Visita à 'sede' da BMW

"Por que eu deveria viajar para Munique?" - "Temos BMWs!" - A resposta de Benedikt Brandmeier (Diretor do Escritório de Turismo de Munique) soa um pouco absurda, mas é incrivelmente convincente.

Todos sabem que a BMW é uma marca líder mundial de automóveis, um símbolo da indústria automobilística alemã, mas depois de séculos conquistando o mundo, a sede da BMW em sua cidade natal, Munique, está se tornando uma poderosa "arma" para a indústria do turismo da Baviera.

Não sou um entusiasta de carros, nem sou particularmente apaixonado ou conhecedor de automóveis, mas durante minha exploração de Munique (Alemanha), meu destino mais esperado era a sede da BMW. Eu queria ver os modelos mais recentes e "apreciar a experiência de direção emocionante", como diz o famoso slogan desta fabricante líder mundial de automóveis.

Sede da BMW vista do Parque Olímpico.

De ícone da indústria automobilística à "galinha dos ovos de ouro" do turismo da Baviera

Chegamos a Munique apenas um dia após o término dos emocionantes jogos da Euro 2024. De acordo com o nosso roteiro, iríamos visitar o Parque Olímpico – a área onde mais de 50.000 torcedores apoiaram apaixonadamente as partidas por mais de um mês – e depois seguir para a sede do Grupo BMW, a menos de 1 km de distância.

Gramados verdejantes, lagos cristalinos que ocasionalmente ondulam com os movimentos rítmicos de patos e cisnes selvagens... essas são as primeiras impressões do parque mais famoso da Alemanha. Tínhamos uma hora para explorar o Estádio Olímpico, com capacidade para 69.000 pessoas e seu impressionante teto retrátil; para subir a colina de 52 metros de altura construída sobre as ruínas da cidade após os bombardeios da Segunda Guerra Mundial; e, em seguida, para subir a Torre Olímpica, com 291 metros de altura – que abriga um pequeno museu do Rock and Roll e oferece vistas panorâmicas da vibrante cidade de Munique.

O design impressionante do BMW Welt

Vista de cima, a sede da BMW, com seu formato que lembra quatro cilindros de motor, é um marco impressionante que chama a atenção de todos que a visitam. O logotipo da BMW está em destaque no topo de cada um dos quatro cilindros pintados de prata. Portanto, os visitantes podem reconhecer este icônico ponto turístico da cidade de qualquer lugar.

O Parque Olímpico estava em processo de limpeza após o torneio da Eurocopa, com estruturas de aço e andaimes espalhados por toda parte, então nosso grupo decidiu acelerar o cronograma e ir mais cedo para a sede da BMW. Atravessando uma pequena rua ao lado da rodovia, o imponente prédio da sede da BMW surgiu à vista. Bem ao lado da torre de quatro cilindros ficava o Museu da BMW, e à esquerda, uma ponte levava ao BMW Welt (showroom), que ocupava uma área de 3.000 ^m² .

O BMW Welt apresenta um design cônico e espiralado, visível desde a entrada, com sua estrutura de vidro basculante e construção leve em aço e liga metálica. Durante o dia, a luz se reflete na superfície do "cone espiral", criando um efeito semelhante a uma nuvem. Os moradores locais dizem que à noite, combinado com a iluminação interna, o BMW Welt brilha com a beleza de um diamante.

A BMW Welt é a maior concessionária BMW do mundo.

Benedikt Brandmeier (Diretor do Escritório de Turismo de Munique) afirmou: "Para a BMW e para os habitantes de Munique, o complexo da BMW é motivo de imenso orgulho. Uma visita ao museu da BMW, bem como aos edifícios e fábricas relacionados, é parte essencial da experiência de qualquer turista na cidade. Antes de visitar o museu, os visitantes costumam passar pelo showroom BMW Welt, que exibe todos os modelos de produção atuais da BMW, além das primeiras submarcas Rolls-Royce e MINI."

Esta é a primeira e maior concessionária BMW do mundo, além de um centro de entrega onde os clientes recebem suas chaves diretamente em uma cerimônia especial. O BMW Welt é verdadeiramente uma "galinha dos ovos de ouro" para Munique, desde a produção e vendas da BMW até a significativa receita turística, atraindo cerca de 2 milhões de visitantes anualmente.

Este showroom exibe todos os modelos de produção atuais e antigos da BMW, bem como os de suas marcas subsidiárias, Rolls-Royce e MINI.

"Para vivenciar plenamente todo o complexo da BMW, da sede aos showrooms e museus, os visitantes precisarão de cerca de 5 a 6 horas, ou até mais se optarem por jantar no BMW Welt. Temos uma ampla variedade de restaurantes que servem culinária típica alemã. A BMW é atualmente uma das atrações turísticas que mais mantém os visitantes em Munique", acrescentou Benedikt Brandmeier. É verdadeiramente uma "joia" para a economia desta cidade do centro-sul da Alemanha.

Num trecho de menos de 1 km entre o Parque Olímpico e a sede da BMW, centenas de BMWs passavam por nós em alta velocidade sem parar. Provavelmente, há mais BMWs em Munique do que em qualquer outro lugar do mundo.

Os visitantes ficam fascinados pela variedade de veículos no showroom da BMW Welt.

Suavidade escondida sob uma aparência áspera.

Há dois anos, enquanto lia um livro sobre as principais marcas automotivas do mundo, fiquei muito impressionado com o slogan da BMW: "Aproveite a experiência de dirigir emocionante". "Aproveite a experiência de dirigir emocionante" estabeleceu uma identidade de marca clara para a BMW, diferenciando-a de outras marcas de carros de luxo. No entanto, a BMW não era conhecida por essa "experiência de dirigir emocionante" desde sua criação.

Os visitantes do BMW Welt terão a oportunidade de experimentar testar diversos modelos.

Na década de 1970, a BMW era apenas uma pequena fábrica de automóveis na Baviera, sonhando em entrar no mercado americano, mas enfrentando um grande obstáculo: os consumidores americanos não reconheciam a BMW, e ela não atendia às expectativas americanas de um carro de luxo. Marcas de luxo americanas como Lincoln e Cadillac eram conhecidas por sua aparência elegante, interiores espaçosos e comodidades luxuosas. A BMW ficava para trás em tamanho e design de interiores, e sua marca não tinha um forte reconhecimento.

É claro que a BMW tem suas próprias vantagens, como seu motor, chassi, dirigibilidade superior e prazer ao dirigir. Mas como os americanos podem reconhecer essas características e acreditar que este é o novo padrão para carros de luxo? Portanto, a BMW usou quatro palavras em inglês para se apresentar aos consumidores americanos: "The ultimate driving machine" (A máquina de dirigir definitiva).

A tecnologia de IA é usada para sugerir modelos de carros "feitos sob medida" para a experiência de test drive de cada cliente.

"A máquina de condução definitiva" – esta frase define perfeitamente a marca BMW e transmite sua filosofia e espírito de busca por velocidade, controle e prazer ao dirigir. Isso permitiu que os consumidores americanos reconhecessem e se lembrassem instantaneamente da BMW, possibilitando a entrada da marca no mercado norte-americano e um aumento significativo nas vendas.

No entanto, tanto a "máquina de condução definitiva" quanto o "tanque alemão" transmitem uma sensação um tanto rígida, seca, pragmática e direta... refletindo a personalidade alemã característica da qual costumamos falar.

O Museu da BMW não é apenas motivo de orgulho para a marca automobilística BMW, mas também para os habitantes de Munique.

Portanto, tendo consolidado uma forte presença no mercado de carros de luxo dos EUA, a BMW adotou um novo slogan: "Puro prazer de dirigir", utilizando a percepção e a experiência do usuário para descrever o valor da marca.

Ao enfrentar dificuldades no mercado chinês, a BMW otimizou mais uma vez a "experiência de condução emocionante" para enriquecer o significado da sua marca. No segundo semestre de 2009, a BMW lançou um novo slogan – "JOY IS BMW" – no mercado alemão, que rapidamente se tornou a nova estratégia global da marca.

O museu não só recria os mais de 100 anos de história da formação e desenvolvimento da BMW, como também é um local ideal para turistas que adoram tirar fotos.

De "a máquina de condução definitiva" a "alegria BMW", a icônica marca alemã de automóveis deixou para trás sua aparência robusta para conquistar gradualmente os entusiastas de carros, tornando-se um dos principais ícones mundiais de carros de luxo.

Toda essa jornada é recriada de forma vívida no Museu da BMW. Ele não apenas exibe centenas de carros clássicos, veículos civis e peças individuais de carros de corrida, motocicletas e aviões, permitindo que os visitantes compreendam os mais de 100 anos de história dessas máquinas de condução definitivas, mas também oferece aos turistas oportunidades únicas para fotos e experiências emocionantes, dando aos visitantes a chance de desfrutar da sensação empolgante de dirigir e, em última análise, de toda a alegria de ser BMW.

Um espaço de check-in exclusivo, disponível apenas no Museu da BMW.

HOANG CHA

A área de exposição de carros-conceito também é um dos destaques do museu, apresentando alguns dos carros mais exclusivos e até mesmo "malucos" já criados pela BMW. Com uma coleção tão vasta que poderia preencher uma enciclopédia da BMW, o Museu da BMW é um destino imperdível para qualquer entusiasta de carros que visite a Baviera.

A partir de outubro, a Vietnam Airlines operará dois voos semanais entre Hanói e Munique, partindo de Hanói às sextas-feiras e domingos, e de Munique às segundas-feiras e sábados. A rota Cidade de Ho Chi Minh-Munique terá um voo semanal às segundas-feiras, com o voo de retorno às terças-feiras. A partir de dezembro, a Vietnam Airlines adicionará mais um voo entre Cidade de Ho Chi Minh e Munique, partindo de Cidade de Ho Chi Minh às quartas-feiras e de Munique às quintas-feiras.

Assim, até o final de 2024 e ao longo de 2025, a Vietnam Airlines operará um total de quatro rotas partindo de Hanói e Cidade de Ho Chi Minh para duas importantes cidades alemãs, Frankfurt e Munique. 100% desses voos serão operados com aeronaves modernas de fuselagem larga, oferecendo conforto para viagens longas e sendo ecologicamente corretas.

Fonte: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm