Por que a TNG mudou seu nome para ROX Group?

Valor da marca

Em 2023, a marca Apple foi avaliada em US$ 880 bilhões. Essa gigante da tecnologia continua liderando o ranking global de marcas publicado pela Kantar BrandZ. Isso demonstra que marcas relevantes, distintas e excepcionais são fortes o suficiente para resistir a uma recessão econômica global.

Há quase quatro décadas, em 1988, o conceito de valor da marca foi oficialmente listado pela primeira vez no portfólio de auditoria de uma empresa britânica, representando 59% do seu ativo total. Posteriormente, o guru americano de branding David Aaker introduziu o modelo de valor da marca e o modelo de construção da identidade da marca.

Muitas empresas decidem reposicionar sua marca ao se depararem com fases importantes de desenvolvimento.

Segundo David Aaker: " O valor da marca é um conjunto de ativos intangíveis associados ao nome e logotipo de uma marca que contribuem para, ou diminuem, o valor de um produto ou serviço para a empresa e seus clientes."

Na era da Indústria 4.0, o branding desempenha um papel extremamente importante na estratégia para o sucesso de uma empresa. Para que uma marca se torne um ativo, as empresas devem construir diligentemente pilares como lealdade, reconhecimento da marca, qualidade percebida, associações com a marca e outros valores agregados.

Quando o nome da marca, o símbolo, o slogan, o logotipo da empresa e o produto se tornam memoráveis ​​para os clientes, a empresa construiu com sucesso o valor da marca. No entanto, esse ativo não é imutável; ele pode aumentar ou diminuir.

Especialistas em marketing acreditam que, independentemente do sucesso de uma empresa, em determinado momento, sua marca precisa mudar para se alinhar à sua nova estratégia de desenvolvimento. Nessa etapa, a empresa precisa reposicionar sua marca para fortalecer a fidelidade e aumentar o conhecimento dessas mudanças.

Por que escolher o Grupo ROX?

Remontando a 2007, quando fez história com o primeiro iPhone, a Apple Computer anunciou oficialmente que estava retirando "Computer" de sua marca porque o antigo posicionamento da marca não era mais adequado; da mesma forma, a Starbucks Coffee mudou seu nome para Starbucks Corp quando a empresa expandiu sua linha de produtos para além do café.

Poucas pessoas sabem que a Sony já teve um nome muito longo: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Esse nome foi alterado quando a empresa expandiu suas áreas de atuação e alcançou o mercado global .

No Vietnã, muitas empresas também estão implementando campanhas de reposicionamento de marca para atrair a atenção do público. No início de 2024, o conglomerado diversificado TNG Holdings Vietnam anunciou oficialmente seu novo nome, ROX Group, juntamente com uma nova identidade de marca. Isso faz parte da estratégia de reposicionamento da empresa.

A Sra. Nguyen Thi Nguyet Huong, Presidente do Conselho de Administração do Grupo, no momento do anúncio da marca ROX Group.

Assim, o Grupo ROX se posiciona como um grupo de investimento multissetorial, pioneiro na criação de valor e conveniência para a vida por meio de seu ecossistema de desenvolvimento de parques urbanos e industriais, serviços e finanças; com reputação por sua capacidade de implementar projetos de grande escala no mercado nacional e internacional. A missão do Grupo nesta nova fase de desenvolvimento é "Criar conveniência".

O nome ROX tem dois significados. Primeiro, ROX significa pedra fundamental – representando a base sólida e forte que a empresa herdou após quase 30 anos de construção desde seus humildes começos. Segundo, ROX significa excelência – refletindo o espírito de sempre seguir em frente, superando todas as dificuldades e obstáculos para alcançar o ápice e atingir a perfeição.

O novo logotipo consiste no nome da marca ROX e em uma flor da prosperidade criada por quatro Vs amarelo-alaranjados, formando uma moldura retangular sólida, criando um todo unificado, forte e inseparável.

Juntamente com o lançamento da nova marca do Grupo, o ROX Group também implementou simultaneamente uma nova estratégia de marca para suas unidades. Por exemplo, a TNG Realty mudou seu nome para ROX Living; a TNCons Vietnam transformou-se em ROX Cons Vietnam; a TNG Asset tornou-se ROX Asset; e a TNG Capital tornou-se ROX Capital.

Para muitas empresas, o registro de marcas não era uma prioridade no passado, mas na era 4.0, marcas e logotipos aparecem com frequência na mídia. Isso representa um desafio para as empresas: como estabelecer sua própria identidade de marca única.

Segundo informações, um dos principais motivos por trás da decisão do Grupo ROX de reposicionar sua marca foi a impossibilidade de registrar a proteção da marca TNG em suas áreas de investimento, tanto no mercado interno quanto internacional.

Um representante do Grupo ROX afirmou que a mudança de nome de TNG Holdings Vietnam para Grupo ROX reflete a profissionalização da empresa na proteção de direitos autorais e marcas registradas, bem como sua estratégia de marca geral, no novo ambiente de negócios. A nova marca é uma combinação de pontos fortes do passado e força do presente, de desenvolvimento sustentável e criatividade inovadora.

Segundo especialistas, a falta de proteção de marcas registradas prejudica o crescimento de longo prazo de uma empresa. Essa é também uma lição para startups: elas precisam criar uma proteção para suas marcas desde os estágios iniciais, em um ambiente cada vez mais competitivo.

Link da fonte: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm