Considerată o „piață profitabilă”, Vietnamul a atras un aflux continuu de mărci de modă străine. Acest lucru a creat o concurență acerbă pentru cota de piață între companiile autohtone.
Brandurile străine inundă piața.
De-a lungul anilor, numărul mărcilor de modă străine care intră pe piața vietnameză a crescut constant. Conform statisticilor, există în prezent peste 200 de mărci de modă străine, de la cele de gamă medie la cele de lux, precum Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's etc., care au intrat pe piața vietnameză și își extind continuu rețelele de retail.
În primele luni ale anului 2023, Uniqlo a deschis continuu magazine noi în numeroase locații. Astfel, după doar 4 ani în Vietnam, acest brand japonez a atins pragul de 19 magazine de retail în Vietnam.
H&M, care a lansat primul său magazin în Vietnam în 2017, este acum prezent în 5 provincii și orașe din țară, cu 12 magazine. Recent, brandul a lansat oficial magazinul său online, hm.com, pe piața vietnameză, cu o gamă diversă de produse pentru toate segmentele de clienți.
La sfârșitul anului 2022, marca sud-coreeană de îmbrăcăminte pentru tineri MLB a deschis trei magazine mari în orașul Ho Chi Minh și Da Nang. În prezent, marca are 18 magazine la nivel național. Corporațiile globale au avantajul unor mărci renumite. Prin urmare, odată cu intrarea pe piața vietnameză, acestea ajung rapid la generația tânără - un grup de clienți foarte interesați de modă, stiluri în continuă schimbare și designuri rapide.
Chiar și AEON Group (Japonia), considerat un „outsider” în industria confecțiilor, a lansat recent My Closet – un brand de modă rapidă la prețuri accesibile. Acest lucru demonstrează „atractivitatea” pieței vietnameze.
Conform Statista, piața vietnameză de îmbrăcăminte este estimată să ajungă la 7,33 miliarde USD până în 2025 și are un spațiu semnificativ de creștere.
Piața are un mare potențial.
În contextul dificultăților la export, exploatarea pieței interne, cu o putere de cumpărare de 100 de milioane de oameni, este fundamentul care ajută întreprinderile din industria textilă și de confecții să își mențină producția și operațiunile. Pentru a evita dependența de comenzile de export, multe întreprinderi din industria textilă și de confecții s-au concentrat mai mult pe captarea cotei de piață pe plan intern. Cu toate acestea, chiar și „pe teritoriul lor”, întreprinderile vietnameze din industria textilă și de confecții se confruntă cu o concurență acerbă din partea mărcilor de modă străine.
Recent, mai mulți producători autohtoni de modă de top, precum May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be și Viet Thang, s-au concentrat pe cercetarea și lansarea unor linii de produse diverse în ceea ce privește designul și stilul, precum și pe promovarea mărcilor lor pentru a cuceri piața. În special, May 10 Corporation, pentru a exploata piața internă, s-a concentrat în principal pe ținute de birou; a dezvoltat linii de modă de lux pentru femei și bărbați pentru tineri; și și-a extins lanțul de retail atât online, cât și offline.
Potrivit domnului Than Duc Viet, directorul general al May 10 Corporation, compania se mândrește cu faptul că 100% din produsele sale sunt proiectate și fabricate în Vietnam și are o echipă de cercetare de piață care se ocupă în permanență de tendințele modei și noile tehnologii din industria modei. Numai în sectorul autohton de retail al modei, May 10 are în prezent peste 20 de mărci, precum May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra… cu 60 de magazine și centre de modă și peste 200 de dealeri la nivel național.
Pe lângă faptul că oferă produse de înaltă calitate, cu diverse modele, tipuri și prețuri, populare în rândul consumatorilor, compania este aleasă și de numeroase companii și organizații ca furnizor de uniforme de birou, cum ar fi Vietinbank , An Binh Bank (ABBank), Trezoreria Statului etc.
Nu doar 10 Mai sau Duc Giang, ci și alte companii din industria textilă și de îmbrăcăminte, precum Viet Tien Garment Corporation, Nha Be, Viet Thang etc., investesc constant în îmbunătățirea designului și extinderea lanțurilor lor de distribuție pentru a crește cota de piață, a spori eficiența afacerilor și a aduce produsele direct către consumatori.
Dl. Cao Huu Hieu, director general al Grupului Vietnamez de Textile și Confecții (Vinatex), a observat că, în prezent, companiile se află într-o poziție favorabilă pentru a se concentra pe piața internă. Dacă în urmă cu 10 ani, consumatorii vietnamezi preferau îmbrăcămintea gata confecționată din țări străine datorită prețurilor mai mici, mulți consumatori se orientează acum către îmbrăcămintea fabricată în Vietnam, în căutarea unor produse de calitate superioară.
Profitând de această oportunitate, brandurile de modă ale unor companii autohtone importante au dezvoltat strategii de afaceri specifice pentru a exploata piața internă promițătoare. Pentru a câștiga consumatorii autohtoni, Vinatex intenționează să își extindă magazinele și centrele de modă în mai multe alte provincii și orașe din țară, impunându-se treptat ca una dintre destinațiile de încredere principale pentru consumatorii vietnamezi care caută produse autohtone.
Dl. Vu Duc Giang, președintele Asociației Vietnameze de Textile și Confecții (Vitas), a menționat că piața internă, în valoare de aproape 5 miliarde de dolari, este vizată de companiile autohtone prin schimbări și aplicarea diverselor metode în designul de produs și promovarea mărcii pentru a cuceri piața. Asociația va continua să colaboreze îndeaproape cu companiile, coordonându-se cu organizațiile internaționale pentru a implementa programe de sprijin pentru companii în management, transformare ecologică, noi tehnologii, construirea mărcii și promovarea comerțului... pentru a stimula producția și dezvoltarea pieței.
Sursă
Comentariu (0)