Protejarea mărcii tale în era digitală.

Atunci când valoarea unei companii este asigurată de reputația sa și de încrederea clienților, protejarea mărcii devine o prioritate strategică. Înregistrarea proactivă a proprietății intelectuale, aplicarea tehnologiilor de autentificare și trasabilitate vor ajuta multe companii să creeze o „barieră” pentru a-și proteja reputația, a spori valoarea produselor și a rămâne ferme în mediul digital competitiv.

Dna Vu Thi Hoa dezvoltă un ecosistem agricol durabil în comuna Dinh My. Fotografie: Ai Nhan.

Potrivit lui Tran Giang Khue, șeful Biroului Reprezentativ al Oficiului pentru Proprietatea Intelectuală din orașul Ho Chi Minh , înregistrarea și protejarea drepturilor de proprietate intelectuală nu reprezintă doar o cerință legală, ci și un factor vital pentru dezvoltarea durabilă a afacerilor în era digitală. Pe lângă soluțiile juridice, numeroase soluții tehnologice, cum ar fi trasabilitatea și combaterea contrafacerii prin utilizarea codurilor și codurilor QR, sunt prezentate ca instrumente eficiente, potrivite pentru întreprinderile mici și mijlocii.

În realitate, multe companii își construiesc în mod proactiv strategii de protejare a mărcii încă din primele etape. Compania Sang Xanh Limited dezvoltă și extinde un ecosistem agricol durabil cu marca „Ba Vui” în comuna Dinh My. Dna Vu Thi Hoa - directoarea companiei Sang Xanh Limited - a afirmat: „Protejarea și dezvoltarea unei mărci este vitală pentru companii pe piața extrem de competitivă de astăzi. Nu este vorba doar despre protejarea numelui sau a logo-ului, ci despre protejarea celui mai valoros activ intangibil al unei companii.”

Societatea cu răspundere limitată Sang Xanh practică un model de agricultură organică circulară (VAC - grădină - iaz - animale), aderând la principiul „celor șase interdicții”: fără semințe modificate genetic, fără erbicide, fără stimulatori de creștere, fără pesticide, fără îngrășăminte chimice și fără conservanți post-recoltare. Produsele principale ale companiei sunt produse agricole curate, inclusiv ouă, pește, pui de carne, legume și fructe, furnizate școlilor, restaurantelor, hotelurilor și consumatorilor. Pe lângă dezvoltarea producției, compania se concentrează întotdeauna pe construirea unei „bariere” legale și de reputație pentru a preveni influențele externe negative.

În era digitală, proprietatea intelectuală și mărcile au devenit cele mai valoroase active ale afacerilor. Dacă anterior, puterea unei companii consta în fabricile și utilajele sale, astăzi, valoarea sa fundamentală constă în idei creative, brevete și încrederea clienților. Cu toate acestea, cu cât un brand devine mai faimos, cu atât riscul de încălcare, contrafacere și imitație este mai mare și mai sofisticat. Cu un singur magazin virtual sau un site web fals, cei care încalcă drepturile de autor pot ajunge la milioane de consumatori într-un timp scurt, provocând daune economice și de reputație semnificative.

Companiile sunt în unanimitate de acord că dezvoltarea, împreună cu protejarea mărcii, sporește puterea, acoperirea și valoarea produsului, extinzând astfel piața și realizând o creștere durabilă. Împărtășindu-și opiniile cu comunitatea de afaceri din An Giang, Dr. Bui Van Quyen, președintele Asociației Invențiilor din Vietnam, a subliniat: „Protejarea mărcii în era digitală nu mai este o chestiune pentru o singură companie, ci un război total care necesită o cooperare strânsă din partea a trei piloni: agențiile de reglementare, companiile și tehnologia.”

An Giang se confruntă cu o dezvoltare puternică în agricultura de înaltă tehnologie și serviciile comerciale, implementând simultan Rezoluția nr. 57-NQ/TW a Biroului Politic privind dezvoltarea științei, tehnologiei, inovării și transformării digitale naționale. În special, protejarea și dezvoltarea mărcilor și combaterea mărfurilor contrafăcute în era digitală sunt considerate factori cheie pentru creșterea competitivității și promovarea dezvoltării unei economii bazate pe cunoaștere.

Dl. Tran Thien Linh, șef adjunct al Departamentului de Standarde, Metrologie și Control al Calității din cadrul Departamentului de Știință și Tehnologie, a declarat: „Construirea și protejarea mărcilor pentru produsele distinctive ale provinciei, cum ar fi orezul, somnul și produsele OCOP, este o sarcină cheie. În mediul digital, companiile nu trebuie doar să producă produse bune, ci trebuie să știe și cum să le protejeze corespunzător în spațiul cibernetic.”

Tehnologia devine un factor cheie în combaterea mărfurilor contrafăcute. Nguyen Viet Hong, directorul general al Societății pe Acțiuni pentru Dezvoltarea Științei și Tehnologiei VI NA (VINA CHG), recomandă ca întreprinderile să se înregistreze pentru protecția proprietății intelectuale și a desenelor și modelelor industriale; să aplice tehnologia pentru autentificarea și trasabilitatea produselor; și să consolideze comunicarea de avertizare pentru a ajuta consumatorii să identifice cu ușurință produsele autentice.

Subliniind importanța soluțiilor tehnologice, dl. Bui Van Quyen a declarat: „Tehnologia este noua «armă». De la blockchain în trasabilitate, inteligența artificială în detectarea încălcării mărcilor comerciale, până la etichetele inteligente multistratificate, trebuie să folosim tehnologia pentru a combate frauda creată de tehnologie în sine.”

DRAGOSTE

Sursă: https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html