Forța motrice creativă a economiei Vietnamului

VHO - În mijlocul aureolei brandurilor globale de modă, întreprinderile mici și microîntreprinderile (IMM-urile) din Vietnam creează în liniște un ecosistem de modă sustenabil, hrănit de moștenirea culturală și spiritul creativ al comunității.

Ecosistem de modă sustenabil în Vietnam, hrănit de moștenirea culturală și spiritul creativ al comunității

Imaginea creativă se schimbă

În ultimele trei decenii, multe țări au dezvoltat în mod proactiv economii creative pentru a valorifica cunoștințele, talentul și identitatea culturală. Acest model a fost menționat pentru prima dată în raportul Creative Nation din Australia din 1994 și apoi extins prin inițiative în Regatul Unit în 1997 .

Modelul evidențiază rolul cheie al persoanelor fizice și al IMM-urilor care operează în sectorul creativ în crearea de locuri de muncă, crearea de valoare adăugată și îmbunătățirea calității vieții prin resurse intelectuale și culturale.

În Vietnam, economia creativă intră într-o perioadă de transformare puternică. Directiva nr. 30/CT-TTg a Primului Ministru, emisă în august 2024, prioritizează investițiile în resurse umane și tehnologie pentru industriile culturale, cum ar fi moda, artizanatul și designul.

Cu toate acestea, în politicile și comunicările actuale, cele două concepte de „industrie culturală” și „industrie creativă” sunt adesea interschimbate, creând ambiguități care pot duce la o lipsă de claritate în direcția strategică.

Vietnamul are câteva inițiative creative notabile, cum ar fi Săptămâna Internațională a Modei din Vietnam (VIFW) sau Săptămâna Designului din Vietnam (VDW), dar majoritatea sunt gestionate de sectorul privat și nu beneficiază de sprijin strategic pe termen lung din partea statului.

Modelele de succes din Coreea de Sud și China fac această diferență și mai evidentă. Săptămâna Modei de la Seul, cu sprijinul administrației orașului, integrează eficient comerțul, expozițiile și educația prin inițiative bine organizate, cum ar fi Colecția de la Seul și Târgul de Modă.

În mod similar, Săptămâna Modei de la Shanghai a primit sprijin deplin din partea Ministerului Comerțului din China încă din 2001, creând un ecosistem creativ cuprinzător.

Întreprinderile mici și micro din domeniul modei din Vietnam combină patrimoniul cultural cu inovația sustenabilă (Sursa foto: Vietnam Design Research Studio)

În schimb, afacerile de modă din Vietnam, în ciuda dimensiunilor lor mici, dar a spiritului creativ puternic, continuă să se lupte pentru a face față provocărilor cauzate de îndrumările politice insuficiente, investițiile din sectorul public și recunoașterea insuficientă din partea mass-media.

În ciuda acestor limitări, IMM-urile sunt adesea clasificate drept întreprinderi mici și mijlocii - o forță care reprezintă aproximativ 80% din numărul total de întreprinderi textile și de confecții din Vietnam, creând locuri de muncă pentru peste trei milioane de lucrători.

Adesea funcționează ca familii sau grupuri mici, fără fabrici la scară largă sau bugete de marketing semnificative. Cu toate acestea, pun bazele unui ecosistem de modă sustenabil, cu o identitate locală puternică.

Cum promovează IMM-urile moda sustenabilă

Un studiu realizat la sfârșitul anului 2024 de către profesorul asociat Donna Cleveland (șefa departamentului) și doctorandul Lam Hong Lan (lector universitar în modă) de la Școala de Comunicare și Design, RMIT Vietnam, a dezvăluit o imagine a IMM-urilor care creează în liniște ceea ce echipa de cercetare a numit un „cerc al prosperității”.

În care, cei patru piloni: economia, cultura, mediul și societatea nu numai că se dezvoltă în paralel, ci sunt și împletiți și profund conectați.

Printr-o analiză a cinci cazuri tipice din Hanoi și Ho Chi Minh City, inclusiv mărci precum Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR și Dong Dong, echipa de cercetare arată cum IMM-urile pot menține producția la scară mică, strâns legată de comunitate, promovând în același timp inovația durabilă și identitatea culturală.

Linht Handicraft colaborează cu femeile etnice H'mong din Sa Pa, folosind țesături țesute manual, vopsite în indigo, pentru a crea produse cu o notă locală.

Crazy Moi, un brand fondat de designerul Tom Trandt, operează pe baza unui model „zero deșeuri” și colaborează cu croitori mai vechi din orașul Ho Chi Minh. Această abordare nu numai că păstrează măiestria tradițională, dar creează și un lanț de producție flexibil și adaptabil.

Profesoară asociată Donna Cleveland (stânga) – Decan și dna Lam Hong Lan – doctorandă și lectoră în modă (Sursa foto: RMIT)

Kilomet109, condus de designerul Thao Vu, se conectează cu șapte comunități etnice de meșteșugari din Vietnam pentru a reînvia tehnicile tradiționale de vopsire și țesut care au decăzut.

Fără a se opri la conservarea patrimoniului, aceste companii integrează proactiv tehnologia și gândirea circulară pentru a îmbunătăți sustenabilitatea.

KHAAR, un brand tânăr fondat de Kha Ngo, folosește inteligența artificială pentru a crea croieli fără deșeuri din țesături rămase. Brandul și-a afirmat treptat numele prin intermediul unor evenimente internaționale precum Vietnam Design Week, Elle Fashion Show și Vogue Singapore.

Între timp, Dong Dong, fondată de Anh Tran, este specializată în producerea de genți de mână din prelate publicitare vechi și ambalaje industriale uzate. Aproximativ 80% din materialele mărcii sunt colectate de la fermele de acvacultură și supermarketurile din Delta Mekongului.

Cu toate acestea, studiul evidențiază și barierele sistemice cu care se confruntă IMM-urile din sectorul modei din Vietnam.

Multe afaceri se luptă să se extindă din cauza constrângerilor de capital și infrastructură. Politicile fiscale actuale sunt adesea nepotrivite pentru modelele de afaceri care utilizează materiale reciclate sau forță de muncă informală.

Dòng Dòng a fost amendat pentru că nu a furnizat facturi cu TVA de la furnizorii de materiale folosite. Branduri precum Moi Dien și-au exprimat dorința de a avea spații publice accesibile pentru a-și prezenta produsele și a se conecta cu clienții, dar în prezent nu există un model similar piețelor creative din Coreea sau Singapore din Vietnam.

Formele simbolice de sprijin, cum ar fi recunoașterea creativității bazate pe meșteșuguri tradiționale ca valoare națională, rămân foarte limitate.

Pentru a promova dezvoltarea durabilă, experții propun reformarea educației, construirea de spații publice și simplificarea politicilor fiscale (Sursa foto: Vietnam Design Research Studio)

Recomandări pentru construirea unei economii creative prospere

Pe baza cercetărilor de teren și a cadrului teoretic al Prosperity Fashion, echipa de cercetare a propus trei direcții de politici pentru a sprijini IMM-urile în mod eficient și sustenabil:

1. Consolidarea educației în domeniul modei: Principiile de bază ale modei durabile, producției cu zero deșeuri și abordărilor de design bazate pe comunitate trebuie integrate mai clar în programele de modă și design, atât la nivel secundar, cât și la nivel terțiar.

2. Investiții în spații publice: Acest lucru permite IMM-urilor să își expună produsele, să educe consumatorii și să se conecteze cu alte companii.

3. Reforme administrative și financiare: Inclusiv simplificarea procedurilor fiscale, recunoașterea oficială a modelelor de afaceri netradiționale și oferirea de stimulente specifice pentru întreprinderile care utilizează materiale reciclate sau creează locuri de muncă pentru lucrătorii locali.

Dacă li se oferă condițiile potrivite și politicile de sprijin, IMM-urile pot juca cu siguranță un rol esențial în formarea unei economii creative cu o identitate culturală puternică în Vietnam.

Acestea reflectă o tendință globală către sustenabilitate și demonstrează potențialul atelierelor mici, al comunităților minorităților etnice și al tinerilor designeri pasionați care lucrează împreună pentru a construi un nou ecosistem al modei.

Acolo, dezvoltarea nu se mai măsoară prin viteza de producție sau dimensiunea pieței, ci este definită prin profunzime culturală, coeziune socială și responsabilitate față de mediu.

Rezultatele acestui studiu au fost publicate în Fashion Highlight – o revistă științifică internațională specializată în design vestimentar. Revista se concentrează pe procesul de formare, producere și comunicare a produselor de modă, împreună cu aspectele culturale, estetice și tehnologice aferente. Citiți studiul complet la: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html