Cum a câștigat The Guardian un număr record de cititori în SUA

Conform informațiilor publicate pe 18 ianuarie 2024, campania de sfârșit de an a ziarului The Guardian a generat o sumă record de 2,2 milioane de dolari, o creștere de 25% față de recordul anterior. În special, aproximativ o treime din veniturile digitale provin acum din SUA, demonstrând un sprijin puternic din partea cititorilor din această țară.

Într-un mesaj scris de redactorul Aleks Chan, care reprezintă The Guardian, acesta a mulțumit tuturor cititorilor pentru sprijinul acordat, subliniind că contribuțiile lor asigură în mod direct puterea jurnalismului The Guardian și îl mențin gratuit și accesibil tuturor.

Generozitatea cititorilor a ajutat The Guardian să se pregătească mai bine pentru prioritățile sale jurnalistice din 2024, inclusiv alegerile prezidențiale cruciale din SUA, amenințările tot mai mari la adresa democrației, războiul continuu din Orientul Mijlociu, criza climatică tot mai mare și rolul inteligenței artificiale în societatea noastră.

Cum a atins The Guardian un număr record de cititori în SUA, imaginea 1 — Ilustrație: niemanlab

Vorbind despre modul în care The Guardian își implică cititorii, directoarea departamentului de venituri pentru consumatori, Rachel Sturm, a atribuit succesul campaniei de sfârșit de an contribuțiilor unor comentatori proeminenți precum Rebecca Solnit, Naomi Klein și Robert Reich. E-mailurile lor promoționale i-au atras pe cititori cu mesaje care puneau accentul pe climă, drepturile la presă și democrația americană.

În plus, strategia actualizată a ziarului The Guardian pune accentul și pe relațiile editoriale și pe colaborarea cu comunitatea cititorilor. Campania se concentrează nu doar pe strângerea de fonduri, ci măsoară succesul și prin alte indicatori, cum ar fi numărul de susținători recurenți și ratele de conversie. Acest lucru reflectă angajamentul ziarului The Guardian de a menține un model publicitar unic, în care cititorii nu numai că contribuie financiar, dar primesc și stimulente, cum ar fi lectură fără reclame și mai puține solicitări de sprijin.

În cele din urmă, flexibilitatea în timp a campaniei a jucat, de asemenea, un rol esențial. Succesul excepțional al ziarului The Guardian în ajunul Anului Nou (31 decembrie 2023), cu peste 3.000 de acte independente de susținere, a pus bazele unei campanii de sfârșit de an de mare succes. Echipa s-a confruntat cu provocări semnificative, dar dăruirea și creativitatea lor i-au ajutat să le depășească și să obțină un rezultat remarcabil.

The Guardian și-a dovedit credibilitatea și influența nu doar prin conținut de calitate, ci și prin capacitatea sa de a se conecta profund cu cititorii și prin strategii creative de promovare. Această victorie nu este doar un motiv de mândrie pentru The Guardian, ci și o dovadă a sprijinului puternic al comunității cititorilor.

Mai Van (conform Niemanlab)

Sursă