Por que turistas estrangeiros estão indo em massa ao Japão para cortar o cabelo?

Além das famosas atrações turísticas, os salões de cabeleireiro estão se tornando um novo e popular "destino" no Japão, à medida que mais e mais turistas internacionais agendam serviços de beleza durante suas viagens.

ZNews•21/04/2026

A turista americana Lily Romero arruma o cabelo em um famoso salão de beleza em Tóquio, no Japão, durante uma viagem em família. Foto: Johan Brooks/Japan Times .

No início de abril, Lily Romero, de 16 anos, cidadã americana, não conseguiu esconder a alegria após concluir um tratamento de quatro horas em um salão de cabeleireiro em Tóquio, no Japão. Seus cabelos, antes cacheados, foram alisados até atingirem a textura lisa desejada.

"Foi exatamente o que eu esperava", disse Romero. Ela mora em Londres e estava em uma viagem de uma semana ao Japão com a família. Segundo Romero, não há muitas opções de serviços de alisamento de cabelo ao estilo japonês onde ela mora.

Cabelos longos e lisos eram a tendência na escola de Romero, mas ter que usar chapinha todos os dias era cansativo para ela. Por isso, quando sua família planejou uma viagem ao Japão, ela decidiu ir a um salão no país conhecido por suas técnicas avançadas de alisamento capilar.

Romero não é um caso isolado, já que um número crescente de turistas estrangeiros marca horários em salões de cabeleireiro durante suas viagens ao Japão. Essa tendência está transformando os salões em um novo tipo de "destino turístico", segundo o Japan Times.

Em resposta às tendências de mercado, muitos salões estão intensificando a promoção de seus serviços em inglês nas redes sociais, visando atender clientes internacionais. De acordo com uma pesquisa de beleza, 17,3% dos 1.535 turistas ocidentais entrevistados afirmaram ter visitado ou planejado visitar um salão de cabeleireiro durante sua viagem ao Japão, enquanto 18,5% gostariam de fazê-lo em viagens futuras.

Alto nível de habilidade, atendimento atencioso e padrões de higiene são os principais motivos pelos quais os turistas optam por fazer o cabelo no Japão. Pesquisas também mostram que visitantes frequentes do Japão tendem a utilizar mais serviços de beleza do que aqueles que visitam o país pela primeira vez.

Cabelo liso é a "moda" na escola de Romero. Foto: Johan Brooks/Japan Times.

Hiro, proprietário do salão Hiro Hair Design na área de Hiroo, em Tóquio, disse que o número de clientes internacionais começou a aumentar há 2 ou 3 anos, inicialmente por meio do boca a boca e, posteriormente, graças às redes sociais.

Seu salão está localizado em uma comunidade onde 95% dos clientes são estrangeiros, sendo cerca de 20% turistas. Embora nunca tenha morado no exterior, Hiro consegue se comunicar em inglês graças a quase 20 anos de experiência trabalhando com clientes internacionais.

Segundo Hiro, os salões no Japão oferecem serviços de cuidados capilares meticulosos, imbuídos do espírito de "omotenashi" (hospitalidade), a preços razoáveis graças à desvalorização do iene. O Japão também é um dos poucos países que exige certificação nacional para cabeleireiros.

Teppei, outro cabeleireiro, disse que 80 a 90% de seus clientes são estrangeiros, sendo cerca de metade turistas. Um de seus clientes canadenses habituais visita o salão a cada três meses, quando vem ao Japão.

Antes de aceitar um cliente, ele geralmente pede fotos do estado atual do cabelo, do histórico de coloração ou descoloração e do resultado desejado para garantir que o serviço possa ser realizado.

O cabeleireiro Teppei afirma que 80 a 90% de seus clientes são estrangeiros, sendo que cerca de metade são turistas internacionais. Foto: Kanako Takahara/Japan Times.

Segundo Kimiko Tanaka, pesquisadora de um centro de pesquisa de beleza, para atrair mais clientes internacionais, os salões precisam intensificar a promoção de suas técnicas nas redes sociais, permitindo que os clientes acessem informações mesmo antes de chegarem ao Japão.

"Além de contar com uma plataforma de higiene líder mundial , demonstrar claramente a expertise nas redes sociais e entrar em contato com os clientes desde o início será fundamental para capturar a demanda futura", disse ela.

Após sua experiência em Tóquio, Romero disse que compartilharia o serviço com suas amigas em Londres. "Foi incrível, adorei", disse ela, perguntando à mãe se poderia voltar ao Japão para outro tratamento capilar quando o efeito do alisamento passasse.

"Veremos", respondeu a mãe, sorrindo satisfeita com o resultado.