Prezentarea de modă Tommy x Gigi Hadid (2018) a fost inspirată de cursele de Formula 1 - Foto: Hello Magazine
Conform revistei Hello Magazine , prima cursă de Formula 1 a avut loc la Silverstone în 1950. Până în anii 1960, Formula 1 devenise un fenomen global, dar abia după aproximativ 20 de ani industria modei a început să profite de faima piloților.
Benetton – un brand renumit pentru culorile sale îndrăznețe și modelele vibrante – este unul dintre brandurile inovatoare care conectează două lumi aparent opuse.
Nu au fost implicați doar în producerea de componente pentru mașini de F1 în anii 1980, ci au lansat și colecții de modă inspirate direct de spiritul de cucerire și de strălucirea circuitelor.
Până în 2025, branduri precum Chanel, Tommy Hilfiger și Prada se vor inspira din stilurile sportive pentru a-și crea colecțiile.
Popularitatea îndelungată a Formulei 1 a explodat recent datorită viitorului film de Formula 1 al lui Brad Pitt, care urmează să fie lansat pe 27 iunie. O mare parte din filmări a avut loc pe circuite de Formula 1, cu piloți de curse.
Brad Pitt în timpul filmărilor pentru Formula 1 - Foto: AFP
Sau luați în considerare serialul documentar „Drive to Survive” de la Netflix, care a devenit o senzație odată cu premiera celui de-al patrulea sezon, în martie 2022, atrăgând 28 de milioane de ore de telespectatori doar în primul weekend.
Drept urmare, piloți precum Lando Norris, Daniel Ricciardo, George Russell și Sir Lewis Hamilton - icoane de top ale modei din F1 - au atras rapid atenția lumii modei.
Piloții Lando Norris și George Russell - Foto: AFP
Formula 1 nu mai este un loc de joacă exclusiv pentru bărbați.
Tendințele pot apărea și dispărea, dar această intersecție dintre modă și motorsport este mai mult decât o simplă inspirație. Cursele de Formula 1 și industria modei intră într-o relație reciproc avantajoasă – atât în ceea ce privește influența, cât și veniturile.
Conform unui raport al firmei de branding Karla Otto și al expertului în date Lefty, Formula 1 este al doilea sport cu cea mai rapidă creștere în ceea ce privește valoarea media indirectă pentru brandurile de modă, crescând cu 35% numai în 2023. Cu alte cuvinte, investițiile în marketing în cadrul ecosistemului Formulei 1 dau rezultate excepționale.
Multă vreme, Formula 1 a fost asociată cu luxul – un sport pentru cei super-bogați, taxele de participare putând ajunge la sute de mii de dolari pentru tinerii piloți. (Foto: Harper's Bazaar)
Însă revista Harper's Bazaar spune că adevăratul motiv pentru care casele de modă de lux se înghesuie pe circuite este participarea tot mai mare a femeilor - atât la televizor, în echipele tehnice, cât și pe pistă.
În prezent, femeile reprezintă 40% din baza totală de fani ai F1. Dincolo de statutul de spectatori, ele construiesc comunități puternice în lumea F1, atrăgând o mulțime de branduri noi, în special în sectoarele modei și frumuseții.
Casele de modă de lux își fac loc în cursele de Formula 1.
Mărci de lux precum Rolex, Moët & Chandon și Louis Vuitton au fost asociate cu Formula 1 încă din primele sale zile. Însă, în timp ce Rolex a fost cândva simbolul tradițional al preciziei din Formula 1, astăzi Louis Vuitton – cu spiritul său de inovație – preia treptat conducerea.
În loc să aleagă calea familiară de a produce o gamă de articole cu tematică F1, Louis Vuitton a urmat o altă cale. Casa de modă franceză a ales să fie prezentă în momentul final al cursei cu Trophy Trunk – un cufăr lucrat manual, special conceput pentru trofeul campionatului.
Logoul Louis Vuitton este vizibil la capătul pistei de curse - Foto: Hypebeast
Această mișcare face parte din strategia pe termen lung a companiei-mamă LVMH. La sfârșitul anului 2024, LVMH a semnat un acord de parteneriat strategic în valoare de peste 1 miliard de dolari cu Formula 1, devenind partener global oficial începând cu sezonul 2025.
Louis Vuitton face istorie, deoarece numele său de marcă este direct asociat cu o cursă de F1: Marele Premiu al Australiei Louis Vuitton din 2025.
Trunchiul Trofeelor nu este doar un recipient pentru un trofeu, ci un simbol care întruchipează călătoria, victoria și măiestria meșteșugului – o tradiție începută de Louis Vuitton în 1897, odată cu primul său portbagaj auto dedicat, acoperit cu materialul „Vuittonite” pentru rezistență la impact și intemperii. (Foto: Louis Vuitton)
O altă casă de modă de lux care merită menționată este Tommy Hilfiger. Încă din anii 1990, marca a sponsorizat echipe de curse precum Team Lotus, Ferrari și, mai târziu, Mercedes-AMG Petronas.
Totuși, ceea ce face ca acest brand să iasă în evidență este faptul că nu se opresc doar la aplicarea logo-ului pe tricouri.
Tommy s-a aventurat adânc în lumea F1, colaborând cu pilotul Lewis Hamilton pentru a crea colecții care îmbină stilul streetwear, inspirația din curse și un spirit preppy distinct american (un stil de viață tineresc și simțul modei specific studenților).
Tommy Hilfiger a fost una dintre primele case de modă care a văzut potențialul vestimentar al F1 - Foto: Dor-Shada Resort
Până în 2024, Tommy și-a continuat progresul atât în modă, cât și în divertisment. Marca a devenit partenerul oficial de îmbrăcăminte al APXGP - echipa fictivă de curse din filmul de succes F1 cu Brad Pitt și Damson Idris în rolurile principale. Simultan, au introdus Colecția APXGP, deschizând un nou model de colaborare între modă, film și curse.
„Niciun sport nu este la fel de compatibil cu moda precum Formula 1. Piloții de astăzi sunt ca niște vedete rock - tineri, stilați, duc vieți de invidiat și inspiră cultura populară. Și cred că intersecția dintre modă și curse va dăinui mult timp”, a declarat designerul Tommy Hilfiger.
Sursă: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm
Comentariu (0)