În ultimii ani, consumatorii s-au îndreptat în masă către chatbot-uri și agenți de inteligență artificială, valorificând puterea noilor modele de inteligență artificială pentru a transforma modul în care trăiesc și muncesc. Acum, ei plătesc prețul pentru asta, dar într-un mod neașteptat.
Explozia inteligenței artificiale a dus la o cerere incontrolabilă de memorie, creând penurii la nivel mondial și crescând prețurile. Problema a devenit atât de gravă încât Apple a trebuit în cele din urmă să avertizeze consumatorii să se pregătească.
Într-un interviu acordat publicației The Wall Street Journal, publicat săptămâna aceasta, directorul general al Apple, Tim Cook, a declarat că firma intenționează să majoreze prețurile produselor sale din cauza unei penurii persistente de memorie. El a numit aceste creșteri de prețuri „inevitabile” și situația actuală a aprovizionării „nesustenabilă”.
„Lumea este dată peste cap de inteligența artificială. Chiar înainte de a începe să ne bucurăm de beneficiile inteligenței artificiale pe dispozitive, deja plătim factura pentru ea”, a declarat Francisco Jeronimo, analist la IDC.
Cipurile de inteligență artificială, fabricate în mare parte de Nvidia, consumă toată memoria și spațiul de stocare pe care o mână de furnizori le pot produce. Producătorii de smartphone-uri, PC-uri și alte dispozitive sunt nevoiți să aștepte la coadă sau să plătească suplimentar pentru un acces mai rapid.
Cu toate acestea, dezvăluirea surprinzătoare a Apple, venită cu mai puțin de trei luni înainte ca Cook să demisioneze din funcția de CEO, a subliniat impactul de amploare al crizei. Până acum, producătorul de iPhone fusese considerat remarcabil de imun la creșterile de prețuri datorită puterii sale dominante pe piață.
„Asta arată gravitatea problemei”, a declarat Ranjit Atwal, analist la Gartner. „Nici măcar Apple nu este în siguranță, în ciuda întregii lor expertize, planificări pe termen lung și a tot restul. Acest lucru a depășit capacitatea lor de a atenua impactul”, a spus el.
Cook a refuzat să dezvăluie datele specifice la care vor intra în vigoare creșterile de prețuri sau ce dispozitive și modele vor fi afectate.
O posibilitate este ca Apple să aplice creșterea de preț doar dispozitivelor high-end, cum ar fi linia Pro, deoarece segmentul de clienți high-end este probabil să absoarbă mai bine șocul costurilor. Jeronimo de la IDC prezice că Apple va crește prețul iPhone Pro (în prezent 999 USD) și iPhone Pro Max (în prezent 1.199 USD) cu 100 USD, menținând în același timp prețurile dispozitivelor low-end neschimbate.
Analiștii de la divizia de cercetare a valorilor mobiliare a Bank of America au confirmat această evaluare într-un raport, declarând că se așteaptă ca prețurile să crească pentru majoritatea modelelor de Mac și iPad.
Există însă o altă abordare, care implică valorificarea acestei situații pentru a câștiga mai multă cotă de piață.
În ultimele luni, Apple a vizat consumatorii preocupați de buget prin lansarea modelelor MacBook Neo, la prețul de 599 de dolari, și iPhone 16e, la prețul de 599 de dolari. Unii analiști se așteaptă ca Apple să beneficieze, deoarece producătorii de dispozitive Android sunt forțați să reducă specificațiile sau să crească prețurile. Potrivit IDC, se așteaptă ca prețul mediu al unui smartphone să crească cu 20% în acest an.
„Aceasta ar putea fi o oportunitate excelentă pentru Apple de a demonstra că Android se va confrunta cu o adevărată provocare din cauza creșterii prețurilor la cipuri”, a declarat Simon Bryant, analist la firma de cercetare CCS Insight. „Și poate că Apple ar putea profita de acest lucru pentru a stoarce și a acapara o cotă mare de piață de la Android.”
De obicei, o creștere de preț de la Apple este însoțită de noi caracteristici. De exemplu, compania a majorat prețul de pornire al computerului desktop Mac Mini de la 599 USD la 799 USD în luna mai a anului trecut, când a adăugat mai multă capacitate de stocare.
Pentru funcțiile de inteligență artificială care rulează direct pe dispozitiv, Apple integrează acum mai multă memorie RAM în fiecare telefon. Actualizări precum noua funcție personalizabilă de voce și dictare Siri, așteptată să fie lansată în această toamnă, vor fi limitate la un număr mic de modele mai noi de iPhone, iPad și Mac, deoarece dispozitivele mai vechi și mai ieftine nu sunt suficient de puternice pentru a gestiona aceste opțiuni care consumă multă memorie.
Într-un interviu acordat publicației Journal, Cook a discutat despre tipurile de memorie de care are nevoie Apple, în special DRAM pentru stocarea datelor pe termen scurt și NAND pentru stocarea datelor pe termen lung.
Cipurile AI pentru centrele de date utilizează memorie cu lățime de bandă mare (HBM), un tip de memorie mai rapidă și care necesită mai multă putere decât memoria smartphone-urilor. Un cip Nvidia Blackwell B200 se mândrește cu 192 GB de memorie HBM. Opt astfel de cipuri pot fi integrate într-un singur server, iar peste 2.000 de servere pot fi aranjate într-un singur cluster.
În schimb, un Apple iPhone vine de obicei cu doar 8 GB sau 12 GB de DRAM.
Problema este că toate aceste componente provin de la trei furnizori principali: Micron, SK Hynix și Samsung. Atunci când un furnizor precum Micron produce o unitate de memorie HBM, este obligat să renunțe la producția a alte trei unități de memorie standard pentru smartphone-uri.
Furnizorii de memorie construiesc noi fabrici, dar o mare parte din capacitatea de producție suplimentară va fi probabil prioritizată pentru memoria HBM, care este mai profitabilă, despre care se așteaptă să dureze mulți ani până când va deveni complet operațională.
Tim Cook a declarat pentru Journal că Apple ar putea folosi rezervele sale de numerar pentru a susține creșterea ofertei. „ Suntem pregătiți să ne folosim bilanțul pentru a contribui la această soluție”, a spus el.
(Conform CNBC)
Sursă: https://vietnamnet.vn/den-ca-apple-cung-khong-con-an-toan-2527747.html
