Construindo uma marca que atenda aos padrões internacionais:

Apesar de atingir vendas de exportação na casa das dezenas de bilhões de dólares anualmente, o valor agregado da indústria artesanal vietnamita permanece baixo devido à falta de marcas fortes. A padronização e a construção sistemática de marcas são pré-requisitos para que os produtos vietnamitas alcancem o mercado global.

Os clientes conhecem os produtos na Feira Internacional de Presentes e Artesanato de Hanói 2025.

Potencial ainda não totalmente realizado.

Segundo o Departamento de Indústria e Comércio de Hanói, a cidade possui atualmente 1.350 aldeias artesanais que produzem artigos de madeira, vime e bambu, cerâmica, vidro, têxteis, fios, bordados e cestaria. Embora os produtos artesanais de Hanói tenham alcançado muitos mercados internacionais, como o Japão, os Estados Unidos e a União Europeia (UE), a indústria artesanal ainda não explorou totalmente seu potencial e seus pontos fortes, carecendo de competitividade em comparação com produtos similares de países da região, como China, Índia e Filipinas.

Os motivos incluem a lenta inovação no design dos produtos. Alguns produtos são fabricados utilizando modelos de mercado preexistentes, carecendo de criatividade. Além disso, muitos designs artesanais possuem alto nível de criatividade e mérito artístico, mas não são adequados ao gosto do consumidor ou são difíceis de produzir em grandes quantidades…

Notavelmente, o conhecimento do consumidor sobre as aldeias de artesanato tradicional, seus produtos e suas marcas, apesar de seus valores únicos, permanece limitado. A construção da marca não tem recebido a atenção adequada nem investimentos sistemáticos. Muitas pequenas unidades de produção oferecem designs repetitivos e carecem de investimento em identidade de marca, embalagem e narrativa do produto. Normas como FSC, ISO, CE e FDA, obrigatórias em muitos mercados exigentes, não foram amplamente adotadas na produção. Além disso, a falta de estratégias de design, marketing e capacidade de comércio eletrônico também dificulta o acesso dos produtos artesanais das aldeias a clientes internacionais, mesmo com boa qualidade e preços competitivos.

Sendo responsável por 45% das aldeias de artesanato tradicional em todo o país, Hanói, com aproximadamente 176.000 famílias dedicadas a esses ofícios, começou recentemente a se concentrar no desenvolvimento de marcas. Manter e promover as marcas das aldeias de artesanato tem sido uma prioridade para as comunas e bairros. A maioria dos produtos dessas aldeias agora compartilha um nome comum relacionado à localização geográfica da aldeia, como a cerâmica de Bat Trang, o bronze de Dai Bai e a seda de Van Phuc.

Segundo o Dr. Dao Cao Son (Universidade de Comércio), muitos estabelecimentos de produção e comércio em vilas artesanais fizeram investimentos iniciais em branding, desde a escolha do nome, criação de logotipos, slogans e placas, até a elaboração de catálogos e websites para apresentar os produtos. No entanto, o desenvolvimento da marca em muitos estabelecimentos ainda é limitado; a maioria das marcas carece de elementos identificadores além do nome exibido na placa.

Uma medida de qualidade que constrói a confiança do consumidor.

Segundo Trinh Quoc Dat, presidente da Associação de Artesanato de Vilarejos do Vietnã, em um mercado saturado de produtos similares, marcas fortes ajudam a diferenciar o artesanato tradicional de produtos industrializados e imitações. As marcas também servem como indicador de qualidade e origem, gerando confiança entre consumidores nacionais e internacionais.

A criação de marcas não apenas diferencia os produtos dos demais, mas também abre portas para que eles acessem canais de distribuição modernos, como supermercados, comércio eletrônico e redes varejistas globais. Com uma marca consolidada, os preços dos produtos são definidos com maior precisão, as vendas se tornam mais estáveis, a renda dos trabalhadores aumenta e o desenvolvimento econômico rural é impulsionado.

A proteção da marca é crucial para prevenir a falsificação e manter a reputação das aldeias artesanais tradicionais. Para produtos com profundo valor cultural, como móveis de madeira, objetos laqueados e incrustações de madrepérola, a marca também é uma ferramenta para preservar e promover a identidade cultural.

Diante das exigências cada vez maiores do mercado, muitas vilas e empresas artesanais têm se profissionalizado proativamente. Um excelente exemplo é a vila de artesanato em madeira de Dong Ky ( província de Bac Ninh ), que registrou a marca coletiva "Dong Ky", construiu um showroom e impulsionou as exportações para a Coreia do Sul e o Japão.

A vila artesanal de La Xuyen (província de Ninh Binh) é famosa por seus móveis de madeira primorosamente esculpidos, utilizados em projetos culturais e religiosos, e alguns de seus produtos já conquistaram a certificação OCOP de 4 estrelas. A empresa Truong Son (Hanói) aplica os padrões FSC – um selo de origem de madeira legal reconhecido internacionalmente – abrindo caminho para exportações para a União Europeia. Diversas empresas também adotaram o comércio eletrônico, listando seus produtos em plataformas como Amazon, Etsy e Alibaba, contribuindo para a promoção de produtos de madeira vietnamitas no mundo todo.

Para aumentar a conscientização sobre o desenvolvimento de marcas em vilarejos artesanais vietnamitas, o Dr. Dao Cao Son sugeriu que esses vilarejos precisam aprimorar seus sistemas de identidade visual e as marcas de seus estabelecimentos de produção e negócios. Assim, um sistema de identidade visual comum para vilarejos artesanais requer a unificação e padronização de elementos importantes, como nome da marca, logotipo, design da marca registrada e o estabelecimento de regulamentações comuns para o uso de marcas coletivas… como pré-requisito para registro e proteção, ajudando a criar uma imagem de marca consistente e aumentar o reconhecimento do cliente.

Simultaneamente, é necessário estabelecer um plano de desenvolvimento abrangente para as aldeias artesanais, juntamente com medidas de apoio e programas de promoção para garantir o desenvolvimento sincronizado e eficaz dessas aldeias. Vincular as marcas das aldeias artesanais ao desenvolvimento turístico também é crucial. Atualmente, esse modelo já foi implementado em diversas aldeias artesanais e tem apresentado resultados positivos, contribuindo para fortalecer a reputação dessas aldeias e impulsionar o desenvolvimento econômico local.

Para elevar a imagem da marca de artesanato a padrões internacionais, o Departamento de Indústria e Comércio propõe apoiar o desenvolvimento de um sistema profissional de identidade visual com design de logotipo e slogan, embalagens e rótulos padronizados; e a criação de uma narrativa de marca baseada nas características únicas da vila de artesanato. Além disso, apoiará as empresas na obtenção das certificações ISO, FSC, CE e FDA; na implementação de produção sustentável e rastreabilidade transparente; e na garantia de proteção abrangente da propriedade intelectual.

Fonte: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html