Google pierde din nou în instanță.

Google a pierdut din nou procesul. Foto: Bloomberg .

Pe 17 aprilie (ora SUA), judecătoarea Leonie Brinkema de la Tribunalul Districtual al SUA a declarat că Alphabet a încălcat legile antitrust pe piața de tranzacționare a publicității și instrumentele folosite de site-ul web pentru a vinde spațiu publicitar, cunoscute și sub numele de servere de anunțuri.

Cu toate acestea, dna Brinkema a stabilit că Alphabet nu a încălcat legea în domeniul relațiilor sale comerciale cu instrumentele utilizate de agenții de publicitate pentru a achiziționa publicitate afișată.

Acțiunile companiei-mamă a Google au scăzut imediat cu 3,2% imediat ce a fost anunțată decizia.

Aceasta este a doua oară într-un an când Alphabet pierde un proces antitrust într-o instanță americană. O nouă audiere la Washington, la începutul săptămânii viitoare, va analiza căile de atac după ce s-a constatat că Google deține un monopol pe piața căutărilor online.

„Google s-a angajat în mod deliberat într-o serie de practici anticoncurențiale pentru a obține și menține un monopol pe piața serverelor de publicitate”, a scris Brinkema în decizia instanței.

Judecătorul a constatat, de asemenea, că Google „a continuat să-și consolideze puterea monopolistică” prin politici anticoncurențiale față de clienți și prin eliminarea anumitor funcții.

„Pe lângă faptul că îi privează pe rivali de capacitatea de a concura, acest comportament de excludere dăunează semnificativ clienților, procesului concurențial și, în cele din urmă, consumatorilor de informații de pe web”, a scris ea.

Începând cu 2023, Departamentul de Justiție al SUA și un grup de state au dat în judecată Google, susținând că firma monopolizează ilegal trei piețe separate legate de tehnologia utilizată pentru publicitatea online prin afișare: servere publicitare, tranzacții și rețele.

Jonathan Kanter a numit decizia o victorie pentru libertatea internetului. Foto: Bloomberg.

Google a anunțat că va face apel la partea procesului în care a pierdut. „Nu suntem de acord cu decizia instanței privind instrumentele editorilor. Au avut multe opțiuni și au ales Google pentru că tehnologiile noastre de publicitate sunt simple, accesibile și eficiente”, a declarat Lee-Anne Mulholland, vicepreședinte pentru afaceri juridice la Google.

Jonathan Kanter, șeful diviziei antitrust a Departamentului de Justiție al SUA sub fostul președinte Joe Biden, a declarat pe LinkedIn că decizia „este o victorie uriașă pentru aplicarea legilor antitrust, industria media și un internet liber și deschis”.

O mare parte din procesul intentat de Departamentul de Justiție s-a concentrat pe examinarea achizițiilor anterioare ale Google, inclusiv DoubleClick, compania care a colaborat cu site-uri web pentru a vinde publicitate. Judecătoarea Brinkema a fost, în esență, de acord cu această concluzie.

„Consolidarea de către Google a afacerii sale cu editori de reclame prin achiziționarea DoubleClick a permis companiei să stabilească o poziție dominantă în ambele tehnologii de publicitate”, a declarat ea în hotărâre.

Totuși, atunci când a decis în favoarea Google pe piața agenților de publicitate, Brinkema a constatat că agenții de publicitate pot alege pe baza „randamentului perceput al costurilor publicitare”.

În proces, un martor, proprietarul unui startup de tehnologie în domeniul frumuseții, a mărturisit că a trecut de la Google AdWords la Instagram pe baza experienței sale cu fiecare platformă. Acest exemplu a fost citat în hotărâre, dovedind cazul în favoarea Google.

Sursă: https://znews.vn/google-lai-thua-tai-toa-post1546773.html