La prima vedere, nu e nimic neobișnuit: o femeie albă cu părul blond ondulat, obrajii roșii, un zâmbet radiant, purtând o rochie elegantă în dungi și o geantă asortată. Într-un alt cadru, apare într-o salopetă grațioasă, mulată, cu imprimeu floral.
Totuși, o mică notă de pe site a dezvăluit un adevăr șocant: modelul a fost creat în întregime de inteligența artificială.
Se pare că modelele de inteligență artificială din reclamele Guess au fost produse de compania de marketing bazată pe inteligență artificială Seraphinne Vallora (Londra), avându-i ca personaje principale pe Vivienne (blondă) și Anastasi (șaten).
Imediat după lansarea revistei, rețelele de socializare, în special TikTok, au explodat cu videoclipuri care criticau reclama brandului american de modă și Vogue pentru utilizarea imaginilor generate de inteligență artificială.
Mulți cred că această acțiune este o „palmă peste față” pentru industria modei, crescând riscul de șomaj atât pentru modele, fotografi, cât și pentru stiliști.
„Folosirea femeilor false în revista lor este indescriptibilă”, a exclamat creatorul de lifestyle Payton Wickizer într-un videoclip care a adunat sute de mii de vizualizări.
Pasionata de modă Marissa Spagnoli a comentat și ea: „Se pare că Guess a uitat de campaniile care i-au făcut celebri alături de vedete precum Eva Mendes sau Drew Barrymore. Asta nu mă face să vreau să cumpăr ceva de la ei.”
„Nu ducem lipsă de modele, așa că de ce să folosim inteligența artificială?”, a scris un utilizator TikTok într-un comentariu care a strâns peste 67.700 de aprecieri.
O altă persoană a comentat furioasă: „ Deci, inițial, femeile obișnuite se comparau cu modelele modificate prin Photoshop... Acum trebuie să ne comparăm cu femei care nici măcar nu există ?”
Vogue și Guess nu au comentat încă pe această temă.
Într-un interviu acordat emisiunii Good Morning America , cele două cofondatoare ale Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez și Andreea Petrescu, au afirmat că nu au nicio intenție să înlocuiască oamenii din industria modei.
„Suntem aici pentru a coexista. Credem în continuare că fotografia și echipa de creație sunt inima modei”, a spus Gonzalez. Petrescu a adăugat: „Este vorba pur și simplu de a adăuga o nouă direcție de marketing, nu de a schimba esența brandului.”
Cu toate acestea, valul de critici nu s-a potolit. Mulți experți și-au exprimat îngrijorarea că aceste modele de inteligență artificială nerealiste continuă să perpetueze standarde de frumusețe nepractice, care au pus mult timp o presiune puternică asupra femeilor, în special asupra tinerelor.
Psihologul Dr. Rachel Hawkins susține că expunerea frecventă la imagini suprarealiste le normalizează treptat, determinându-i pe privitori să idealizeze lucruri care nu sunt reale, rezultând sentimente de inferioritate și conștiință de sine.
Guess nu este singurul brand care folosește modele bazate pe inteligență artificială. Mango a lansat o campanie de îmbrăcăminte pentru adolescenți bazată pe inteligență artificială în iulie 2024, iar Levi's a anunțat un test cu modele virtuale în martie 2023 pentru a crește diversitatea tipurilor de corp și a tonurilor de piele.
Cu toate acestea, aceste campanii s-au confruntat și cu critici pentru presupusa exploatare a imaginilor diverse în scop lucrativ, fără investiții reale, amenințând în același timp mijloacele de trai ale modelelor, fotografilor și profesioniștilor din domeniul creației.
Sursă: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
Comentariu (0)