Google este supusă unei anchete antitrust, vizând Apple și Amazon.

Potrivit unui director executiv Google, la doi ani după ce Apple a eliminat Google Maps pentru a utiliza propria aplicație de hărți ca serviciu implicit pe iPhone-uri, compania și-a recăpătat doar 40% din traficul mobil anterior.

La începutul acestei săptămâni, Michael Rossak, vicepreședintele financiar al Google, a declarat că firma folosește cazul Apple Maps ca „punct de referință” pentru a prezice ce s-ar putea întâmpla dacă producătorul de iPhone înlocuiește motorul de căutare implicit din browserul Safari.

Google se află în centrul unui proces antitrust în SUA. Foto: Bloomberg.

Într-un e-mail din iunie 2020, Roszak a distribuit date care arată cum a afectat tranziția Apple traficul Google Maps pe iPhone-uri.

„Aproape doi ani mai târziu, am reușit să atingem doar 40% din vârful anterior, iar numărul real ar putea fi chiar mai mic, deoarece traficul Apple Maps a crescut și el în aceeași perioadă”, a declarat un director executiv al Google.

Departamentul de Justiție al SUA acuză gigantul de căutare că menține un monopol ilegal prin plata a miliarde de dolari pentru a se asigura că motorul său de căutare este opțiunea preferată sau implicită pe browserele web și smartphone-uri.

Cel mai mare contract al Google este cu Apple, în baza căruia Apple setează motorul de căutare Google ca implicit în schimbul unei părți din veniturile din publicitate ale partenerului. Cu toate acestea, onorariul convenit între cele două părți nu este dezvăluit.

Autoritățile americane susțin că Google a cheltuit între 4 și 7 miliarde de dolari pentru achiziția Safari în 2020. Avocații care reprezintă Apple se opun acestei afirmații, argumentând că este o estimare disponibilă publicului, nu o cifră reală.

Bugetele pentru publicitatea digitală ajung direct la Amazon.

În urmă cu mai bine de cinci ani, Google și MetaPlatform dominau piața publicității digitale, reprezentând peste 50% din veniturile globale. Cu toate acestea, schimbările recente, inclusiv modificările politicii de confidențialitate a Apple, au slăbit aceste „imperii” și au creat o oportunitate pentru Amazon de a se dezvolta.

Google și Meta domină piața de marketing digital din SUA.

Jerry Dischler, vicepreședintele Google pentru publicitate de produse, a declarat că aceștia pierd teren „în fața noilor veniți precum TikTok și Amazon”. În prezent, compania, fosta Alphabet, are aproape 5 milioane de specialiști în marketing, comparativ cu 10 milioane activi pe Meta. Dintre aceștia, conturile de marketing cu amănuntul reprezintă 35% din anunțurile de căutare, cel mai mare segment de marketing al companiei.

Executivul a declarat că mulți producători de bunuri de larg consum au amenințat că își vor transfera întregul buget de publicitate de la Google la Amazon, invocând capacitatea companiei de comerț electronic de a „colecta date mai bine decât noi, ceea ce duce la rezultate de marketing mai bune”. Dischler a recunoscut că Amazon a depășit Google în marketingul cu amănuntul, cu o rată de creștere de două ori mai mare.

(Conform Bloomberg)

Sursă