Incorporação de elementos vietnamitas no design do produto.

O talk show "A Essência Vietnamita no Conceito de Produto" aconteceu recentemente na Rua dos Livros de Ho Chi Minh. Lá, o público ouviu histórias inspiradoras sobre produtos que incorporam o espírito do Vietnã contemporâneo, bem como sobre como os valores culturais vietnamitas são aplicados a produtos, serviços e experiências.

Báo Đồng Nai•01/01/1970

Os palestrantes Luu Trong Nhan e Nguyen Thi Cam Hong posam para uma foto comemorativa no talk show

Os palestrantes Luu Trong Nhan e Nguyen Thi Cam Hong posam para uma foto comemorativa no talk show "Chat Viet", no âmbito do conceito de produto.

O conteúdo do talk show é extremamente relevante no contexto dos esforços do Vietnã para promover a indústria cultural – um campo novo e promissor, com muitas políticas e iniciativas que incentivam seu desenvolvimento. Em particular, à medida que o Vietnã passa por uma forte integração internacional, o que cria o caráter único de cada produto, serviço e experiência significativa e memorável para clientes nacionais e internacionais é a identidade cultural nacional.

Caráter vietnamita distintivo

Compartilhando suas ideias no talk show, o palestrante Luu Trong Nhan, especialista em gestão de treinamento em design de produtos digitais na cidade de Ho Chi Minh , deu um exemplo ilustrativo: quando falamos de ópera vietnamita tradicional (hat boi), imediatamente pensamos em uma forma de arte com profunda riqueza. Quando elementos culturais do hat boi são incorporados ao design de produtos e jogos, ainda podemos perceber os aspectos culturais da ópera. Assim, o hat boi não se limita a uma única forma de arte, mas tem sido aplicado a diversos outros tipos de produtos.

Segundo o Sr. Luu Trong Nhan, a "essência vietnamita" é uma corrente invisível, porém poderosa, presente em produtos e trabalhos criativos que incorporam a cultura vietnamita. A "essência vietnamita" é o espírito e o caráter inconfundíveis do povo, do país e da cultura vietnamita. Para muitas empresas e organizações, a "essência vietnamita" representa a aspiração de incorporar os valores culturais, o espírito e os costumes da nação em seus produtos, criando uma conexão profunda com a comunidade e os clientes, e construindo valores intangíveis. Esse material inestimável é um recurso especial que trará resultados brilhantes para aqueles que investirem com sabedoria e o utilizarem com eficácia.

Compartilhando suas reflexões sobre o tema, a palestrante Nguyen Thi Cam Hong, especialista em organização de eventos e consultora de marcas na Cidade de Ho Chi Minh, afirmou: "A essência vietnamita se inclina para os valores culturais, a identidade, o espírito e a filosofia singular da nação, sendo, portanto, muito difícil de definir... A essência vietnamita é como a respiração, conectando emoções, e por isso sua definição depende da percepção de cada pessoa. Ao analisar a essência vietnamita, é necessário compreender os aspectos culturais expressos em áreas como: idioma, sistemas de crenças, religião, artes cênicas folclóricas, culinária , rituais, estilo de vida, vestuário..."

Brochura sobre um jogo inspirado na cultura vietnamita. Foto: Thuy Trang

Na perspectiva de alguém que trabalha no setor de eventos, a Sra. Nguyen Thi Cam Hong afirmou: "A maneira como os vietnamitas vivem, apreciam a comida, se vestem e se reúnem... possui nuances muito sutis que não foram totalmente exploradas no cotidiano para serem incorporadas em produtos, experiências e serviços. Por exemplo, em relação à cultura material, materiais familiares como rattan, bambu e junco, quando vistos em algumas barracas de mercado do Tet em áreas urbanas com telhados de palha e cestos feitos de bambu e junco; ou quando viajamos para outro país, a presença de rattan, bambu e junco em aeroportos, ruas, espaços de arte e áreas sociais de restaurantes... cria uma sensação de conexão espacial. Isso porque já os vimos em algum lugar no passado, em nossa terra natal."

Elementos culturais no design de produtos

Segundo o Sr. Luu Trong Nhan, os elementos culturais são aplicados a muitos produtos atualmente e podem ser divididos em diferentes níveis de aplicação.

A primeira e mais comum aplicação de elementos culturais se dá na forma de decoração. Nesse caso, os elementos culturais aparecem como valor agregado nas embalagens, nos padrões decorativos e nos temas sazonais do produto principal, que já possui uma função específica. Por exemplo, em produtos de confeitaria, a aplicação de elementos vietnamitas pode ser vista nas embalagens, nos rótulos e nos temas dos produtos.

Quando a cultura se torna a narrativa, os elementos culturais se transformam no conteúdo central do produto, diferenciando-o de outros produtos similares com a mesma função no mercado. Alguns criadores incorporaram valores culturais vietnamitas, como pontos turísticos e o Palácio Kien Trung, em jogos de tabuleiro.

O próximo nível de aplicação é onde a cultura se torna funcional. Nesse ponto, os elementos culturais se tornam parte inseparável do produto, agregando recursos para aprimorar a experiência do usuário. Esses são exemplos de aplicações no design de utensílios esmaltados e bolos da lua.

A aplicação dessa ideia torna-se ainda mais evidente quando a cultura é o produto. O material cultural é o componente mais importante do produto; as pessoas são atraídas por ele porque desejam usá-lo, apreciá-lo e possuir o valor cultural que ele contém. Sem esse material, o produto não pode existir. Isso fica claramente evidente nos designs de trajes tradicionais.

A aplicação mais significativa ocorre quando o produto é cultural. Nesse caso, o produto é criado, perdura ao longo do tempo e torna-se parte do fluxo cultural. O produto se transforma em patrimônio. Exemplos típicos incluem artes cênicas como o hat boi (ópera tradicional vietnamita) e o don ca tai tu (música folclórica tradicional do sul do Vietnã), que são culturais em si mesmas.

Durante o talk show, o público também aprendeu sobre alguns termos especializados de design. Entre eles: design de produto, que é o design de um produto, uma série de atividades que criam soluções para os problemas de um usuário, desenvolvem funcionalidades e as integram para formar um produto; e design de produto digital, uma área em rápido desenvolvimento.

Segundo o Sr. Luu Trong Nhan, o Vietnã possui muitos inovadores e pesquisadores em diversas áreas da cultura e da tecnologia, frequentemente chamados de exploradores. Por exemplo, o Sr. Duong Pham Tri, designer e pesquisador de vestuário tradicional, é dono de uma marca especializada em trajes típicos. Sua filosofia consiste em utilizar padrões estéticos ancestrais, desenvolvê-los e adaptá-los, criando produtos que preservem o patrimônio cultural e, ao mesmo tempo, se mantenham relevantes para a era moderna. O Sr. Nguyen Thai Anh, pesquisador e autor do romance épico Lac, está atualmente trabalhando na Alemanha em um artigo científico a ser publicado sobre a hipótese de uma nova função dos tambores de bronze nas atividades marítimas dos antigos vietnamitas durante o período Dong Son…

Thuy Trang

Fonte: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202605/ua-chat-viet-vao-thiet-design-product-3ba2e07/