Ainda não totalmente explorado
Segundo o Departamento de Indústria e Comércio de Hanói, a cidade possui atualmente 1.350 vilas artesanais que produzem artigos de madeira, rattan, cerâmica, vidro, têxteis, fios, bordados, tricô e muito mais. Embora os produtos das vilas artesanais de Hanói alcancem diversos mercados internacionais, como o Japão, os Estados Unidos e a União Europeia (UE), o setor artesanal ainda não explorou totalmente seu potencial e suas vantagens, e não é competitivo em comparação com produtos similares de países da região, como China, Índia e Filipinas.
O motivo é que o design de produtos é lento para inovar. Alguns produtos são feitos seguindo modelos já existentes no mercado, carecendo de criatividade. Além disso, muitos designs artesanais possuem alta criatividade e estética, mas não se adequam ao gosto do cliente ou são difíceis de produzir em grandes encomendas.
Vale ressaltar que o conhecimento do consumidor sobre aldeias artesanais, produtos artesanais e marcas artesanais com seus diversos valores ainda é limitado. A questão da construção de marca não tem recebido a devida atenção e investimento. Muitas pequenas unidades de produção têm designs duplicados e não investem em identidade de marca, embalagem ou histórias de produto. Normas como FSC, ISO, CE ou FDA, obrigatórias em muitos mercados exigentes, não são amplamente aplicadas na produção. Além disso, a falta de estratégias de design, marketing e recursos de e-commerce também dificulta que os produtos artesanais alcancem clientes internacionais, apesar da boa qualidade e dos preços competitivos.
Sendo uma localidade que abriga 45% das aldeias de artesanato tradicional do país, Hanói, com cerca de 176.000 famílias de artesãos, começou recentemente a dar atenção ao desenvolvimento de marcas. A manutenção e a promoção das marcas das aldeias de artesanato têm sido dirigidas pelas comunas e bairros. A maioria dos produtos das aldeias de artesanato hoje em dia baseia-se em um nome comum relacionado à localização da aldeia, como: cerâmica de Bat Trang, bronze de Dai Bai, seda de Van Phuc...
Segundo o Dr. Dao Cao Son (Universidade de Comércio), muitos estabelecimentos de produção e comércio em vilas artesanais fizeram investimentos iniciais em branding, desde a escolha do nome, criação de logotipos, slogans e placas, até a elaboração de catálogos e websites para apresentar os produtos. No entanto, atualmente, o branding de produtos em muitos estabelecimentos ainda é limitado, praticamente sem elementos identificáveis da marca além do nome na placa.
Medida de qualidade, gerando confiança para os consumidores.
Segundo Trinh Quoc Dat, presidente da Associação de Aldeias Artesanais do Vietnã, em um mercado saturado de produtos similares, uma marca forte ajuda a diferenciar o artesanato tradicional de produtos industrializados e falsificados. A marca também é um indicador de qualidade e origem, gerando confiança entre os consumidores nacionais e internacionais.
Além de criar diferenciação, a criação de marcas também abre portas para que os produtos acessem canais de distribuição modernos, como supermercados, comércio eletrônico e redes varejistas globais. Quando existe uma marca, os preços dos produtos são definidos com mais precisão, a produção se estabiliza, a renda dos trabalhadores aumenta e o desenvolvimento econômico rural é impulsionado.
A proteção da marca é um fator vital na prevenção da falsificação e na manutenção da reputação das aldeias artesanais. Para produtos com profundo valor cultural, como móveis de madeira, objetos laqueados e incrustações de madrepérola, a marca também é uma ferramenta para preservar e promover a identidade.
Diante das crescentes exigências do mercado, muitas vilas e empresas artesanais têm se profissionalizado proativamente. Um exemplo típico é a vila de artesanato em madeira de Dong Ky ( Bac Ninh ), que registrou a marca coletiva "Dong Ky", construiu um showroom e promoveu a exportação para a Coreia e o Japão.
A vila artesanal de La Xuyen (Ninh Binh) é famosa por seus produtos de madeira primorosamente esculpidos para fins culturais e religiosos, e agora possui produtos que alcançaram a certificação OCOP de 4 estrelas; a empresa Truong Son (Hanói) aplica os padrões FSC – fontes de madeira legalizadas internacionalmente, abrindo caminho para exportações para a UE. Alguns estabelecimentos adotaram o comércio eletrônico, levando seus produtos a plataformas como Amazon, Etsy, Alibaba, etc., contribuindo para a promoção de produtos de madeira vietnamitas no mundo todo.
Para aumentar a conscientização sobre o desenvolvimento de marcas de vilarejos artesanais no Vietnã, o Dr. Dao Cao Son afirmou que os vilarejos precisam consolidar um sistema de identificação para suas marcas, tanto para os próprios vilarejos quanto para os estabelecimentos de produção e comércio. Assim, um sistema geral de identificação de marcas para vilarejos artesanais exige a unificação e padronização de elementos importantes, como nomes, logotipos e designs, além do desenvolvimento de normas comuns para o uso de marcas coletivas. Isso serve como premissa para o registro de marcas, contribuindo para a criação de uma imagem de marca consistente e aumentando o reconhecimento por parte dos clientes.
Ao mesmo tempo, é necessário estabelecer um plano de desenvolvimento abrangente para as aldeias artesanais, juntamente com medidas de apoio e programas de divulgação para garantir que essas aldeias se desenvolvam de forma sincronizada e eficaz. É fundamental vincular as marcas das aldeias artesanais ao desenvolvimento do turismo. Atualmente, esse modelo já foi implementado em diversas aldeias artesanais e apresentou bons resultados, contribuindo para o aumento da visibilidade das marcas dessas aldeias e impulsionando o desenvolvimento econômico local.
Para elevar a marca do artesanato a padrões internacionais, o Departamento de Indústria e Comércio propõe apoiar a construção de um sistema de identidade de marca profissional com design de logotipo, slogan, embalagem e padronização de rótulos; formando uma narrativa de marca baseada na identidade da vila de artesãos. Além disso, apoiar as empresas na obtenção de certificações ISO, FSC, CE, FDA, etc.; na aplicação de produção sustentável e rastreabilidade transparente; bem como no apoio à proteção abrangente da propriedade intelectual.
Fonte: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
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