Industria culturală aprinde spiritul național.

În special, activitățile culturale cu un puternic atractiv național au deschis Vietnamului oportunități suplimentare de a dezvolta o piață a industriei culturale bogată în identitate.

Programul politic și artistic „Patria în inimile noastre” a avut loc pe 10 august 2025, pe Stadionul Național My Dinh. *Foto: Ziarul Nhan Dan*

Impulsul vine din sectoare de vârf.

În urma exploziei de programe precum „Fratele depășește o mie de obstacole” și „Fratele spune salut”, Vietnamul a dezvoltat treptat o industrie a divertismentului din ce în ce mai profesională și la scară largă. Fiind centrul cultural al țării, Hanoi a devenit punctul central pentru multe spectacole majore. În ultima lună, muzica vietnameză a fost martora unui fenomen fără precedent: înflorirea programelor artistice de amploare, relevante din punct de vedere social – supranumite de tineri „concerte naționale” – pentru a sărbători cea de-a 80-a aniversare a Revoluției din August și Ziua Națională din 2 septembrie.

Nopțile muzicale revoluționare, pline de dragoste pentru patrie și mândrie națională, au o atracție specială, atrăgând milioane de oameni la cozi lungi pentru a se bucura de ele. Printre exemplele notabile se numără „Vietnam în inima mea”, „ Hanoi - Aspirația eternă a Vietnamului”, „Patria în inima mea”, „V Concert - Vietnam radiant”, „V Fest - Tineret strălucitor”, „8Wonder” și „Rock Concert - Inima Vietnamului”...

Mulți experți consideră că recentele „concerte naționale” nu numai că au creat scene spectaculoase, dar au deschis și o nouă abordare în modelarea industriei divertismentului din Vietnam. Anterior, divertismentul era adesea limitat la aspecte comerciale și la concurența bazată pe muzica mainstream, dar odată cu „concertele naționale”, muzica este plasată în contextul culturii, istoriei și aspirațiilor naționale, formând astfel un nou standard. Publicul vietnamez nu este interesat doar de gusturile populare, ci caută și valori spirituale profunde.

Alături de muzică, cinematografia a înregistrat o creștere puternică în ultima vreme, devenind unul dintre sectoarele de top ale industriei culturale. În ultimii ani, filmele vietnameze au dominat semnificativ box office-ul. Multe opere au devenit „subiecte fierbinți” pe rețelele de socializare, cu încasări uriașe, exemple tipice fiind „Mai”, „Bo Gia”, „Dat Phuong Nam” și „Lat Mat”...

În special, filmele politice și revoluționare, care odinioară erau asociate cu prejudecata de a fi „făcute și apoi depozitate”, „puse la raft” și servind doar în scopuri propagandistice, au suferit acum o transformare puternică în cinematografie și creativitatea artistică, devenind hituri de box office care ating inimile a milioane de telespectatori. O serie de filme precum „Peach, Pho and Piano”, „The Tunel” și „Red Rain”... au obținut un succes uimitor la box office.

Crearea lanțurilor valorice culturale

Recentul succes al filmului „Ploaia roșie” poate fi considerat un fenomen remarcabil. Nu numai că a obținut succes de box office, stabilind un nou record de box office pentru un film vietnamez, dar a făcut și ca romanul cu același nume al autoarei Chu Lai, publicat inițial cu mulți ani în urmă, să se epuizeze brusc. Acest efect de undă aduce o valoare dublă vieții culturale a țării, deoarece industria editorială și-a pus și ea amprenta după o perioadă relativ liniștită.

Un reprezentant al Librăriei Fahasa a declarat că, înainte de lansarea filmului, vânzările romanului erau stabile, dar apoi au crescut dramatic. Până la 4 septembrie, numărul cărților vândute la nivel național și prin canalele de comerț electronic depășise 13.000 de exemplare, reflectând atractivitatea excepțională a acestui fenomen literar și cinematografic.

„Spinul generat de ecrane a dus la o creștere a cererii pentru roman, transformându-l rapid într-unul dintre cele mai importante titluri din librării și de pe platformele de comerț electronic. Se poate afirma că «Ploaia roșie» este cel mai remarcabil fenomen de vânzări de cărți din Fahasa din ultimii ani. Această nebunie demonstrează sinergia puternică dintre literatură și film”, a declarat un reprezentant al companiei.

Potrivit ministrului Culturii, Sportului și Turismului, Nguyen Van Hung, industria culturală va avea cu adevărat succes doar atunci când domeniile culturale se vor completa și interacționa reciproc, creând un sistem continuu de valori. Acest sistem de valori va deveni fundamentul pentru ca cultura să nu aibă doar o semnificație spirituală, ci și să fie o forță motrice pentru dezvoltarea economică , aducând venituri semnificative societății.

Acest lucru a fost demonstrat clar la Expoziția Națională a Realizărilor, care a avut loc în perioada 28 august - 15 septembrie 2025 la Centrul Expozițional din Vietnam (Centrul Național de Expoziții și Convenții din Vietnam - VEC, Dong Anh, Hanoi).

Având tema „80 de ani de independență - Libertate - Fericire”, expoziția reunește mii de artefacte, documente, machete și aplicații tehnologice moderne pentru a relata viu istoria, cultura, economia și societatea Vietnamului.

Pe parcursul a două săptămâni, evenimentul a atras peste 6,5 milioane de vizitatori – un număr record fără precedent pentru o expoziție din Vietnam și se așteaptă să continue să crească până în ziua închiderii. Acest număr masiv de vizitatori nu numai că a generat venituri directe pentru expoziție, dar a dat și un impuls semnificativ sectoarelor turistice și de servicii din Hanoi, contribuind la o creștere de trei ori a numărului de vizitatori în capitală în timpul sărbătorii Zilei Naționale din 2 septembrie, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Acest lucru demonstrează clar că, dacă sunt organizate corespunzător, expozițiile și târgurile comerciale pot deveni produse profitabile ale industriei culturale, contribuind în același timp la educație și la creșterea gradului de conștientizare socială.

Programul artistic „Hanoi - Aspirația perpetuă a Vietnamului” a avut loc pe 31 august 2025, la Centrul Național de Expoziții. *Foto: Pham Manh*

Construirea unei piețe a industriei culturale bogate în identitate.

Rezoluția nr. 03-NQ/TW din 16 iulie 1998 a Comitetului Central stipulează: „Direcția generală a cauzei culturale a țării noastre este de a promova patriotismul și tradiția unității naționale, conștiința independenței, încrederea în sine și puterea de sine în construirea și apărarea Patriei socialiste și construirea și dezvoltarea unei culturi vietnameze avansate, impregnată de identitate națională...”.

Rezoluția nr. 33-NQ/TW din 9 iunie 2014 stabilește obiectivul: „Construirea unei piețe culturale sănătoase, promovarea dezvoltării industriei culturale și consolidarea promovării culturii vietnameze”.

Strategia pentru Dezvoltarea Industriilor Culturale din Vietnam până în 2020, cu o viziune pentru 2030, emisă de Guvern în 2016, afirmă, de asemenea, că industriile culturale sunt o componentă importantă a economiei naționale. Obiectivul principal până în 2030 este de a viza ca veniturile din industriile culturale să contribuie cu 7% la PIB. Strategia stabilește cerințe pentru dezvoltarea durabilă, diversificată, sincronizată și modernă a industriilor culturale, aplicând tehnologii avansate, construind produse și servicii culturale cu mărci reputate în regiune și la nivel internațional, îndeplinind standardele țărilor dezvoltate și participând pe scară largă la lanțul valoric global.

La Conferința Națională privind Dezvoltarea Industriilor Culturale din Vietnam din 22 decembrie 2023, prim-ministrul Pham Minh Chinh a subliniat: Dezvoltarea industriilor culturale trebuie să contribuie la construirea unei culturi vietnameze avansate, bogate în identitate națională, unificată în diversitate; legată de promovarea și răspândirea imaginii Vietnamului și a poporului său; și, în același timp, să contribuie la conservarea și promovarea identității culturale naționale. Produsele și serviciile industriei culturale trebuie să îndeplinească criteriile de „Creativitate - Identitate - Unicitate - Profesionalism - Sănătate - Competitivitate - Sustenabilitate”, bazate pe principiile „Național - Științific - Popular” ale Schemei Culturale Vietnameze (1943), construind treptat un brand național și participând la lanțul valoric global.

Cifrele impresionante privind sosirile turiștilor, veniturile din artele spectacolului, film, expoziții, publicații etc., din ultima vreme, sunt o dovadă clară a vitalității puternice a industriei culturale vietnameze, Hanoi jucând rolul de „Capitală creativă”. Această realizare confirmă faptul că, atunci când cultura știe cum să aprindă spiritul național și să cultive produse bogate în identitate, nu numai că cucerește publicul și extinde piețele, dar devine și o forță motrice importantă pentru dezvoltarea socio-economică, contribuind la realizarea aspirației de a construi un Vietnam prosper, civilizat și rezistent, care se integrează în comunitatea globală.

Sursă: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html