Produsele vietnameze în trendul comerțului cu amănuntul multicanal.

În prezent, comerțul cu amănuntul multicanal este o tendință inevitabilă a pieței, combinând metode tradiționale și moderne, precum și abordări online și offline. Acest lucru prezintă atât oportunități, cât și provocări pentru multe companii vietnameze.

Báo Đồng Nai•12/05/2026

Activitățile de vânzări în direct vor fi desfășurate în cadrul Conferinței de instruire în comerțul electronic, care va sprijini vânzările OCOP prin intermediul afacerilor online, și care va avea loc la Dong Nai la sfârșitul anului 2025.

Afacerile, supermarketurile și centrele comerciale din orașul Dong Nai se concentrează din ce în ce mai mult pe integrarea modelelor moderne de retail, multicanal, precum și pe dezvoltarea vânzărilor multiplatformă: de la site-uri web și aplicații mobile la platforme de cumpărături online, canale de vânzări livestreaming și promovarea produselor...

Consumatorii sunt din ce în ce mai interesați.

Conform Asociației Întreprinderilor Vietnameze de Bunuri de Înaltă Calitate, rezultatele unui sondaj privind comportamentul și tendințele consumatorilor din cadrul Sondajului privind Selecția Bunurilor Vietnameze de Înaltă Calitate, realizat în perioada septembrie 2025 - ianuarie 2026, arată că piața de retail se îndreaptă în mod clar către omnicanal.

Supermarketurile și centrele comerciale rămân principalul canal de cumpărături, ales de 44% dintre consumatorii chestionați. Simultan, comerțul electronic și rețelele sociale câștigă din ce în ce mai multă atenție, 24%, respectiv 8% dintre consumatorii chestionați alegându-le. Acest lucru indică faptul că canalele online au devenit o componentă semnificativă a călătoriei de cumpărături și continuă să aibă un potențial puternic de creștere în viitor. Între timp, magazinele de proximitate, magazinele alimentare și piețele tradiționale rămân alegeri populare pentru consumatori atunci când achiziționează produse alimentare.

Dl. Nguyen Van Phuong, reprezentant al Asociației Întreprinderilor Vietnameze de Bunuri de Înaltă Calitate, responsabil de sondaj, a declarat: „Consumatorii de astăzi pun pe primul loc încrederea, confortul, experiența și transparența. Aceștia caută informații online, compară prețurile și trec flexibil de la o locație la alta pentru a găsi opțiuni și experiențe potrivite.”

Dl. Tran Dai Duong, fondatorul brandului local de modă SomeHow, a declarat: „Pe lângă dezvoltarea unui sistem de magazine în provincii și orașe, inclusiv Dong Nai, pentru a ajunge la mai mulți clienți, SomeHow promovează și vânzările multicanal pe diverse platforme: site web, rețele sociale și platforme de comerț electronic precum Shopee și TikTok Shop… Simultan, SomeHow consolidează activitățile interactive și extinde acoperirea brandului pe platformele online.”

„Atât canalele de vânzări tradiționale (offline), cât și cele online au propriile avantaje și dezavantaje. Canalele online atrag din ce în ce mai mult atenția consumatorilor. Cu toate acestea, pentru a îmbunătăți eficiența afacerilor în era digitală, brandurile trebuie să înțeleagă temeinic comportamentul și tendințele moderne ale consumatorilor, precum și să se concentreze pe gestionarea și operarea eficientă a afacerii, a canalelor de marketing și de publicitate”, a mai spus dl. Tran Dai Duong.

Unul dintre instrumentele de vânzare din ce în ce mai populare în ultima vreme este trendul Shoppertainment. Aceasta este o formă de combinare a canalelor de vânzare cu divertismentul. Prin adăugarea de elemente de divertisment și conectarea acestora la achizițiile de produse, clienții pot face cumpărături mai confortabil, mai convenabil și cu o varietate mai largă de opțiuni.

Extinderea canalelor de promovare și dezvoltarea piețelor.

În contextul dezvoltării tehnologice, combinarea metodelor moderne de distribuție – comerțul electronic – cu metodele tradiționale de distribuție este o soluție utilă pentru conectarea cererii și ofertei, extinderea canalelor de publicitate și de vânzare cu amănuntul pentru produse, în special pentru produsele locale.

Potrivit lui Vo Van Manh Em, director adjunct al Societății pe Acțiuni Domilk (comuna An Phuoc): Compania promovează dezvoltarea atât a piețelor tradiționale, cât și a celor de comerț electronic prin participarea activă la diverse activități de conectare și promovare comercială, dezvoltarea canalelor de vânzare cu amănuntul pentru produsele sale și introducerea produselor în sistemele de supermarketuri...

În plus, multe supermarketuri, centre comerciale și lanțuri de magazine de proximitate din Dong Nai promovează dezvoltarea comerțului cu amănuntul pe mai multe canale și plățile digitale pentru a atrage consumatorii să experimenteze și să facă cumpărături, satisfăcând astfel tendințele moderne de consum.

Dl. Trang Phuc, reprezentant al departamentului de marketing al Co.opmart Bien Hoa (cartierul Tam Hiep), a declarat: „În ultima vreme, pe lângă activitățile tradiționale de afaceri și marketing, supermarketul și-a consolidat și canalele de vânzare cu amănuntul online și aplicațiile de cumpărături online... Mai ales în ultimul an, supermarketul a implementat și evenimente de vânzare și promovare a produselor în direct, cu numeroase stimulente pentru a stimula cererea consumatorilor.”

Sesiunile de transmisiuni în direct au loc de obicei o dată pe săptămână, în fiecare marți. Produsele promovate și prezentate în timpul acestor transmisiuni în direct includ produse vietnameze, în special cele cu oferte speciale și prețuri bune; produse de marcă proprie de la lanțurile de supermarketuri; produse proaspete; specialități locale; și fructe de sezon timpuriu.

În ultima perioadă, departamentele, agențiile și localitățile din Dong Nai au organizat numeroase programe și activități pentru a dota afacerile și entitățile OCOP (One Commune One Product) din zonă cu cunoștințele și abilitățile necesare pentru a înființa magazine online și a organiza transmisiuni live eficiente pe platforme de renume; precum și pentru a crea oportunități pentru ca produsele OCOP și produsele industriale rurale tipice din Dong Nai să fie introduse pe scară largă consumatorilor din interiorul și din afara orașului.

Pe lângă avantajele sale, tendința comerțului cu amănuntul prin canale multiple prezintă și multe riscuri, în special cele legate de proprietatea intelectuală. Acest lucru impune companiilor și brandurilor vietnameze să se concentreze pe îmbunătățirea calității, a brandingului, a transparenței informațiilor, investiții serioase în soluții anti-contrafacere și dezvoltarea unor canale de vânzări sustenabile.

Dl. Nguyen Viet Hong, președinte și director general al Vina Science and Technology Development Joint Stock Company (Vina CHG) - o companie specializată în furnizarea de soluții tehnologice pentru combaterea mărfurilor contrafăcute - a comentat: „În prezent, comerțul electronic și vânzările multicanal se dezvoltă puternic. Este încurajator faptul că platformele de afaceri online de pe rețelele de socializare și platformele de comerț electronic sunt acum obligate să își înregistreze operațiunile în conformitate cu legea. Acest lucru creează un cadru juridic mai bun pentru protejarea consumatorilor. Cu toate acestea, mărfurile contrafăcute încă găsesc modalități de a se infiltra și de a exploata dezvoltarea platformelor digitale pentru a ajunge la consumatori. Prin urmare, creșterea gradului de conștientizare a consumatorilor a devenit mai urgentă ca niciodată.”

Marină

Sursă: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202605/hang-viet-trong-xu-the-ban-le-da-kenh-0893991/