În spatele recordului Xiaomi 17 Pro Max

Xiaomi reduce decalajul față de Apple prin creșterea continuă a prețurilor produselor, trecând de la o strategie „low-cost” la poziționarea sa ca un brand premium pe piața smartphone-urilor.

Seria Xiaomi 17 a făcut furori pe piața chineză. Foto: Bloomberg .

După ani de zile în care a urmărit o strategie premium, Xiaomi reduce treptat decalajul față de Apple, brandul considerat etalonul în industria globală a smartphone-urilor. Lansarea seriei Xiaomi 17, cu un preț apropiat de cel al iPhone-ului, arată tendința puternică de creștere a prețurilor a brandului chinezesc și reflectă mai clar ca niciodată trecerea strategică a Xiaomi de la „ieftin” la „premium”.

Prețul crește mai repede decât iPhone-ul

Xiaomi continuă să își mențină strategia de poziționare premium, stabilită de-a lungul anilor prin lansarea seriei Xiaomi 17, cu un preț de pornire de 4.499 de yuani ( 700 USD ). Versiunea standard păstrează prețul Xiaomi 15, în timp ce versiunile high-end cresc cu 200-500 de yuani (28-70 USD ).

De când a declarat la sfârșitul anului 2021 că „învață din standardele Apple”, marca chineză s-a transformat în mod clar, vizând segmentul high-end, în loc să concureze cu prețuri mici ca înainte.

Din 2017, Xiaomi a ajustat continuu prețurile produselor, crescând chiar într-un ritm mai rapid decât Apple în aceeași perioadă. De la Xiaomi 6, creșterea medie a prețului liniei sale de telefoane emblematice a fost întotdeauna în jur de 10%/an. În special, în 2020, prețul de vânzare al seriei Xiaomi 10 a crescut de la 2.999 de yuani ( 421 USD ) la 3.999 de yuani ( 561 USD ), echivalentul unei creșteri de peste 30%.

Xiaomi 17 este un model GPS de ultimă generație de la compania chineză de telefonie. Foto: Xiaomi .

După această perioadă, Xiaomi a menținut prețul de pornire de 3.999 de yuani timp de 3 ani consecutivi, înainte ca Xiaomi 15 să crească la 4.499 de yuani ( 700 USD ). Intervalul de preț de 4.000-5.000 de yuani (561-702 USD ) a devenit fundamentul poziționării în segmentul high-end a flagship-urilor Xiaomi.

Comparativ cu aceeași perioadă, Apple tinde să crească prețurile mai lent. Când Xiaomi 6 a crescut cu 15%, iPhone 8 a crescut doar cu 9,3%. Cu excepția creșterii rapide a iPhone X, Apple a menținut prețul de pornire de 5.999 de yuani ( 842 USD ) pentru iPhone 13 până acum.

Cu toate acestea, creșterile de prețuri vin întotdeauna la pachet cu provocări. După lansarea Xiaomi 10, vânzările companiei au scăzut cu 35% în al doilea trimestru al anului 2020, ajungând pe locul cinci pe piața internă. În India, cea mai importantă piață a Xiaomi în afara Chinei, vânzările au scăzut cu aproape jumătate.

Aceste scăderi arată că creșterile rapide ale prețurilor pot afecta puterea de cumpărare pe termen scurt, chiar dacă strategia pe termen lung vizează în continuare profituri mai mari și poziționarea pe piață.

Strategia unică a Xiaomi

După fluctuațiile inițiale, strategia de creștere a prețurilor Xiaomi și-a demonstrat treptat eficacitatea. Conform datelor Canalys , Xiaomi a depășit Apple în al doilea trimestru al anului 2025, devenind pentru prima dată al doilea cel mai mare vânzător de smartphone-uri din lume . Modele precum Xiaomi 14 au vândut 12 milioane de unități, în timp ce Xiaomi 15 a vândut aproape 2 milioane de unități după doar 2 luni de la lansare.

Acest lucru arată că poziționarea premium nu provoacă scăderea vânzărilor, ci, dimpotrivă, ajută Xiaomi să extindă marjele de profit și să crească valoarea mărcii.

Totuși, imaginea de ansamblu se schimbă. Odată cu lansarea iPhone 17, Apple pare să fi abandonat strategia sa de „stoarcere a pastei de dinți”, care constă în actualizarea cantităților mici pentru a menține profiturile și a-și recâștiga cota de piață în scădere din China. Trecerea de la „menținerea profiturilor” la „protejarea cotei de piață” a făcut ca confruntarea dintre Apple și Xiaomi să fie mai acerbă ca niciodată. Ambele trebuie să sacrifice o parte din profituri pentru a-și consolida poziția în segmentul high-end.

Xiaomi scapă treptat de eticheta de telefoane low-cost. Foto: Bloomberg .

În același timp, valoarea corporativă a Xiaomi s-a schimbat rapid. În perioada 2020-2021, succesul seriilor Xiaomi 10 și 11 a contribuit la creșterea de 3 ori a acțiunilor companiei, aducând capitalizarea acesteia la peste 115 miliarde USD .

Până în 2025, relația dintre performanța telefoanelor și evaluările companiilor va începe să se „decupleze”. În ciuda scăderii marjelor de profit ale telefoanelor, acțiunile Xiaomi au crescut cu peste 50%, profitul net trimestrial atingând un record de 10,83 miliarde de yuani ( 1,52 miliarde de dolari ).

Deși segmentul telefoanelor nu mai este principalul motor de creștere al Xiaomi, acesta rămâne o măsură cheie a sănătății gigantului tehnologic. Odată cu schimbarea strategiei Apple și extinderea Xiaomi în domeniul vehiculelor electrice, cele două mărci intră într-o perioadă de concurență cuprinzătoare, inclusiv orientare spre dezvoltare în sectorul tehnologic global.

Sursă: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html