Sunt necesare eforturi pentru a schimba mentalitatea privind „comerțul de călătorii”.

Construirea cu succes a unui brand național va sprijini întreprinderile autohtone să dezvolte producția, să îmbunătățească competitivitatea pe piața internațională, să ajute fermierii să scape de problema plantării și apoi a tăierii și să aibă venituri mai mari și mai stabile.

În ultimii ani, sectorul agricol s-a concentrat pe construirea mărcii „Orez din Vietnam”, dar încă nu a exportat niciun produs din orez sub această marcă. Povestea construirii unei mărci de produse agricole vietnameze este aceeași...

Dl. Phan Van Chinh, directorul Departamentului de Import-Export ( Ministerul Industriei și Comerțului ), a declarat că exporturile agricole vor aduce 47 de miliarde de dolari în 2022, reprezentând 12,9% - o proporție destul de mare din cifra de afaceri totală a exporturilor țării. Potrivit dlui Chinh, programul de branding a fost însărcinat de Prim-ministru pentru a fi implementat începând cu 2019, în consecință, este necesar să se dezvolte mărci alimentare pentru 9 produse: ceai, cafea, piper, nuci caju, legume, cereale, fructe de mare, legume proaspete, miere. Cu toate acestea, nu este posibilă marcarea masivă a tuturor acestor produse, dar este necesar să se selecteze și să se calculeze în mod corespunzător. Orezul în sine este, de asemenea, foarte dificil de marcat, deoarece Vietnamul are până la 100 de soiuri de orez, care trebuie selectate cu atenție.

Construirea unui brand național pentru produsele agricole vietnameze devine mai urgentă ca niciodată.

Conform statisticilor, în 2022, Vietnamul a exportat peste 1,78 milioane de tone de cafea, cu o cifră de afaceri la export de peste 4 miliarde USD. Deși se află pe locul 2 în lume la exportul acestui produs, Vietnamul nu are nicio marcă în top 10 mărci de cafea din lume. De asemenea, Vietnamul ocupă locul 5 în lume la export și locul 7 la producția de ceai. Cu toate acestea, aproximativ 90% din ceaiul exportat este încă în formă brută, cu prețuri de vânzare scăzute și consumat sub mărcile importatorilor; exportul de ceai sub formă de produse finite de marcă este încă foarte limitat.

În prezent, multe țări au propriile mărci agricole, cum ar fi somonul norvegian, carnea de vită Kobe japoneză, merele americane, kiwi-ul din Noua Zeelandă... Printre țările asiatice, Vietnamul este, de asemenea, renumit pentru durian, dar durianul malaezian are o marcă proprie, așa că se vinde la un preț foarte mare, în timp ce durianul vietnamez de calitate echivalentă este mai ieftin. Durianul Musang King (Malaysia) cultivat în Vietnam se vinde cu 500.000 - 800.000 VND/kg; în timp ce durianul vietnamez Ri6, deși de calitate egală, are cel mai mare preț, de doar aproximativ 100.000 VND/kg...

În prezent, problema construirii unui brand național pentru produsele agricole vietnameze devine mai urgentă ca niciodată, datorită căruia putem deschide multe uși către piețe exigente precum Japonia, SUA, UE... prin acorduri comerciale multilaterale și bilaterale care au fost semnate și au intrat în vigoare. Construirea cu succes a unui brand național va sprijini întreprinderile autohtone să dezvolte producția, să îmbunătățească competitivitatea pe piața internațională, să ajute fermierii să scape de problema plantării și apoi a tăierii și să aibă venituri mai mari și mai stabile. De acolo, ne vom îndrepta către o economie agricolă cu valoare ridicată, în loc de producția agricolă și „comercializarea” așa cum este astăzi.

De fapt, Vietnamul are multe produse, furnizând numeroase produse agricole și acvatice lumii, dar nu există produse tipice. Prin urmare, trebuie să alegem produse unice pe care să ne concentrăm pe promovarea lor în lume. Odată ce avem un produs diferit, trebuie să avem standarde de calitate și o strategie națională de marketing...

Dl. Nguyen Nhu Cuong, directorul Departamentului de Producție Vegetală (Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale), a declarat că brandul de produs agricol vietnamez este aspirația, dorința și totodată tristețea fermierilor actuali. Înainte de a dori să ajungem la lume, este necesar să construim un brand pentru produsele agricole vietnameze chiar pe piața internă. Această responsabilitate nu aparține nimănui; antreprenorii și întreprinderile trebuie să aibă un spirit de pionierat, conducând cu acompaniamentul și sprijinul agențiilor de management de stat.

Dl. Van Huu Hue, director adjunct al Departamentului pentru Agricultură și Dezvoltare Rurală din provincia Vinh Long, a declarat că, pentru a construi un brand național pentru produsele agricole, toate nivelurile și sectoarele trebuie să acorde atenție creării condițiilor pentru ca fermierii și întreprinderile să înființeze zone de producție specializate conform standardelor înalte de calitate; să implementeze legături în producția și consumul de produse agricole...

„Pentru a construi un brand, în primul rând, fiecare produs trebuie să construiască o zonă de materii prime stabilă, transparentă și monitorizată. Prin urmare, este necesar să se acumuleze terenuri și să se conecteze fermierii. În plus, o legătură strânsă între zonele de cultivare și întreprinderi este o bază importantă pentru a asigura producția și calitatea construirii brandului. În același timp, este necesară o bună organizare a înregistrării protecției brandului în străinătate, cercetarea soiurilor, acordarea indicațiilor geografice și promovarea procesării, a procesării aprofundate pentru a crea valoare adăugată, ceea ce contribuie, de asemenea, la construirea treptată a unui brand pentru produsele agricole vietnameze”, a subliniat dl. Nguyen Nhu Cuong.

Legătură sursă