De la iPod Nano și MacBook Air până la iPad Air, Apple a dovedit în repetate rânduri că „mai subțire” înseamnă mai bun.
În septembrie 2025, această filozofie a atins apogeul odată cu lansarea iPhone Air, un telefon cu o grosime de 5,6 mm – mai subțire decât un creion. Produsul a fost aclamat ca o capodoperă a ingineriei, o icoană care modelează viitorul.
Realitatea s-a dovedit însă a fi opusul așteptărilor.
Utilizatorii nu mai spun „uau” pentru că este subțire și ușor.
Doar două luni mai târziu, liniile de producție s-au oprit. Comenzile au fost reduse cu 90%, iar iPhone Air, în loc să devină o icoană, a devenit o lecție costisitoare.
În mod ironic, iPhone Air nu este un produs rău din punct de vedere tehnic; dimpotrivă, este o minune.
La evenimentul de lansare a iPhone 17, jurnalistul Lance Ulanoff a fost provocat de directorul de marketing al Apple, Greg Joswiak, să îndoaie iPhone Air.
Prin urmare, este complet robust, iar Apple a eliminat cu succes „fantoma Bendgate” (un termen media folosit pentru a descrie un produs mobil cu o carcasă predispusă la îndoire) – precum cazul infam al fragilului iPhone 6 Plus care s-a îndoit și s-a spart în trecut.
Dar tot aici începe și problema. Apple a investit prea multe resurse tehnice pentru a aborda o frică (de îndoire) și pentru a urmări un obiectiv (subțirețea) pe care niciun utilizator nu l-a solicitat de fapt.
În timp ce Apple era preocupată de designuri ultra-subțiri, a uitat de ce aveau nevoie utilizatorii de la un telefon care costa până la 999 de dolari (listat la 31,9 milioane de VND în Vietnam).
După cum au analizat Techovedas și 9to5Mac, Apple a plătit un preț foarte mare pentru a obține o grosime de 5,6 mm.
Pe piața vietnameză, versiunea standard a iPhone Air costă aproximativ 31 de milioane de VND (Foto: Thu Uyên).
În primul rând, cea mai devastatoare lovitură a fost sistemul de camere. Într-o epocă în care camerele foto sunt factorul decisiv, iPhone Air avea un singur obiectiv posterior, acesta fiind aspectul cel mai des reclamat de utilizatori.
Deși Apple încearcă să-l comercializeze ca un „2-în-1”, în realitate, nu poate concura cu configurația cu două camere de pe iPhone 17 standard și este o glumă în comparație cu configurația cu trei camere de pe iPhone 17 Pro.
În plus, există sacrificiul calității sunetului cu un singur difuzor, durata de viață a bateriei este afectată de spațiul fizic limitat, iar suportul exclusiv pentru eSIM reprezintă o barieră pe multe piețe.
E ca și cum Apple ar construi o mașină de curse de Formula 1 perfectă din punct de vedere aerodinamic, dar ar uita să pună anvelopele corecte și să umple rezervorul de benzină.
Chiar dacă utilizatorii acceptă sacrificiul hardware, nu pot justifica locul acestuia în gama de produse Apple.
Dacă sacrificiile tehnice au fost cauza internă, atunci strategia de prețuri și poziționarea produsului au fost factorii externi care au „distrus” iPhone Air.
Produsul a căzut într-o capcană pe care Apple și-o întinsese, ceea ce analiștii numesc „Sindromul copilului mijlociu”, care anterior ucisese iPhone mini și iPhone Plus.
iPhone Air este prins între două părți. Pe de o parte, la 999 de dolari, este doar cu aproximativ 100 de dolari mai ieftin decât iPhone 17 Pro (1.099 de dolari).
Evident, clienții Apple nu duc lipsă de 100 de dolari. Se întreabă: „De ce ar trebui să economisesc 100 de dolari doar ca să-mi iau un telefon cu o cameră mai proastă, o baterie mai slabă și mai puține difuzoare?”
În schimb, și-au investit banii în versiunea Pro.
Rapoartele din The Economic Times și PhoneArena arată clar acest lucru: în timp ce comenzile pentru Air au fost reduse, comenzile pentru iPhone 17 Pro și Pro Max au crescut.
Pe de altă parte, pentru cei care caută o opțiune mai ieftină, iPhone 17 standard (presupunând că are un preț de 899 USD) este o alegere bună, deși este mai gros, dar are o cameră duală și o durată de viață a bateriei semnificativ mai bună.
iPhone Air a devenit o alegere ilogică: nu era suficient de „Pro” pentru utilizatorii de top și nici suficient de „bun” pentru consumatorul obișnuit. Un sondaj realizat de KeyBanc Capital Markets a demonstrat că majoritatea utilizatorilor nu prea aveau nevoie de acest produs.
Frânarea bruscă a Apple.
Și Apple, mai mult decât oricine altcineva, înțelege limbajul pieței. Răspunsul lor a fost rapid și decisiv. Ceea ce este uimitor nu este eșecul iPhone Air, ci viteza cu care Apple l-a recunoscut și a acționat.
La doar câteva săptămâni după lansare, Apple a redus drastic producția, aducând comenzile la „sfârșitul ciclului de viață al producției”.
Conform rapoartelor, Foxconn și Luxshare, cei doi giganți ai asamblajului, aproape că și-au retras prematur liniile de producție Air. Aceasta nu este o ajustare obișnuită; este o frână bruscă, demonstrând răspunsul agresiv al Apple la gestionarea lanțului de aprovizionare și cruzimea sa în fața datelor reale de vânzări.
Utilizatorii nu sunt dispuși să sacrifice caracteristici pentru designul ultra-subțire al iPhone Air (Foto: Thu Uyên).
Acest eșec a remodelat imediat viitorul. Rapoartele de la Yahoo Finance și The Information confirmă că Apple a amânat pe termen nelimitat lansarea iPhone Air 2 în toamna anului viitor.
Deci, marchează acesta sfârșitul unui iPhone „Air”? Analiștii sugerează că nu. Ei cred că Apple nu renunță; în schimb, plănuiește o revenire în primăvara anului 2027.
Analiștii cred că principalul obiectiv tehnic pentru iPhone Air 2 este rezolvarea „celei mai mari probleme” ale acestuia: integrarea unui sistem cu două camere (inclusiv un obiectiv principal și unul ultra-wide) într-un corp ultra-subțire.
Dacă predicțiile sunt corecte, aceasta ar fi o recunoaștere istorică: utilizatorii nu vor mai compromite niciodată calitatea camerei pentru aspectul subțire.
Prin urmare, eșecul iPhone Air nu este doar eșecul unui produs. Marchează sfârșitul unei ere pe care designerul Apple, Jony Ive, a modelat-o, în care „subțire” era sinonim cu „viitorul”.
Piața s-a schimbat, iar consumatorii s-au maturizat. Am depășit zilele în care eram uimiți de un telefon cu câțiva milimetri mai subțire. Astăzi, utilizatorii sunt interesați de lucruri mai practice: Cât durează bateria? Face fotografii bune noaptea? Telefonul funcționează fără probleme?
iPhone Air este o operă de artă scumpă într-o lume care necesită instrumente puternice. Apple, prin oprirea bruscă a producției, pare să fi învățat o lecție importantă din feedback-ul utilizatorilor.
Sursă: https://dantri.com.vn/cong-nghe/iphone-air-that-bai-khi-mong-nhe-khong-con-du-hap-dan-20251114103938718.htm
Comentariu (0)