Embora a lista de patrocinadores e parceiros oficiais da FIFA em Copas do Mundo anteriores fosse composta principalmente por marcas de bebidas, roupas esportivas, serviços financeiros, automóveis ou companhias aéreas, este ano ela inclui diversas marcas de cuidados pessoais.
Quando a Copa do Mundo começar oficialmente em 11 de junho, marcas de cuidados pessoais e beleza como Dove, Paula's Choice e Unilever apostarão no apelo do torneio. Segundo a Bloomberg, um protetor solar, um sérum restaurador ou um hidratante pós-treino comercializados como ferramentas para ajudar a pele a se adaptar ao sol, suor, poluição, mudanças climáticas e atividades intensas ao ar livre são mais convincentes do que promessas de benefícios de tratamento de pele dignos de spa.
Em meio à acirrada disputa entre marcas na Copa do Mundo de 2026, uma aparição discreta, porém intrigante, que vem ganhando destaque nas redes sociais globais é o logotipo do desodorante Rexona estampado sob as axilas da camisa do quarto árbitro – uma posição visível sempre que ele levanta a placa para anunciar acréscimos ou substituições. Com as câmeras apontadas diretamente para ele, o logotipo da Rexona aparece de forma natural, visível para qualquer pessoa assistindo à partida ao vivo. A Bloomberg analisa que, embora pareça uma brincadeira, essa é uma das inserções publicitárias mais eficazes do torneio e uma jogada de marketing cuidadosamente calculada pela Unilever, patrocinadora oficial de cuidados pessoais da Copa do Mundo da FIFA 2026.
A Copa do Mundo de 2026 marca uma nova fase de desenvolvimento para a indústria de cuidados pessoais. À medida que as fronteiras entre esporte e entretenimento se tornam cada vez mais tênues, a vantagem competitiva das marcas dependerá cada vez mais de sua capacidade de se conectar com a vida das celebridades. Os fãs não acompanham um jogador apenas durante os 90 minutos em campo; eles querem saber qual loção Lionel Messi usa em climas quentes e úmidos. Querem ver os produtos que Cristiano Ronaldo usa para recuperação muscular após uma partida e qual shampoo Erling Haaland usa para cuidar dos cabelos. Portanto, à medida que a Copa do Mundo se torna o maior evento de entretenimento do planeta, ela também representa uma oportunidade de ouro para a indústria de cuidados pessoais.
Segundo a Euromonitor, 82% dos fãs de esportes da Geração Z se identificam como entusiastas de saúde, fitness e cuidados pessoais. O autocuidado também é uma forma de treinamento para atletas profissionais, algo que os fãs estão cada vez mais imitando. Durante anos, os cuidados pessoais masculinos foram considerados um nicho de mercado. Hoje, tornaram-se uma tendência dominante, e a indústria de cuidados pessoais masculinos deve crescer 6,8%, atingindo US$ 73 bilhões até 2027.
A popularidade dos jogadores de futebol, dentro e fora de campo, é algo que as marcas de beleza sempre acompanham de perto. A cada Copa do Mundo, as marcas buscam de perto novos rostos e histórias inspiradoras para escolher como embaixadores. Antes do início da Copa, as marcas de beleza aproveitaram a oportunidade para apresentar novos embaixadores. Entre eles, a Vichy com o jogador Vitinha, a L'Oréal Paris com Declan Rice e a Dove com Clint Dempsey. No entanto, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo e Kylian Mbappé continuam sendo as três estrelas mais comentadas nos mundos da moda e dos cuidados pessoais durante a Copa do Mundo deste ano.
De acordo com Nhandan.vn
Fonte: https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
![[Foto] Fortalecendo o caráter e a perícia: Treinamento intenso para soldados de artilharia.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/30/1782815602541_lu-368-1875-4571-jpg.webp)
