Identitatea vietnameză în era digitală: când tehnologia devine o punte culturală

Cultura și identitatea vietnameză se confruntă în prezent cu o mare oportunitate de a se răspândi, de a concura și de a cuceri publicul global. În acest spirit, cooperarea dintre Oficiul pentru Drepturi de Autor (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului) și TikTok Vietnam a contribuit la deschiderea unei noi direcții, afirmând puterea tehnologiei digitale și a platformelor media moderne.

Evenimentul „TikTok Food Fest 2025 - Delicatese multistratificate” are loc la scară largă în orașul Ho Chi Minh .

În cadrul acestei serii de evenimente de cooperare, directorul Oficiului pentru Drepturi de Autor, Tran Hoang, a subliniat: „Platformele digitale, în general, și TikTok în special, joacă rolul unei punți care ajută valorile tradiționale să se îmbine cu creativitatea contemporană, transformând treptat cultura într-un fir care leagă oamenii, amintirile și identitatea națională și se deschide către lume .”

Acest mesaj reflectă tendința industriei culturale globale. Coreea de Sud a transformat K-pop-ul și cinematografia într-o industrie de vârf; Japonia a transformat manga și anime-urile în icoane globale; Thailanda și-a afirmat brandul culinar pe harta internațională. Vietnamul, cu bogatele sale „resurse non-tehnice”, de la patrimoniu, bucătărie, artă populară până la muzică ... poate face absolut același lucru dacă organizează un ecosistem creativ sincron.

Directorul Oficiului pentru Drepturi de Autor, Tran Hoang, a vorbit la eveniment.

Acest spirit a fost concretizat prin evenimentul „TikTok Food Fest 2025 - Delicatese multi-stratificate”, care a avut loc recent în orașul Ho Chi Minh. În doar 2 zile, 19-20 septembrie, zeci de mii de vizitatori s-au cufundat într-un festival culinar, unde tradiția și modernitatea coexistă, unde marile branduri merg mână în mână cu artiști populari, tineri bucătari și sute de creatori de conținut.

Punctul culminant al evenimentului a fost combinația dintre spectacolul live și diseminarea online: bucătarul-șef Vo Thanh Vuong, distins cu stele Michelin, și peste 100 de creatori TikTok au interacționat direct și au performat, creând un spațiu cultural vibrant și bogat în identitate.

În special, pictura în lac „Gust vietnamez”, cu tema bucătăriei din 3 regiuni, cu o suprafață de 50 m², recreând 106 feluri de mâncare tipice, realizate de 50 de artizani și studenți cu participarea a 2.000 de spectatori, a devenit un simbol al conexiunii comunitare, afirmând în același timp valoarea artelor plastice tradiționale într-o abordare nouă.

Semnarea Memorandumului de Înțelegere dintre Oficiul pentru Drepturi de Autor și TikTok marchează un pas important înainte în protejarea drepturilor artiștilor, întreprinderilor și comunității creative.

Pe lângă evenimentul live, campania cu hashtag-ul #FoodFestOnTikTok a demonstrat puterea virală a modelului hibrid online și offline. Înainte de deschiderea festivalului, campania atinsese 416 milioane de vizualizări, cu peste 4.200 de videoclipuri, inclusiv 186 de creatori care au participat la provocarea de 21 de zile.

Primele semnale pozitive arată că, dacă sunt implementate în direcția corectă, evenimentele culturale pot atinge sute de milioane de vizualizări, pot atrage sute de mii de produse creative și, mai important, pot forma o comunitate creativă sustenabilă. Această interacțiune arată, de asemenea, că formatul video scurt este cea mai rapidă modalitate de a aduce un produs cultural la milioane de spectatori, în special generației tinere.

Campania #BanSacViet, condusă de Oficiul pentru Drepturi de Autor în coordonare cu TikTok Vietnam, este o continuare pe termen lung a succeselor menționate mai sus. Construită pe o nouă mentalitate, utilizând tehnologia digitală ca instrument, crearea de conținut ca forță motrice și comunitatea ca nucleu, campania își propune să promoveze și să răspândească 12 industrii culturale din Vietnam, de la cinema, muzică, modă, arte plastice, până la turism și artizanat.

Valoarea bucătăriei vietnameze este răspândită prin intermediul tehnologiei digitale.

Mesajul „Identitatea vietnameză - strălucind la nivel global” exprimă dorința de a aduce cultura vietnameză în lume în cea mai familiară, modernă și ușor de răspândit formă. Aceasta nu este doar o campanie de comunicare, ci și o orientare pe termen lung pentru strategia de dezvoltare a industriei culturale din Vietnam în era digitală.

În cadrul evenimentului, a fost semnat un Memorandum de Înțelegere între Oficiul pentru Drepturi de Autor și TikTok, marcând un pas important înainte în protejarea drepturilor artiștilor, întreprinderilor și comunității creative. Drepturile de autor sunt atât o chestiune juridică, cât și fundamentul unei piețe culturale transparente și echitabile.

După cum a afirmat directorul Tran Hoang, acest acord va crea o premisă substanțială pentru a aduce industria culturală vietnameză mai aproape de comunitatea internațională, prin puterea tehnologiei și a creării de conținut. Atunci când drepturile creative sunt protejate, artiștii și companiile vor avea motivația de a investi pe termen lung, de a contribui cu produse de calitate, consolidând astfel poziția culturii vietnameze în spațiul digital.

Evenimentul marchează un pas de coordonare între mai multe unități pentru a răspândi identitatea vietnameză în lume.

Din acest eveniment și campanie, se pot extrage numeroase experiențe și soluții pentru a păstra și promova identitatea vietnameză în era digitală. În primul rând, este necesar să se mențină și să se extindă campaniile de comunicare intersectoriale, combinând conducerea statului, întreprinderile tehnologice și comunitatea creativă. Această coordonare este cea care creează un ecosistem complet: Politică-tehnologie-creație-comunitate.

În plus, este necesar să se pună accentul pe formarea și îmbunătățirea capacității de creativitate digitală a artiștilor și a întreprinderilor culturale. Astfel de programe pot deveni un spațiu în care artiștii pot învăța cum să ajungă la publicul tânăr prin intermediul unor videoclipuri scurte, iar întreprinderile pot învăța cum să spună povești de brand folosind noile tehnologii.

Sincronizarea politicilor și a comunicării este, de asemenea, o sarcină urgentă. Scurte videoclipuri care actualizează politicile și tendințele internaționale vor ajuta comunitatea creativă să rămână la curent și să evite să fie lăsată în urmă.

Și, în final, trebuie să considerăm comunitatea creatorilor de conținut ca pe o forță de pionierat, „ambasadori culturali digitali” care contribuie la răspândirea imaginii Vietnamului la nivel global.

Călătoria către conservarea și promovarea identității vietnameze în spațiul cibernetic se confruntă încă cu numeroase provocări. Cu toate acestea, cu sprijinul agențiilor de management, creativitatea artiștilor, participarea întreprinderilor de tehnologie și răspunsul comunității, această cale este complet fezabilă. Mai important, călătoria către promovarea culturii deschide, de asemenea, oportunități pentru fiecare vietnamez, fie acasă, fie în străinătate, de a deveni mai atașat și mai mândru de identitatea sa națională.

THUY PHUONG

Sursă: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html