Când produsele culturale trezesc destinația la viață.

VHO - De la cinema și muzică la povești spuse prin limbaj digital, produsele culturale deschid căi mai atractive pentru turism.

Când un film, un videoclip muzical sau o icoană artistică atinge emoțiile publicului, destinația din spatele acesteia nu mai este doar un peisaj, ci devine un spațiu al amintirilor, experiențelor și aspirațiilor de descoperire . Aceasta este, de asemenea, o sugestie importantă pentru industria culturală din Vietnam de a crea „povești suficient de puternice”, ajutând moștenirea, reperele și identitatea vietnameză să intre pe piață cu un atractiv de durată.

Aterizează direct din filme.

Publicul asiatic este înnebunit după filmul sud-coreean *The King's Warden*, regizat de Jang Hang-jun. Filmul a doborât recorduri de box office în Coreea de Sud, cu încasări de 107 milioane de dolari, dar și mai remarcabil este efectul său în afara cinematografelor: regiunea îndepărtată Cheongnyeongpo, asociată cu povestea regelui exilat în istorie, a devenit brusc o destinație căutată. Un film de succes a atras un nou val de vizitatori, transformând o locație aparent necunoscută într-o experiență culturală.

Acesta nu este un fenomen izolat. Multă vreme, „a șaptea artă” a avut capacitatea de a trezi la viață vaste teritorii: Stăpânul Inelelor a atras turiștii în „satul Hobbiților” din Noua Zeelandă; Crash Landing on You a transformat insula Jeju, Taean sau satul Iseltwald de pe lacul Brienz, Elveția, în destinații pentru fani... Când o scenă de film atinge emoțiile publicului, fundalul nu mai este doar un fundal; devine o amintire, un loc pe care spectatorii vor să-l viziteze pentru a se reconecta cu povestea pe care au simțit-o odinioară.

În Vietnam, acest efect a apărut de multe ori. După Kong: Skull Island în 2017, Ninh Binh a primit un număr mare de turiști; lanțurile muntoase calcaroase, laguna Van Long și regiunea Hoa Lu au apărut pe ecran cu o frumusețe maiestuoasă și unică, suficientă pentru a stârni curiozitatea atât a turiștilor internaționali, cât și a celor vietnamezi. Înainte de asta, Povestea lui Pao a contribuit la apropierea orașului Ha Giang de public, iar apoi „casa lui Pao” a devenit o oprire familiară. În 2015, Văd flori galbene pe iarbă verde a deschis o modalitate poetică de a se referi la Phu Yen: „Țara florilor galbene pe iarbă verde” - o expresie care a dăinuit mult timp în memoria tinerilor.

Însă efectele filmelor au adesea o durată de viață scurtă. Ninh Binh, deși a păstrat grupurile de colibe indigene din filmul Kong pentru a servi turiștii, va trebui în cele din urmă să le lase să se estompeze în timp. Chiar și cel mai popular film poate dispărea în memorie după câțiva ani dacă localitatea nu își transformă rapid impactul inițial într-un produs turistic semnificativ.

În 2025, cu ocazia celei de-a 80-a aniversări a Zilei Naționale, succesul Tunelurilor Cu Chi a sporit atractivitatea sitului istoric Cu Chi; evenimentul „Ploaia Roșie” a adus, de asemenea, mulți turiști la Cetatea Antică Quang Tri, care căută să redescopere urmele anilor de război crânceni.

Din păcate, dorința de a conserva peisajul antic al câmpului de luptă al cetății pentru turism nu a putut fi realizată. Privind spre China, studiourile de film Hengdian din Zhejiang au creat singure tururi experiențiale atractive, făcându-i pe turiști dispuși să cheltuiască bani. Această lecție arată că cultura poate atrage turism, dar păstrarea ei necesită mai mult decât o simplă tendință trecătoare.

Fiecare destinație să aibă propria poveste.

Efectele filmelor, muzicii, videoclipurilor muzicale și ale altor produse de divertisment de masă demonstrează o direcție notabilă în dezvoltarea industriei culturale. Având în vedere că Vietnamul își propune o rată medie anuală de creștere de aproximativ 10% în industriile culturale până în 2030, contribuind cu aproximativ 7% la PIB, povestea nu mai este despre producerea unui film sau a unui produs artistic de succes. Întrebarea mai amplă este cum poate fiecare produs cultural să extindă oportunitățile economice, să stimuleze turismul, să sporească valoarea patrimoniului și să contribuie la promovarea imaginii naționale.

De fapt, unele localități au început deja să urmeze această direcție. Multe provincii și orașe invită în mod proactiv artiști și echipe creative să filmeze videoclipuri muzicale în locuri pitorești și spații culturale unice. După videoclipul muzical al lui Bond din Golful Ha Long, Insula Dragon Eye a devenit mai cunoscută publicului. Când MONO și-a lansat videoclipul muzical „Open Your Eye”, imaginile cu Muntele Ochiului lui Dumnezeu, cunoscut și sub numele de Gaura-din-Munte din Cao Bang, au creat rapid un val de căutări și înregistrări... Aceste exemple arată că influența pe scară largă a culturii populare poate deschide rapid calea pentru turism, în special în rândul tinerilor.

Însă aceste efecte sunt încă destul de izolate. Un videoclip muzical rămâne de obicei popular în mediul digital doar câteva luni. O scenă frumoasă poate stârni o curiozitate temporară, dar este dificil să reții turiștii dacă nu există o experiență, un serviciu, o poveste și o organizare convingătoare în spate. Publicul de astăzi este absorbit foarte repede de tendințe și apoi uită la fel de repede. Prin urmare, provocarea pentru industria culturii și turismului este de a menține un flux creativ suficient de puternic, consistent și atractiv pentru a hrăni continuu dorința de explorare.

Pentru a realiza acest lucru, Vietnamul are nevoie de propriul „univers narativ”. Acesta este o comoară de materiale din istorie, legende, patrimoniu, oameni celebri, obiceiuri, meșteșuguri tradiționale și viața contemporană; selectate și dezvoltate în cărți, filme, fotografii, videoclipuri muzicale, spectacole, tururi experiențiale, produse digitale și multe altele.

Fiecare poveste trebuie să fie înrădăcinată într-un loc, o moștenire sau un simbol specific, astfel încât, atunci când publicul apreciază produsul cultural, să aibă un motiv să caute locația în viața reală. Peisajele frumoase îi pot face pe oameni să se oprească, dar povestea este cea care îi face să își dorească să rămână, să înțeleagă și să împărtășească.

Desigur, crearea unui produs cu o acoperire suficientă necesită investiții sistematice. Nu se poate baza doar pe câteva fotografii frumoase, câteva fețe celebre sau campanii promoționale pe termen scurt. Produsul trebuie să aibă calitate artistică, potențial comercial, un limbaj care rezonează cu publicul și să utilizeze eficient platformele digitale și rețelele sociale. Colaborarea internațională este, de asemenea, crucială, mai ales atunci când localitățile doresc să își promoveze imaginea dincolo de granițele lor. Colaborarea cu producători, artiști și echipe capabile va face produsul mai atractiv și îi va crește șansele de a ajunge la o piață mai largă.

Însă această atracție are valoare durabilă doar atunci când este transformată în produse turistice concrete, cu experiențe, servicii și povești care rezonează cu publicul de astăzi. Cheia este ca localitățile să devină „coautori” în fiecare plan.

Dacă fiecare loc are o perspectivă diferită, urmând tendințele fără coordonare, efectul se va estompa rapid. De asemenea, nu este recomandabil să te răspândești prea mult, promovând fiecare loc frumos pe care îl vezi. În schimb, selectează imagini, evenimente și spații cu o valoare simbolică ridicată, care sunt actuale, spun povestea potrivită și vizează publicul potrivit. Turiștii de astăzi nu vizitează doar un loc frumos; ei vizitează pentru că există ceva de povestit, ceva de reținut și ceva de luat acasă ca parte a experienței lor.

Sursă: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html