Sunt necesare eforturi pentru a schimba mentalitatea „comercianților ambulanți”.

Thời báo Ngân hàng•14/04/2023

Construirea cu succes a unui brand național va sprijini afacerile autohtone în dezvoltarea producției, sporindu-le competitivitatea pe piața internațională, ajutând fermierii să scape de problema plantării și apoi a reducerii culturilor și oferindu-le venituri mai mari și mai stabile.

În ultimii ani, sectorul agricol s-a concentrat pe construirea mărcii „orez vietnamez”, dar niciun produs din orez sub această marcă nu a fost încă exportat. Procesul de construire a unei mărci pentru produsele agricole vietnameze rămâne într-un impas…

Potrivit domnului Phan Van Chinh, directorul Departamentului de Import-Export ( Ministerul Industriei și Comerțului ), exporturile agricole au adus 47 de miliarde de dolari în 2022, reprezentând 12,9% - o proporție semnificativă din cifra de afaceri totală a exporturilor țării. Domnul Chinh a declarat că programul de construire a mărcii, încredințat de prim-ministru în 2019, își propune să dezvolte mărci alimentare pentru nouă categorii de produse: ceai, cafea, piper, nuci caju, fructe și legume, cereale, fructe de mare, produse proaspete și miere. Cu toate acestea, brandingul nu se poate face fără discriminare pentru toate aceste produse; este necesară o selecție și o planificare atentă. Brandingul orezului în sine este deosebit de dificil, deoarece Vietnamul are peste 100 de soiuri de orez, care necesită o selecție meticuloasă.

Construirea unui brand național pentru produsele agricole vietnameze devine mai urgentă ca niciodată.

Conform statisticilor, în 2022, Vietnamul a exportat peste 1,78 milioane de tone de cafea, generând venituri din exporturi de peste 4 miliarde de dolari. Deși se clasează pe locul al doilea în lume la exporturile de cafea, Vietnamul nu are nicio marcă printre primele 10 mărci de cafea la nivel global. În mod similar, Vietnamul ocupă locul cinci la nivel mondial la exporturile de ceai și locul șapte la producția de ceai. Cu toate acestea, aproximativ 90% din ceaiul exportat rămâne în formă brută, la prețuri mici și vândut sub mărcile importatorilor; exportul de produse finite din ceai de marcă este încă foarte limitat.

În prezent, multe țări au propriile mărci de produse agricole, cum ar fi somonul norvegian, carnea de vită Kobe japoneză, merele americane și kiwi-urile din Noua Zeelandă. Printre țările asiatice, Vietnamul este, de asemenea, renumit pentru durian, dar durianul malaezian, fiind un produs bine marcat, atinge prețuri foarte mari, în timp ce durianul vietnamez de calitate comparabilă este mai ieftin. Durianul Musang King (din Malaezia) cultivat în Vietnam se vinde în prezent cu 500.000 - 800.000 VND/kg; în timp ce durianul vietnamez Ri6, de calitate comparabilă, costă cel mult doar în jur de 100.000 VND/kg.

În prezent, construirea unui brand național pentru produsele agricole vietnameze este mai urgentă ca niciodată. Acest lucru este crucial pentru deschiderea accesului la piețe exigente precum Japonia, SUA și UE, prin acorduri comerciale multilaterale și bilaterale semnate și eficiente. Construirea cu succes a unui brand național va sprijini întreprinderile autohtone în dezvoltarea producției, sporind competitivitatea pe piața internațională, ajutând fermierii să scape de problema plantării și apoi a reducerii culturilor și oferindu-le venituri mai mari și mai stabile. Acest lucru va duce la o economie agricolă cu valoare ridicată, în loc de cea actuală bazată pe producția agricolă și „comercializare”.

În realitate, Vietnamul are multe produse și furnizează o cantitate mare de produse agricole și acvatice lumii, dar îi lipsește un produs distinctiv. Prin urmare, este necesar să se selecteze un produs unic pe care să se concentreze promovarea la nivel global. Odată ce un produs este diferențiat, acesta trebuie să îndeplinească standardele de calitate și să aibă o strategie de marketing la nivel național...

Dl. Nguyen Nhu Cuong, directorul Departamentului de Producție Vegetală (Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale), a declarat că construirea unui brand pentru produsele agricole vietnameze este atât o aspirație, cât și o sursă de frustrare pentru cei implicați în prezent în agricultură. Înainte de a se aventura pe piața globală, este esențial să se stabilească un brand pentru produsele agricole vietnameze pe piața internă. Această responsabilitate revine tuturor; antreprenorii și întreprinderile trebuie să preia conducerea și să dea dovadă de inițiativă, susținute de agențiile de management de stat.

Dl. Van Huu Hue, director adjunct al Departamentului pentru Agricultură și Dezvoltare Rurală din provincia Vinh Long, consideră că, pentru a construi un brand național pentru produsele agricole, toate nivelurile și sectoarele trebuie să se concentreze pe crearea unor condiții favorabile pentru ca fermierii și întreprinderile să înființeze zone de producție specializate conform standardelor de înaltă calitate; și să implementeze legături în producția și consumul agricol...

„Pentru a construi un brand, fiecare produs trebuie mai întâi să stabilească o zonă stabilă, transparentă și monitorizabilă de aprovizionare cu materii prime. Acest lucru necesită consolidarea terenurilor și legături între gospodăriile agricole. În plus, legăturile strânse dintre zonele de cultivare și întreprinderi sunt cruciale pentru asigurarea volumului și calității producției pentru construirea brandului. Simultan, este necesar să se înregistreze eficient protecția mărcilor în străinătate, să se cerceteze soiurile, să se acorde indicații geografice și să se promoveze procesarea și prelucrarea profundă pentru a crea valoare adăugată, toate acestea contribuind la construirea treptată a brandurilor pentru produsele agricole vietnameze”, a subliniat dl. Nguyen Nhu Cuong.

Legătură sursă