Guess acuzat de „trădare” a industriei modei

La prima vedere, nimic neobișnuit nu apare: o femeie albă cu părul blond ondulat, obrajii trandafirii, un zâmbet radiant, purtând o rochie elegantă cu dungi și o geantă asortată. Într-un alt cadru, apare într-o salopetă grațioasă cu imprimeu floral care îi îmbrățișează talia.

Totuși, o mică legendă de pe site a dezvăluit un adevăr surprinzător: modelul a fost creat în întregime de inteligența artificială.

Se știe că imaginile modelului de inteligență artificială din reclama Guess au fost produse de compania de marketing bazată pe inteligență artificială Seraphinne Vallora (Londra), cele două personaje principale fiind Vivienne (blondă) și Anastasi (șaten).

Guess acuzat de „trădare” a industriei modei - foto 2 — Fotografie: Seraphinne Vallora

Imediat după lansarea revistei, rețelele de socializare, în special TikTok, au explodat cu videoclipuri care criticau reclama brandului american de modă și Vogue pentru acceptarea imaginilor generate de inteligență artificială.

Mulți oameni cred că această acțiune este o „palmă” dată industriei modei, crescând riscul de șomaj pentru modele, fotografi și stiliști.

„Faptul că folosesc femei false în revistele lor este de nedescris”, a exclamat creatorul de lifestyle Payton Wickizer într-un videoclip care a adunat sute de mii de vizualizări.

Și fana modei Marissa Spagnoli a vorbit: „Se pare că Guess a uitat de campaniile care le-au făcut un nume alături de vedete precum Eva Mendes și Drew Barrymore. Asta nu mă face să vreau să cumpăr ceva de la ei.”

„Nu avem o lipsă de modele, așa că de ce trebuie să folosim inteligența artificială?”, a scris un utilizator TikTok într-un comentariu care a atras peste 67.700 de aprecieri.

O altă persoană a fost supărată: „ Deci, la început, femeile normale se comparau cu modele modificate prin Photoshop... Acum trebuie să ne comparăm cu femei care nici măcar nu există ?”

Vogue și Guess nu au comentat încă acest incident.

Guess acuzat de „trădare” a industriei modei - foto 3 — Personajul Anastasi creat de AI. Foto: Seraphinne Vallora

Într-un interviu acordat emisiunii Good Morning America , cofondatoarele Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez și Andreea Petrescu, au insistat că nu au nicio intenție să înlocuiască oamenii din industria modei.

„Suntem aici pentru a coexista. Credem în continuare că fotografia și echipa de creație sunt în centrul modei”, a spus Gonzalez. „Acest lucru este doar pentru a adăuga o nouă direcție de marketing, nu pentru a schimba esența brandului”, a adăugat Petrescu.

Cu toate acestea, criticile nu s-au potolit încă. Mulți experți și-au exprimat îngrijorarea că modelele nerealiste de inteligență artificială perpetuează standarde de frumusețe nerealiste care au pus mult timp o presiune puternică asupra femeilor, în special asupra tinerelor.

Psihologul Dr. Rachel Hawkins consideră că expunerea frecventă la imagini suprarealiste le face treptat „normale”, iar apoi spectatorii încep să idealizeze lucrurile ireale, ducând la sentimente de inferioritate și conștiință de sine.

Guess acuzat de „trădare” a industriei modei - foto 4 — Mango a folosit un model de inteligență artificială într-o reclamă din 2024 pentru a promova haine pentru femei și fete. Foto: Mango

Guess nu este singurul brand care folosește modele bazate pe inteligență artificială. Mango a lansat o campanie de îmbrăcăminte pentru adolescenți bazată pe inteligență artificială în iulie 2024, în timp ce Levi's a anunțat că va testa modele virtuale în martie 2023 pentru a crește diversitatea formei corpului și a nuanței pielii.

Cu toate acestea, aceste campanii s-au confruntat și cu critici pentru că ar fi exploatat imagini diverse în scop lucrativ, fără investiții reale, amenințând în același timp mijloacele de trai ale modelelor, fotografilor și profesioniștilor din domeniul creației.

Sursă: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html