Com o objetivo de fornecer informações úteis sobre o desenvolvimento de estratégias de atração de leitores para agências de notícias, o jornal online VietnamPlus (VNA) organizou, em 17 de junho, um seminário temático intitulado "Jornalismo: Atraindo a Geração Z por meio de Conteúdo Criativo".
O programa conta com a participação de muitos especialistas na área de jornalismo e formação de meios de comunicação; especialistas em tecnologia; líderes e repórteres de organizações de mídia; e muitos jovens da Geração Z.
Inovar nos métodos de produção jornalística é um requisito fundamental para atrair leitores.
Uma pesquisa da Statista, plataforma global de dados e informações empresariais, mostra que 50% da Geração Z recebe informações diariamente pelas redes sociais e utiliza apenas seus celulares para acessar informações. Eles desenvolveram hábitos diários de consumo digital ao acessar notícias. A Geração Z está se tornando um dos maiores grupos consumidores de mídia da atualidade.
Tran Tien Duan, editor-chefe do jornal online VietnamPlus, afirmou: "Os leitores em geral, e a Geração Z em particular, estão cada vez mais exigindo conteúdo de maior qualidade e experiências multimídia mais envolventes e inovadoras."
Segundo o Sr. Tran Tien Duan, os resultados de uma pesquisa recente realizada pelo jornal online VietnamPlus (com a participação de 764 jovens) mostram claramente que 83,9% da Geração Z acessa informações no espaço digital por meio de smartphones. Enquanto isso, apenas 12% dos entrevistados acessam informações por meio de computadores. O restante acessa por meio de tablets.
As áreas que a Geração Z prefere explorar no espaço digital são: sociedade (66,8%), cultura (66%); estilo de vida (63,6%); viagens (40,7%), desenvolvimento pessoal (56,2%); amor e relacionamentos familiares (50%).
Notavelmente, 78,4% dos entrevistados da Geração Z indicaram preferência por informações em vídeo . Esse formato é a principal escolha dos jovens que buscam informações por meios visuais. Além disso, 67,8% dos jovens leitores preferem informações visuais; 64,7% buscam informações por meio de artigos curtos; 28,8% por meio de produtos multimídia; 27,5% por meio de podcasts; e 23,8% por meio de gráficos.
Adotar proativamente as tendências, aplicar tecnologia avançada e inovar na produção e distribuição de conteúdo para atrair um público diversificado tornou-se um requisito vital.
Editor-chefe do jornal online VietnamPlus, Tran Tien Duan
"O desenvolvimento de novas plataformas tecnológicas e redes sociais também representa desafios significativos para o modelo operacional, a competitividade e a sustentabilidade da receita das organizações de notícias. Acompanhar as tendências de forma proativa, aplicar tecnologia avançada e inovar na produção e distribuição de conteúdo para atrair um público diversificado tornou-se um requisito vital", afirmou Tran Tien Duan, editor-chefe do jornal online VietnamPlus.
As editoras de jornais enfrentam um grande desafio com a queda no tráfego proveniente de plataformas tradicionais e precisam redirecionar seu foco para canais diretos ou novas plataformas. Por outro lado, a Geração Z prefere acesso mais rápido, frequente, conciso e direto à mídia. Embora se interesse por notícias, esse público tende a se concentrar principalmente em tópicos que lhes interessam.
Notavelmente, 78,4% dos entrevistados da Geração Z indicaram preferência por informações em vídeo. Esse formato é a principal escolha dos jovens que buscam informações por meios visuais. Além disso, 67,8% dos jovens leitores preferem informações visuais; 64,7% buscam informações por meio de artigos curtos; 28,8% por meio de produtos multimídia; 27,5% por meio de podcasts; e 23,8% por meio de gráficos.
Reconhecendo as dificuldades enfrentadas pela imprensa para alcançar o público da Geração Z, o jornalista Tran Ngoc Long, chefe do Departamento de Comunicação e Multimídia do jornal online VietnamPlus, afirmou: "O jornalismo tradicional se concentra principalmente em reportagens baseadas em texto. Embora poderoso, esse formato muitas vezes tem dificuldade em 'captar' a atenção dos leitores no mundo atual, repleto de estímulos visuais."
A pesquisa de Nic Newman em *Tendências e Previsões do Jornalismo, Mídia e Tecnologia 2024* indica que as plataformas baseadas em vídeo estão transformando a maneira como nos comunicamos. Conteúdo visual curto está se tornando dominante. As mídias sociais estão capturando uma parcela significativa do tempo dos jovens usuários, enquanto os canais de notícias tradicionais, como jornais e televisão, estão perdendo influência.
Para atrair a Geração Z a receber informações através da mídia tradicional, a jornalista Tran Ngoc Long acredita que é necessário compreender suas preferências. "A Geração Z prefere formas de jornalismo visual, interativa e multiplataforma em vez da mídia tradicional baseada em texto. Eles exigem mais em termos de imagens, interação e elementos de surpresa", acrescentou Long.
Deixe a Geração Z ajudar a criar conteúdo digital.
Além de especialistas e gestores de jornalismo e mídia, o seminário temático "Jornalismo Atrai a Geração Z com Conteúdo Criativo" também atraiu um grande número de leitores da Geração Z.
Trinh Thao My, aluna do primeiro ano da Academia Diplomática, compartilhou: "Ao me deparar com um produto aleatório em uma plataforma digital, geralmente uso os primeiros 5 segundos para decidir se fico e continuo visualizando o conteúdo."
Segundo Thảo My, conteúdo com o qual as pessoas se identificam, conciso e impactante, ou vídeos com ritmo acelerado, tendem a ser mais atraentes do que conteúdo mais longo. "Minha necessidade, assim como a de muitos dos meus amigos, é de ouvir e assistir mais do que ler. Na minha opinião, os produtos jornalísticos precisam investir mais em recursos visuais, focando no conteúdo das imagens para atrair leitores mais jovens", disse Thảo My.
O Dr. Vu Tuan Anh, chefe do Departamento de Comunicação e Relações Culturais Internacionais da Academia Diplomática do Vietnã, comentou: "Hoje, a Geração Z é a geração com maior dificuldade de acesso à imprensa. Eles recebem notícias, mas também são produtores de informação diária."
Ao discutir a questão "De que tipo de conteúdo a Geração Z precisa online hoje?", o Dr. Vu Tuan Anh afirmou: "A Geração Z precisa de conteúdo personalizado e produtos interativos multidimensionais. Em vez de simplesmente ler notícias, os jovens querem vivenciá-las. Portanto, é preciso permitir que a Geração Z se torne criadora de conteúdo e participe do processo de comunicação."
Além disso, a Geração Z dá ainda mais ênfase às emoções. Eles são facilmente cativados por conteúdo emocionalmente rico. O modelo de "narrativa" precisa ser promovido para atender a essa necessidade. "Deve haver uma maneira verdadeiramente inovadora de contar histórias para os jovens e, especialmente, precisamos utilizar jovens talentos para esse trabalho, porque eles se identificam com os leitores da Geração Z mais do que qualquer outra pessoa", afirmou o Dr. Vu Tuan Anh.
Os consumidores da Geração Z precisam de conteúdo personalizado e produtos interativos e multidimensionais. Em vez de simplesmente ler notícias, os jovens querem vivenciá-las. Portanto, permita que a Geração Z se torne criadora de conteúdo e participe do processo de comunicação.
Dr. Vu Tuan Anh, Chefe do Departamento de Comunicação e Relações Culturais Internacionais da Academia Diplomática do Vietnã
Compartilhando da mesma opinião, o Sr. Bui Cong Duyen, Diretor de Produto da ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, analisou que as organizações de mídia não devem "copiar e colar" conteúdo, mas precisam ter maneiras diferentes de contar histórias para diferentes plataformas.
Por exemplo, com base no conteúdo publicado em jornais online, as organizações de notícias devem continuar a fornecer resumos e sessões de perguntas e respostas no Facebook/Threads; produzir vídeos de 60 segundos destacando as partes mais interessantes no TikTok/Reels; ou aprofundar os assuntos por meio de discussões detalhadas com especialistas em podcasts.
Enfatizando a importância da inovação nos produtos jornalísticos, a jornalista Thi Uyên, do jornal Nhân Dân, afirmou que uma boa experiência de leitura não depende necessariamente de efeitos impressionantes ou cores chamativas, mas simplesmente do fato de o jornalismo precisar oferecer algo novo aos jovens leitores. E a Geração Z valoriza conteúdo de qualidade e experiências de leitura únicas.
Visando aproximar a Geração Z dos jornais tradicionais, o Mestre Nguyen Van Hao, professor do Instituto de Jornalismo e Comunicação da Academia de Jornalismo e Comunicação, propôs diversas soluções para mudar os hábitos de consumo de informação desse grupo.
"Além de produzir conteúdo rápido, conciso, visualmente atraente e altamente personalizado, os produtos jornalísticos precisam ser dialógicos para atrair leitores. Ademais, é possível selecionar e utilizar a 'linguagem da Geração Z' para que os jovens possam compreender facilmente o conteúdo sem perder a precisão inerente ao jornalismo", acrescentou Nguyen Van Hao, mestre pela área.
Fonte: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
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