Muzica africană își găsește propriul drum și creează impuls pentru descoperiri.

VHO - Muzica africană se confruntă cu un „boom global”, Nigeria și Africa de Sud dominând scena.

Tuma Basa (stânga), fost director YouTube pentru muzică și cultură neagră, pozează alături de artistul tanzanian Diamond Platnumz. Fotografie: Prin amabilitatea lui Tuma Basa

Muzica africană ajunge în întreaga lume.

Potrivit lui Tuma Basa, fost director al departamentului de cultură muzicală neagră de la YouTube, genurile muzicale electronice sud-africane Afrobeats și Amapiano aduc muzica africană în lume.

Cu toate acestea, prezența globală a muzicii africane rămâne în mare parte concentrată în câteva țări. Acest lucru se datorează atât factorilor culturali, cât și celor sistemici.

Comunitățile africane din străinătate joacă, de asemenea, un rol semnificativ în aducerea sunetelor și muzicii africane în lume.

Evenimentele din Lagos și Accra, cum ar fi decembrie și inițiativa Anul Întoarcerii din Ghana, au atras numeroși turiști afro-americani și britanici de culoare. Acest lucru a stimulat și mai mult răspândirea muzicii africane. Acești turiști aduc adesea muzica înapoi în SUA și Marea Britanie, contribuind la extinderea influenței sale internaționale.

Cu toate acestea, Basa susține că majoritatea muzicii africane rămâne neglijată. Multe genuri nu primesc aproape nicio atenție din partea industriei muzicale globale.

„Unele regiuni sunt excluse din dialogul global, dar acest lucru se va schimba pe măsură ce tehnologia continuă să creeze condiții de concurență mai echitabile”, a adăugat Basa.

Dl. Basa a subliniat, de asemenea, accesibilitatea tot mai mare a instrumentelor pentru crearea și distribuirea muzicii.

Tehnologia de producție mai ieftină, rețelele sociale și platformele globale de streaming muzical diminuează rolul „paznicilor” tradiționali care odinioară restricționau accesul artiștilor pe piețele emergente.

Totuși, potrivit acestuia, tehnologia în sine nu este suficientă; sunt necesare și infrastructură locală, un sistem de licențiere și factori de decizie africani pentru a sprijini artiștii în a ajunge la un public global.

El consideră că perseverența și colaborarea rămân cele mai eficiente instrumente pentru artiștii care încearcă să construiască avânt.

„Când artiștii colaborează, ei câștigă acces la publicul celuilalt. Consecvența ajută la construirea relațiilor cu publicul”, a explicat Basa.

Algoritmii sunt doar o parte a ecosistemului descoperirii muzicii. Selecția umană, acordurile de licențiere și parteneriatele comerciale influențează, de asemenea, ceea ce aude publicul pe platformele de streaming.

Editorii de liste de redare, directorii de case de discuri, curatorii de conținut, agenții de publicitate și „paznicii” media sunt cei care decid ce melodii sau artiști sunt prioritizați pentru promovare.

Deblocarea potențialului

Artistul premiat cu Grammy, Burna Boy, continuă să domine cu hituri precum „Last Last” și „Ye”. Foto: Getty

Campaniile de promovare a mărcii, pozițiile în topuri, investițiile în casele de discuri, sprijinul pentru turnee și contractele de sincronizare influențează modul în care artiștii obțin recunoaștere internațională.

Prin urmare, popularitatea globală este adesea determinată la fel de mult de strategia de afaceri, cât și de implicarea naturală a publicului. Infrastructura concertelor, rețelele de turnee și sistemele de colectare a redevențelor rămân subdezvoltate pe multe piețe.

Fără un sistem mai puternic, artiștii africani riscă să creeze valoare culturală, permițând în același timp altora să beneficieze mai eficient. Prin urmare, construirea infrastructurii este esențială pentru beneficii pe termen lung.

Basa a susținut, de asemenea , că, fără selectori de conținut africani și directori în poziții cheie, regiuni vaste ar putea rămâne invizibile pe scena globală.

Totuși, algoritmii schimbă modul în care ascultătorii descoperă muzica și nu întotdeauna într-un mod care să le extindă acoperirea.

Între timp, potențialul inteligenței artificiale ar putea ajuta artiștii africani să depășească barierele lingvistice și să se extindă pe piețele internaționale.

Lumea în jurul muzicii africane este probabil mai intensă ca niciodată. Următoarea fază va depinde nu doar de talent, ci și de capacitatea artiștilor africani și a industriei muzicale de a construi o infrastructură sustenabilă, de a-și controla propriile narațiuni și de a depăși genurile cu care lumea este deja familiarizată.

Pentru că, potrivit lui Basa, povestea Africii poate oferi în continuare o perspectivă unică în comparație cu listele de cântece care domină în prezent topurile muzicale.

Sursă: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/am-nhac-chau-phi-tim-loi-di-rieng-tao-da-but-pha-232280.html