Alegerea KOL pentru evenimente: Atragerea clienților sau trucuri de „atragere a privirilor”?

Atunci când se aleg puncte de vedere pentru evenimente care devin celebre prin trucuri în loc de conținut de calitate, evenimentele culturale se pot transforma cu ușurință într-un instrument de „atragere a vizualizărilor”, afectând negativ tinerii...

Recent, un eveniment cultural și turistic din orașul Hoa Binh a devenit centrul controverselor, nu din cauza conținutului programului, ci din cauza listei de invitați. Printre invitații la eveniment se numără TikTokerul Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... Aceștia sunt toți oameni cunoscuți pe rețelele de socializare prin videoclipuri de divertisment, prin crearea de conținut despre petreceri sau un stil de viață gangster și elegant.

Aceasta ridică întrebarea: Sunt oare criteriile de selectare a liderilor de opinie cheie (KOL) la evenimente nepotrivite? Este popularitatea apreciată mai mult decât valoarea reală pe care o aduc?

Când criteriile „faimoase” copleșesc valoarea reală

În realitate, mulți KOL de astăzi au devenit faimoși datorită unor declarații șocante, comportamentelor jignitoare sau chiar scandalurilor înscenate deliberat. Pot avea un număr mare de urmăritori, dar oare această influență aduce cu adevărat o valoare pozitivă comunității? Când aceste fețe sunt „respectate” în cadrul evenimentelor culturale, promovăm oare, fără să vrem, o cultură a „fast-food-ului”, superficială și lipsită de profunzime?

Prezența utilizatorilor TikTok Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca și Duong XL la un eveniment cultural a stârnit controverse pe rețelele de socializare. Foto: MXH

Faptul că organizatorii evenimentului din orașul Hoa Binh au ales „idoli ai internetului” ca jurați, în loc de cercetători în cultura turismului și artiști prestigioși, arată că scopul principal al acestui eveniment nu este de a onora și răspândi valori culturale autentice, ci de a atrage atenția cu orice preț.

Oare organizatorii echivalează faima temporară pe rețelele de socializare cu înțelegerea și judecata profesională în domeniul culturii? Acest lucru nu este doar lipsit de respect față de cei care și-au dedicat viața cercetării și contribuției la cultură, ci transmite și un mesaj greșit publicului, în special generației tinere.

Consecințele „alegerii persoanei greșite căreia să-i încredințezi aurul” sunt extrem de grave. Atunci când KOL-urile cărora le lipsește expertiza sau chiar au un stil de viață deviant sunt lăudate, acestea devin în mod natural modele „virtuale” în ochii unui segment de tineri. În loc să caute valori adevărate la oameni informați și etici, tinerii pot fi măturați de tendințe frivole și conținut absurd. Mai periculos este că comportamentele negative și limbajul vulgar al acestor KOL-uri pot deveni treptat „norma” în comportamentul și comunicarea unui segment de tineri.

Evenimentele culturale, care ar trebui să fie un loc de inspirare a mândriei naționale și de educare a valorilor tradiționale și estetice, riscă să se transforme într-un spectacol de varietăți, unde persoane de top care se pricep doar la crearea de dramă preiau controlul asupra undelor radio. Mesajul semnificativ al evenimentului este umbrit de apariția unor persoane fără legătură de rudenie, făcând publicul sceptic cu privire la scopul și adevărata valoare a programului.

În special, dacă liderii de opinie nu au etică profesională și nu au valori reale recunoscute pe scară largă, acest lucru poate încuraja un stil de viață superficial și tendința de a „fi faimos cu orice preț”. În loc să cultive cunoștințe și abilități reale, mulți tineri pot fi atrași pe scurtături pentru a deveni faimoși rapid, ceea ce duce la degradarea valorilor morale în societate.

E timpul să schimbăm criteriile de selecție a KOL-urilor.

Popularitatea nu înseamnă neapărat prestigiu sau valoare reală. Atunci când organizează un eveniment cultural sau educațional, organizatorii trebuie să ia în considerare cu atenție persoanele pe care le aleg pentru a se asigura că acestea pot avea un impact pozitiv.

Nu este necesar să fii o celebritate pe rețelele de socializare cu mulți urmăritori. Evenimentele culturale și educaționale ar trebui să aibă oameni cu cunoștințe și abilități reale, în loc să se bazeze doar pe popularitate.

În plus, organizatorii de evenimente trebuie să aibă criterii clare pentru selectarea KOL-urilor, evitând situația de a invita persoane nepotrivite doar pentru a atrage atenția. Selectarea KOL-urilor pentru evenimente culturale nu este doar o chestiune simplă pentru organizatori, ci afectează și gradul de conștientizare a publicului. Selectarea KOL-urilor nu este pur și simplu o strategie publicitară pentru a atrage mulțimi. Este, de asemenea, un act de responsabilitate socială, în special atunci când se adresează generației tinere.

Dacă vom continua să închidem ochii la această „deviere”, vom tolera degradarea valorilor culturale și morale. Evenimentul cultural de la Hoa Binh este doar un exemplu tipic, iar dacă nu vor exista schimbări la momentul potrivit, vom fi martorii mai multor astfel de „devieri”, care vor cauza consecințe imprevizibile pentru viitorul societății.

Cuc Phuong

Sursă: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html