Prima urmă a noului CEO al Apple.

Se așteaptă ca John Ternus să se concentreze pe designul de produs, ceea ce îl va ajuta să facă o impresie imediată după preluarea mandatului de CEO al Apple.

John Ternus va prelua funcția de CEO al Apple de la Tim Cook în septembrie. Potrivit analistului Bloomberg, Mark Gurman, concentrarea pe design ar putea fi prima sa caracteristică în noul rol, mai ales că departamentul duce lipsă de direcție în prezent.

Sub conducerea CEO-ului Steve Jobs și a directorului de design Jony Ive, studioul de design industrial a fost inima companiei, locul de naștere al unor produse emblematice precum iMac, iPod, iPhone și primul iPad.

„Ingineri, lideri de operațiuni, specialiști în marketing și directori vin cu toții aici pentru a găsi inspirație, a vedea designul și a lucra împreună pentru a construi următorul bestseller Apple.”

„Echipa de design este cel mai influent grup din companie. Majoritatea celorlalte departamente de la Apple le urmează viziunea. Designul de produs este în centrul tuturor aspectelor”, a declarat Gurman.

Epoca de aur a trecut.

Astăzi, situația s-a schimbat. Designul industrial nu mai ocupă o poziție cheie în conducerea superioară a Apple și și-a pierdut rolul de punte între departamente.

„În loc să modeleze produsul și să creeze designuri emblematice, studioul este acum doar un loc în care departamentele primesc documente, cum ar fi desene, prototipuri, materiale sau opțiuni de culoare, și apoi pleacă”, a remarcat un corespondent Bloomberg .

Această situație a început acum aproximativ 10 ani, când Ive a demisionat din rolul său obișnuit de conducere. La acea vreme, Apple Watch tocmai fusese lansat pe piață. Era primul produs nou al companiei sub conducerea CEO-ului Tim Cook.

În 2015, Apple l-a promovat pe Ive în funcția de director de design. Aceasta a inițiat schimbările structurale care au dus la succesul Apple. Până în 2019, Ive a părăsit Apple pentru a fonda LoveFrom, o companie de design care colaborează cu mai mulți clienți, inclusiv OpenAI.

iPhone 17 Pro. Fotografie: Bloomberg .

După plecarea lui Ive, divizia de design a Apple a rămas stabilă. A continuat ca și consultant până în 2022, inclusiv la proiectul mașinii autonome (care a fost ulterior anulat). La acea vreme, majoritatea personalului inițial încă lucra acolo. Evans Hankey a preluat conducerea echipei de design industrial după ani de zile în care a condus studioul.

Totuși, pozițiile lui Hankey și Ive sunt destul de diferite. Ea nu are un loc în consiliul de administrație precum cel pe care îl are în echipele de inginerie hardware, inginerie software sau marketing. Acest lucru sugerează că influența departamentului de design a diminuat.

În schimb, Hankey raporta direct directorului de operațiuni Jeff Williams (acum pensionar). Deși nu avea experiență în design, Williams și-a îndeplinit bine sarcina. De asemenea, a condus procesul de design al Apple Watch, devenind cel mai de încredere asociat al lui Cook.

„Cu acea structură, Apple l-a înlocuit pe unul dintre cei mai influenți designeri ai săi cu un director de top al lanțului de aprovizionare.”

„Această decizie vorbește de la sine despre schimbarea priorităților Apple sub conducerea lui Cook. Chiar și înainte de asta, prioritizarea operațiunilor și finanțelor în detrimentul designului l-a deranjat pe Ive, contribuind în mare măsură la decizia sa de a părăsi compania”, a dezvăluit Gurman.

Criză prelungită

Decizia de a o numi pe Hankey a atras critici din partea lui Williams și Cook, deoarece ea fusese instruită să fie ingineră, nu designer.

Persoanele din interiorul companiei Apple credeau că relația strânsă dintre Hankey și Ive i-a permis să continue să se amestece în activitatea companiei. Deși i s-a cerut să se schimbe, Williams se pare că se „teamă” să perturbe lucrurile și ezita să ia decizii.

După ce contractul de consultanță al lui Ive cu Apple s-a încheiat, și Hankey a părăsit compania. Aceasta a marcat începutul unui adevărat haos, deoarece aproape toți angajații din epoca lui Ive s-au mutat la LoveFrom, și-au înființat propriile companii de design sau s-au pensionat.

Hankey și Ive au fondat ei înșiși un startup de inteligență artificială, care a fost ulterior achiziționat de OpenAI pentru 6,5 miliarde de dolari .

După ce Hankey a părăsit Apple, Williams a primit sarcina de a preveni exodul creierelor. În loc să găsească o nouă conducere, el a condus direct echipa de design.

Tim Cook (stânga) și Jony Ive. Foto: Reuters .

Conform Bloomberg , Williams era îngrijorat că numirea de personal la nivel inferior sau angajarea de personal din exterior ar putea exacerba valul de demisii. În realitate, situația nu s-a schimbat; de fapt, se accelerează.

La acea vreme, departamentul de design se afla într-o criză totală. În timp ce Williams se pregătește să se pensioneze în 2025, Apple se confruntă cu o dilemă legată de personalul din divizia sa de design.

Richard Howarth este singurul designer veteran rămas. Cu toate acestea, a ales să lucreze de la distanță din Chicago, zburând în California doar atunci când este necesar. Anterior, Howarth însuși a condus departamentul din 2015 până în 2017, dar s-a confruntat cu opoziția subordonaților săi.

Williams a decis să o aleagă pe Molly Anderson, problema fiind că aceasta nu avea experiență anterioară în management, nici măcar cu o echipă mică. Potrivit lui Gurman, aceasta a fost o alegere defensivă, deoarece Apple prioritizează stabilitatea în detrimentul găsirii celui mai bun lider din lume .

Privind spre viitor

Spre deosebire de alte departamente, divizia de design a Apple nu are un succesor. Situația s-a înrăutățit anul trecut, când Alan Dye, șeful departamentului de design al interfeței utilizator, a părăsit Apple pentru a se alătura Meta. Poziția este acum ocupată de Steve Lemay, deși rămân semne de întrebare cu privire la capacitățile sale de conducere.

Lipsa personalului calificat a avut un impact clar. Deși produsele sunt încă actualizate periodic, ritmul inovației în ceea ce privește caracteristicile și designul încetinește. Până anul trecut, designul iPhone-ului era practic identic cu cel de acum o jumătate de deceniu.

Deși Anderson era foarte apreciată pentru munca sa de design, unii membri ai personalului au considerat că nu avea capacitatea de a conduce schimbări majore.

Alte linii de produse, precum Apple Watch, AirPods și Mac-uri, au păstrat în esență același design în ultimii 10 ani, cu doar câteva excepții, cum ar fi Apple Watch Ultra sau MacBook Neo. Potrivit lui Gurman, menținerea unui design atât de lung este aproape imposibilă sub conducerea lui Jobs și Ive.

Teatrul Steve Jobs de la sediul Apple. Fotografie: Bloomberg .

Desigur, o schimbare ar putea veni în septembrie, când John Ternus va prelua funcția de CEO al Apple. Potrivit lui Gurman, Ternus trebuie să facă produsele Apple mai atractive. În loc să se concentreze pe operațiuni sau finanțe, ar putea prioritiza aspectele tehnice, designul și inovația.

Statele Unite ale Americii - Vietnam: Nu rata

Vietnamul încurajează companiile americane să extindă investițiile în tehnologie avansată.În dimineața zilei de 26 iunie, la sediul Guvernului, viceprim-ministrul Ho Quoc Dung l-a primit pe domnul Jeff Place, directorul lanțului de aprovizionare al Coherent Group (SUA). În timpul întâlnirii, viceprim-ministrul a afirmat că Vietnamul încurajează companiile americane să își extindă investițiile, în special în industria high-tech, inovare și semiconductori.

Încurajați companiile americane să extindă investițiile în sectoarele de înaltă tehnologie.Viceprim-ministrul Ho Quoc Dung a declarat că Vietnamul salută continuarea extinderii operațiunilor companiilor americane în Vietnam, în special în industriile de înaltă tehnologie și sectoarele cu valoare adăugată ridicată.

Vietnamul și Statele Unite își consolidează cooperarea în abordarea consecințelor războiului.VTV.vn - Pe 22 iunie, secretarul general și președintele To Lam l-a primit pe secretarul interimar al Marinei SUA, Hung Cao.

„Schimbarea va începe cu găsirea unui lider capabil să revitalizeze studioul de design. Acea persoană are nevoie de o poziție reală în consiliul de administrație, împuternicită să reconstruiască organizația, să conecteze diferite departamente și să ofere designuri inovatoare care să restabilească credibilitatea pierdută.”

„A găsi persoana potrivită pentru cultura companiei nu este ușor, dar nu folosiți asta ca o scuză pentru a evita angajarea celor mai buni oameni”, a subliniat scriitorul de la Bloomberg .

Într-o întâlnire recentă cu angajații, Ternus a afirmat că firma „va continua să se concentreze pe design”, deoarece acesta este nucleul Apple.

„Apple a livrat designuri mai uimitoare decât orice altă companie din istorie. Cele mai frumoase produse pe care majoritatea clienților le dețin provin de la Apple. Ne vom asigura că acest lucru va continua”, a subliniat noul CEO al Apple.

Sursă: https://znews.vn/dau-an-dau-tien-cua-john-ternus-khi-lam-ceo-apple-post1661999.html