Când fiecare redacție devine un „super KOL” (Key Opinion Leader)

(NB&CL) În urmă cu doar câțiva ani, multe organizații de știri încă considerau TikTok ca un „loc de joacă secundar” pentru videoclipurile de divertisment. Podcasturile erau considerate un produs secundar. Buletinele informative prin e-mail erau doar un instrument pentru atragerea traficului. Jurnaliștii erau și mai puțin încurajați să-și construiască branduri personale puternice, deoarece multe organizații de știri se temeau că reporterii vor deveni mai faimoși decât ziarul pentru care lucrau.

Însă „cutremurul IA” a schimbat lucrurile mai repede decât se anticipase. Întrucât IA poate scrie știri financiare, rezuma evoluțiile războiului sau rezuma conferințe de presă aproape în timp real, valoarea „știrilor pure” începe să scadă vertiginos. Ceea ce caută publicul acum nu mai este doar informația, ci un sentiment de conexiune, încredere și o „voce” la care dorește să se întoarcă în fiecare zi.

De aceea, tot mai multe organizații de știri importante din întreaga lume se transformă în „super KOL-uri” - ecosisteme de conținut multi-platformă în care jurnaliștii devin prezentatori, povestitori, creatori de conținut și chiar figuri centrale în comunitatea cititorilor.

Când redacțiile nu vor mai concura doar pe baza știrilor de ultimă oră.

Raportul Digital News 2025 al Institutului Reuters dezvăluie că tendințele globale de consum de știri se schimbă într-un ritm fără precedent. Un sondaj realizat pe peste 97.000 de persoane din 48 de țări a constatat că un număr tot mai mare de tineri cititori accesează evenimentele curente prin intermediul TikTok, YouTube, podcasturi și creatorilor de conținut, în loc de site-urile de știri tradiționale.

În SUA, aproximativ 37% dintre persoanele sub 30 de ani spun că primesc în mod regulat știri de la influenceri de pe rețelele sociale sau „creatori de conținut de știri”. Acesta este un procent suficient de mare pentru a determina fiecare organizație de știri să își reconsidere modul în care operează pe internet.

Este demn de remarcat faptul că majoritatea acestor creatori de conținut nu dețin redacții uriașe sau nu au echipe de sute de reporteri. Ceea ce au este capacitatea de a vorbi publicului lor într-un mod mai intim, personal și „uman” decât în ​​cazul știrilor tradiționale.

Această schimbare a plasat jurnalismul într-un peisaj competitiv complet nou. Timp de decenii, cele mai mari avantaje ale redacțiilor au fost accesul la informații și viteza de publicare. Dar în era inteligenței artificiale, aceste două avantaje se erodează rapid.

Inteligența artificială poate scrie mai repede decât oamenii. Rețelele de socializare răspândesc informații mai repede decât site-urile de știri. Chatboții răspund la întrebări mai repede decât motoarele de căutare tradiționale. Prin urmare, ceea ce îi mai rămâne jurnalismului de concurat este „relația” cu cititorii săi.

The Washington Post și punctul de cotitură al TikTok

Unul dintre cele mai clare exemple ale acestei tendințe este Washington Post. Cu ani în urmă, ziarul nu avea aproape nicio prezență pe TikTok. Dar, în loc să-și transfere pur și simplu stilul tradițional de televiziune pe platforma de videoclipuri scurte, Washington Post a ales să „joace rolul” unui adevărat creator de conținut.

Figura centrală în această strategie este Dave Jorgenson, supranumit „tipul TikTok” al Washington Post de către comunitatea online.

Videoclipurile sale nu urmează stilul familiar al știrilor serioase. Ar putea fi o scenetă comică despre politica americană, o parodie a unei întâlniri sau o serie de explicații ale știrilor folosind meme-uri și un ritm de editare specific Generației Z.

Departe de studiourile de televiziune moderne, spațiul de lucru simplu și accesibil al lui Dave Jorgenson este cel care ajută la reducerea decalajului dintre un ziar mainstream cu tradiție și publicul său mai tânăr. Foto: David Elliott.

S-ar putea să vă placă și

Comentariu despre Cupa Mondială FIFA 2026™: Mbappé ratează ocazia de a depăși recordul lui MessiVTV.vn - La finalul meciului final din Grupa I a finalei Cupei Mondiale FIFA 2026™, nu au existat surprize, echipa Franței câștigând cu 4-1 împotriva Norvegiei.

Examenul simulat de conducere va fi eliminat începând cu 1 iulie.Ministerul Securității Publice va desființa oficial examenul de conducere simulată începând cu 1 iulie 2026, conform noilor reglementări privind instruirea și testarea șoferilor.

Orașul Ho Și Min: Răspândind melodia prieteniei printre prieteni internaționali.Programul „Melodiile Prieteniei” din 2026 reunește comunitatea de expatriați care trăiesc și studiază în orașul Ho Și Min, alături de artiști vietnamezi și internaționali, prezentând spectacole de schimb cultural care contribuie la consolidarea înțelegerii și prieteniei dintre națiuni.

Merită menționat faptul că Washington Post a acceptat compromisul multor vechi norme pentru a supraviețui pe noua platformă. Acestea au permis unui jurnalist să apară ca un creator de conținut, vorbind despre viața de zi cu zi, construindu-și propria comunitate de urmăritori și interacționând direct cu milioane de tineri utilizatori.

Conform Nieman Journalism Lab, Washington Post i-a permis chiar lui Dave Jorgenson să producă o serie de conținut pentru contul său personal, în loc să păstreze totul pe contul oficial al redacției.

Aceasta reprezintă o schimbare masivă în gândirea redacțiilor. Ani de zile, jurnalismul tradițional s-a concentrat pe menținerea mărcii redacției în centru. Însă modelul economiei creatorilor funcționează pe logica conform căreia publicul se conectează mai întâi cu oamenii, iar apoi mărcile vin pe locul doi.

Succesul Washington Post pe TikTok arată că tinerii cititori nu au întors spatele știrilor; pur și simplu nu mai vor să le primească în stilul vechi.

The New York Times nu mai vinde „articole”, ci „un stil de viață”.

Dacă Washington Post exemplifică un model de redacție centrat pe rețelele sociale, New York Times reprezintă o direcție axată pe construirea unui ecosistem de conținut multi-platformă.

De-a lungul anilor, New York Times a depășit în liniște conceptul de „ziar”. A investit masiv în podcasturi, materiale audio, jocuri, gătit, stil de viață, sport și newslettere personalizate prin e-mail.

Interfața aplicației independente NYT Audio a New York Times – un produs strategic care vizează consolidarea tuturor podcasturilor, articolelor citite și conținutului audio exclusiv într-un singur loc pentru a fideliza utilizatorii. Foto: NYT.

Podcastul „The Daily” este una dintre cele mai reușite producții ale lor. Emisiunea nu se limitează la a reciti știrile; ea spune povești într-un stil cinematografic, cu o coloană sonoră, un ritm și o emoție proprii. Pentru mulți americani, vocea emisiunii „The Daily” a devenit o parte familiară a rutinei lor de dimineață.

În același timp, produse precum Wordle și NYT Cooking ajută New York Times să-și păstreze cititorii chiar și atunci când aceștia nu citesc știrile. Utilizatorii deschid aplicația pentru a juca jocuri, a găsi rețete sau a asculta podcasturi și rămân conectați la ecosistem mai mult timp.

Conform raportului său financiar din 2025, New York Times a depășit 12 milioane de abonați digitali. În mod notabil, creșterea nu se mai bazează exclusiv pe „știri de ultimă oră” , ci provine din capacitatea sa de a-i face pe utilizatori să revină zilnic, dintr-o varietate de motive.

Redacțiile nu concurează acum doar pe calitatea articolelor lor. Ele concurează pentru a capta timpul cititorilor.

Era „jurnalistului de conținut creativ”

Statele Unite ale Americii - Vietnam: Nu rata

Vietnamul încurajează companiile americane să extindă investițiile în tehnologie avansată.În dimineața zilei de 26 iunie, la sediul Guvernului, viceprim-ministrul Ho Quoc Dung l-a primit pe domnul Jeff Place, directorul lanțului de aprovizionare al Coherent Group (SUA). În timpul întâlnirii, viceprim-ministrul a afirmat că Vietnamul încurajează companiile americane să își extindă investițiile, în special în industria high-tech, inovare și semiconductori.

Încurajați companiile americane să extindă investițiile în sectoarele de înaltă tehnologie.Viceprim-ministrul Ho Quoc Dung a declarat că Vietnamul salută continuarea extinderii operațiunilor companiilor americane în Vietnam, în special în industriile de înaltă tehnologie și sectoarele cu valoare adăugată ridicată.

Vietnamul și Statele Unite își consolidează cooperarea în abordarea consecințelor războiului.VTV.vn - Pe 22 iunie, secretarul general și președintele To Lam l-a primit pe secretarul interimar al Marinei SUA, Hung Cao.

Această schimbare schimbă însăși structura jurnalismului. Multe organizații internaționale de știri recrutează acum intens pentru posturi în producția de videoclipuri pentru rețelele sociale, găzduirea de podcasturi, dezvoltarea cititorilor și managementul comunității, în loc să se concentreze exclusiv pe scriitorii tradiționali. Unele organizații de știri găzduiesc transmisiuni live regulate, construiesc servere Discord pentru cititorii fideli, organizează evenimente offline sau creează grupuri cu abonament plătit, similare modelului de abonat folosit de creatorii de conținut.

Transmisiunile în direct, interacțiunea online și construirea comunității pe rețelele de socializare devin o parte obișnuită a muncii echipelor de conținut digital din multe redacții moderne. Foto: Uscreen.

Linia dintre „jurnalist” și „creator de conținut jurnalistic” se estompează rapid. Însă, spre deosebire de influencerii obișnuiți, cel mai mare avantaj al jurnalismului constă în capacitatea sa de a verifica, investiga și construi credibilitate pe termen lung. De aceea, mulți experți cred că viitorul jurnalismului nu va fi o alegere între „jurnalism” sau „creator”, ci o combinație a ambelor.

Inteligența artificială poate produce conținut cu o viteză incredibilă, dar nu poate încă înlocui complet încrederea pe care publicul o acordă unei anumite ființe umane.

Într-o epocă în care internetul este inundat de conținut anonim, „fața din spatele informațiilor” a devenit cel mai valoros atu. Poate că acesta este cel care determină dacă o redacție va dispărea în marea nesfârșită de conținut sau va deveni un „super KOL” capabil să-și facă publicul să revină în fiecare zi.

Sursă: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html