca diminuíram 2% em relação ao ano anterior, mas aumentaram 6% em comparação com o trimestre anterior, graças ao lançamento do Pico 4 Ultra na China e na Europa.

Em seu país de origem, a China, a Pico mantém sua posição dominante graças a parcerias com empresas locais nos setores de turismo e entretenimento.

Logo atrás da Apple está a Sony, com uma participação de mercado de 8%. As vendas de headsets de realidade virtual da empresa no terceiro trimestre diminuíram 29% em relação ao ano anterior, mas dobraram em comparação com o trimestre anterior.

No terceiro trimestre, a empresa japonesa lançou um adaptador para conectar o PlayStation VR2 a um computador, além de intensificar a promoção do produto na América do Norte e na Europa.

Entretanto, o fabricante de DPVR registrou um crescimento anual de 67%, graças à forte demanda do mercado corporativo.

Participação de mercado global de headsets de realidade virtual no terceiro trimestre. Imagem: Counterpoint Research .

Apesar de incorporar muitas novas tecnologias, o mercado de headsets de realidade virtual ainda enfrenta desafios técnicos, como tamanho menor, melhor qualidade de tela, maior duração da bateria, conteúdo mais rico e preços mais acessíveis.

Há rumores de que a Apple está desenvolvendo telas OLED para uma versão mais barata de seus óculos Vision. Essa tecnologia oferece economia de custos em comparação com a Micro OLED, mas equilibrar preço, tamanho da tela, resolução e experiência do usuário continua sendo um desafio para a Apple.

Segundo a Counterpoint Research , o mercado de headsets de realidade virtual (RV) provavelmente não verá grandes avanços nos próximos anos. O ponto positivo pode vir do segmento de realidade aumentada (RA), com o lançamento do Meta Orion e do Snap Spectacles '24.

"Esses produtos destacam os esforços da indústria para combinar funcionalidades avançadas com um design intuitivo, abrindo caminho para conteúdo de entretenimento em realidade aumentada verdadeiramente imersivo", afirmaram analistas da Counterpoint Research .

Outra oportunidade surge do mercado de óculos de realidade aumentada com inteligência artificial integrada. Empresas como Rokid e INMO já integraram a geração de IA em óculos de realidade aumentada em 2024, e espera-se que várias outras marcas entrem nesse mercado a partir de 2025. O sistema operacional Android XR também pode impulsionar esse mercado.