Mențineți o piață sănătoasă și reduceți schemele de marketing pe mai multe niveluri deghizate.

După o perioadă de creștere rapidă și volatilitate semnificativă, piața de marketing pe mai multe niveluri (MLM) din Vietnam dă semne clare de stabilizare, cu peste 652.000 de persoane implicate în activități MLM și 15 companii înregistrate care operează în sectorul MLM.

Deși numărul de întreprinderi, participanți și veniturile totale ale industriei continuă să scadă, autoritățile de reglementare evaluează faptul că activitățile de marketing pe mai multe niveluri devin treptat mai substanțiale, concentrându-se mai mult pe distribuirea de bunuri pentru a satisface nevoile reale ale consumatorilor.

Veniturile industriei de marketing pe mai multe niveluri în perioada 2022 - 2025. Sursa: Comisia Națională a Concurenței.

15 afaceri s-au înregistrat pentru marketing pe mai multe niveluri.

Conform ultimelor date de la Ministerul Industriei și Comerțului , la sfârșitul lunii aprilie 2026, la nivel național există 15 întreprinderi cărora li s-au acordat certificate de înregistrare pentru activități de marketing pe mai multe niveluri, o scădere de 4 întreprinderi față de 2024. Numărul total de persoane care participă la marketingul pe mai multe niveluri a ajuns la peste 652.000, o scădere de aproximativ 6% față de anul precedent.

Veniturile totale ale industriei în 2025 sunt estimate să ajungă la aproximativ 15.096 miliarde VND, o scădere de aproximativ 6% față de 2024. Aceasta reprezintă, de asemenea, o tendință descendentă continuă pentru industrie din 2022. Cu toate acestea, suma impozitelor plătite la bugetul de stat de către întreprinderile de marketing pe mai multe niveluri depășește în continuare 2.306 miliarde VND.

Conform Ministerului Industriei și Comerțului, în structura pieței, Herbalife Vietnam continuă să fie întreprinderea lider, cu venituri de peste 8.314 miliarde VND, reprezentând peste 55% din veniturile totale ale întregii industrii. Următoarele companii lider includ Amway Vietnam, Care For Vietnam, Nu Skin și Unicity Marketing.

Veniturile industriei rămân concentrate în principal în grupa alimentelor funcționale, reprezentând aproximativ 87,7% din veniturile totale. Cosmeticele reprezintă aproximativ 4,7%, în timp ce bunurile de uz casnic, moda , echipamentele și alte produse reprezintă aproximativ 7,6%.

În special, comisionul și bonusul mediu primite de fiecare participant cu activitate de vânzări în 2025 au atins aproximativ 11,42 milioane VND/persoană, echivalentul a aproximativ 9% din venitul mediu național pe cap de locuitor în aceeași perioadă.

Potrivit autorităților de reglementare, scăderea numărului de întreprinderi și a veniturilor nu reflectă o slăbire a pieței, ci indică faptul că procesul de restructurare progresează într-o direcție mai sănătoasă. După o perioadă de management mai strict și de reprimare a modelelor de afaceri distorsionate, piața este acum formată doar din întreprinderi cu capacități operaționale relativ stabile, concentrându-se pe vânzările cu amănuntul de produse reale, mai degrabă decât pe dezvoltarea de rețele bazate pe speculații și manipulări.

Consolidarea managementului activităților de marketing pe mai multe niveluri.

Odată cu stabilitatea pieței, managementul de stat al activităților de marketing pe mai multe niveluri continuă să fie consolidat. Cadrul legal continuă să fie îmbunătățit în direcția descentralizării, delegării autorității și simplificării procedurilor administrative.

Mai exact, Guvernul a emis Decretul 146/2025/ND-CP care reglementează descentralizarea autorității în sectoarele industrial și comercial, împreună cu Decretul 137/2026/ND-CP privind gestionarea activităților de marketing pe mai multe niveluri. Se așteaptă ca aceste noi reglementări să crească transparența și să îmbunătățească eficacitatea monitorizării operațiunilor comerciale.

Comisia Națională a Concurenței a declarat că continuă să promoveze furnizarea de servicii publice online pentru proceduri administrative în sectorul marketingului pe mai multe niveluri. Cererile sunt procesate la timp și în conformitate cu reglementările legale.

Simultan, activitățile post-inspecție au fost desfășurate mai frecvent. Anul trecut, Comisia Națională a Concurenței a condus 6 echipe de inspecție, impunând sancțiuni administrative la 6 companii cu amenzi totale de peste 1,3 miliarde VND.

Ministerul Industriei și Comerțului a efectuat, de asemenea, inspecții ale organelor de aplicare a legii la 9 departamente ale Industriei și Comerțului pentru a analiza situația managerială locală și a înregistra dificultățile și obstacolele în vederea îmbunătățirii în continuare a mecanismului de management.

Cu toate acestea, autoritățile recunosc, de asemenea, că activitatea ulterioară inspecțiilor în multe localități nu este încă foarte eficientă. Numărul de încălcări detectate și soluționate la nivel local rămâne limitat.

Din perspectiva prevenirii încălcărilor, Comisia Națională a Concurenței continuă să colaboreze îndeaproape cu forțele de poliție în combaterea schemelor ilegale de marketing pe mai multe niveluri și a activităților frauduloase. În 2025, această agenție a analizat și a transferat poliției 9 cazuri cu suspiciuni de infracțiuni legate de marketing pe mai multe niveluri pentru investigare și soluționare.

În plus, Comisia Națională a Concurenței a coordonat verificarea a 41 de cazuri care prezentau indicii ale unor activități ilegale de marketing pe mai multe niveluri în diverse localități. Mai multe cazuri au fost urmărite penal pentru încălcarea reglementărilor privind activitatea de marketing pe mai multe niveluri, utilizarea rețelelor de calculatoare și a mijloacelor electronice pentru deturnarea de active sau fraudarea persoanelor cu activele acestora.

Diseminarea și popularizarea legilor au continuat să fie implementate într-un mod diversificat și cu un public țintă extins. Se consideră că această activitate a contribuit la creșterea gradului de conștientizare în rândul publicului, al întreprinderilor și al organizațiilor conexe cu privire la activitățile de marketing pe mai multe niveluri, reducând totodată semnificativ numărul de reclamații și nemulțumiri în comparație cu perioada anterioară.

Per total, nu au fost înregistrate cazuri grave sau complexe de marketing pe mai multe niveluri, spre deosebire de perioadele anterioare. Acest rezultat reflectă eficacitatea implementării sincronizate a soluțiilor de management de la nivel central la nivel local și arată, de asemenea, că piața de marketing pe mai multe niveluri este adusă treptat într-un cadru mai transparent și mai stabil.

În contextul creșterii rapide a comerțului electronic și a platformelor digitale, activitățile de marketing pe mai multe niveluri (MLM) sunt încă proiectate să se confrunte cu multe provocări noi. Cu toate acestea, având în vedere cadrele juridice din ce în ce mai complexe și procedurile post-inspecție mai stricte, autoritățile de reglementare se așteaptă ca piața să continue să se dezvolte într-o direcție sănătoasă, reducând la minimum riscurile pentru consumatori și limitând proliferarea modelelor MLM distorsionate.

Sursă: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html