Quảng bá phim bằng 'house rules'

Những clip dạng này hiện nay không còn xa lạ với khán giả thường đi xem phim ở rạp. Nếu trước đây chúng được thực hiện bằng các clip đồ họa quen thuộc, đơn giản, thì gần đây các nhà sản xuất rất đầu tư để thực hiện các clip "house rules" mang dấu ấn riêng, ít nhiều có liên quan đến tác phẩm sắp ra mắt, như một phương thức quảng bá và khiến khán giả thêm tò mò về bộ phim.

Đơn cử, để chuẩn bị cho phim Mang mẹ đi bỏ chính thức ra rạp từ ngày 1.8, nhà sản xuất đã cho ra mắt clip "house rules" dài hơn 1 phút lấy cảm hứng từ thời hoàng kim của các chương trình DVD như Mưa bụi và được thể hiện dưới hình thức karaoke. Trên giai điệu của ca khúc Lệ đá quen thuộc, dàn diễn viên của Mang mẹ đi bỏ gồm Hồng Đào, Tuấn Trần, Lâm Vỹ Dạ, Hải Triều, Quốc Khánh... đã biến tấu lời hát để nêu lên những điều không nên làm trong rạp phim. Điểm đặc biệt là các diễn viên đều xuất hiện với tạo hình như trong phim và tương tác với nhau vô cùng hài hước. Không dừng ở đó, font chữ, màu sắc cho đến hiệu ứng... đều được thiết kế đậm màu thời gian của thập niên 1990, cho thấy sự nắm bắt xu hướng retro của giới trẻ hiện nay.

Quảng bá phim bằng 'house rules'- Ảnh 1. — Clip “house rules” của *Mang mẹ đi bỏ* được thực hiện theo phong cách hài hước

Trước đó, các phim như Bộ tứ báo thủ, Ngày xưa có một chuyện tình, Mai, Lật mặt 7: Một điều ước... cũng có hình thức quảng bá tương tự. Các clip "house rules" đều tận dụng bối cảnh, dàn diễn viên cũng như tính cách nhân vật từ tác phẩm gốc, qua đó mang đến những sáng tạo độc đáo. Chất lượng của clip "house rules" trở thành một phần không thể thiếu trong quá trình quảng bá. Dẫu vậy hiện nay chỉ có các tác phẩm được đầu tư lớn là có "house rules" riêng vì chi phí để phát ở rạp chiếu khá cao, khi đây được xem như một TVC quảng cáo riêng biệt.

Tuy nhiên, cũng bởi nội dung bị giới hạn và thời lượng hạn chế, nên việc làm sao để các clip "không đụng hàng" mà vẫn để lại ấn tượng là điều không dễ dàng. Điều may mắn là mỗi bộ phim đều có màu sắc, câu chuyện khác nhau, nên ít nhiều điều này cũng giúp các clip không bị trùng lặp. Chẳng hạn, Mang mẹ đi bỏ đã khai thác rất tốt ca khúc Lệ đá mà nhân vật chính do diễn viên Hồng Đào thủ vai trong phim sẽ hát, hay ở Ngày xưa có một chuyện tình, bối cảnh thời "ông bà ta" đã trở lại, khiến khán giả thích thú. Phim Mai trước đây lại làm mới bằng cú máy one-shot khá hiếm xuất hiện trong điện ảnh Việt, còn Song song lại tận dụng hình thức bản tin... Không thể phủ nhận những thước phim "house rules" này là cách rất tốt giúp tác phẩm điện ảnh đến gần hơn nữa với đông đảo khán giả.