Generația Z conduce consumul de divertisment digital

DNVN - Generația Z petrece în medie 5-7 ore/zi, devenind generația care consumă cel mai mult divertisment digital în Vietnamul de astăzi. Aceștia acordă prioritate TikTok (58 de minute/zi) și jocurilor mobile (26 de minute/zi).

Pe 5 iunie, compania de tehnologie digitală Appota a anunțat oficial raportul „Cererea de divertisment digital în Vietnam 2024 - 2025”, care conține numeroase constatări valoroase și perspective strategice asupra acestei piețe în creștere rapidă.

Raportul este rezultatul cooperării dintre Appota și SOI.Pro - o unitate de cercetare de piață reputată, construită pe baza sintetizării datelor din sondaje realizate în rândul utilizatorilor, rapoarte de piață și analize aprofundate realizate de o echipă de experți. Raportul se concentrează pe analizarea tendințelor importante, cum ar fi tipurile de divertisment preferate, platformele populare, disponibilitatea de a plăti pentru conținut digital și influența tot mai mare a inteligenței artificiale asupra comportamentului consumatorilor. În același timp, raportul oferă și previziuni până la sfârșitul anului 2025 și recomandări strategice pentru a ajuta companiile să profite de oportunități și să optimizeze produsele și serviciile în era digitală.

Conform raportului, Generația Z este lider în consumul de divertisment digital. Petrecând în medie 5-7 ore pe zi, Generația Z este generația care consumă cel mai mult divertisment digital în Vietnamul de astăzi. Aceștia acordă prioritate TikTok (58 de minute pe zi) și jocurilor mobile (26 de minute pe zi) - două tipuri de media care sunt atât interactive, cât și oferă o experiență extrem de personalizată.

Brandurile, agenții de publicitate și editorii trebuie să se concentreze pe timpul de maximă audiență și să personalizeze conținutul pentru a se diferenția.

Milenialii (26–40 ani): utilizează 3–5 ore/zi, cu un echilibru între OTT și rețelele sociale; dintre aceștia 38% sunt încă fideli Facebook-ului.

Generația X/Baby Boomers: 1–2 ore/zi, în mare parte vizionând filme și ascultând muzică în mod pasiv. Alfa (sub 13 ani): consumă conținut prin intermediul tabletei/televizorului, adesea cu familia.

În același timp, videoclipurile scurte și jocurile mobile domină orele de maximă audiență. Intervalul de vârf, între orele 19:00 și 23:00, înregistrează cel mai mare trafic pe platformele de divertisment digital. Printre acestea, TikTok, YouTube Shorts și Facebook Reels sunt cele mai utilizate platforme de videoclipuri scurte.

Jocurile mobile continuă să-și mențină atractivitatea, în special în rândul bărbaților cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani, timpul mediu de joc crescând constant până în 2024.

Platformele de streaming precum Netflix, VieON,FPT Play mențin în continuare un număr stabil de utilizatori, dar se confruntă cu presiunea concurențială din partea videoclipurilor gratuite și a rețelelor sociale integrate în conținut.

În mod special, deși modelele plătite încep să se dezvolte, vietnamezii încă tind să acorde prioritate platformelor gratuite, YouTube și TikTok fiind cele mai utilizate. Zing MP3 și NhacCuaTui sunt alegeri populare pentru a asculta muzică gratuită. Spotify și Netflix au o penetrare mai scăzută din cauza obiceiului de a economisi bani pe conținut digital.

Cu toate acestea, tendința către plata începe să prindă contur, în special prin modelul freemium – utilizatorii acceptă reclame sau plătesc pentru a debloca conținut nelimitat.

Cu peste 60 de milioane de utilizatori de internet mobil, Vietnamul devine o piață cheie pentru platformele de divertisment digital și editorii de conținut.

Utilizatorii tineri aleg în mod activ platforme, conținut și experiențe. Brandurile, agenții de publicitate și editorii trebuie să se concentreze pe timpul de maximă audiență și să personalizeze conținutul pentru a se diferenția.

Fluviul Galben

Sursă: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482