Pe 5 iunie, Appota, o companie de tehnologie de divertisment digital, a lansat oficial raportul său „Cererea de divertisment digital în Vietnam 2024-2025”, prezentând constatări valoroase și perspective strategice asupra acestei piețe în creștere rapidă.
Acest raport este rezultatul unei colaborări între Appota și SOI.Pro – o firmă de cercetare de piață reputată – construită pe o sinteză a datelor din sondaje efectuate în rândul utilizatorilor, rapoarte de piață și analize aprofundate realizate de o echipă de experți. Raportul se concentrează pe analizarea tendințelor importante, cum ar fi tipurile de divertisment preferate, platformele populare, disponibilitatea de a plăti pentru conținut digital și influența tot mai mare a inteligenței artificiale asupra comportamentului consumatorilor. Simultan, raportul oferă previziuni până la sfârșitul anului 2025 și recomandări strategice pentru a ajuta companiile să profite de oportunități și să își optimizeze produsele și serviciile în era digitală.
Conform raportului, Generația Z este lider în consumul de divertisment digital. Petrecând în medie 5-7 ore pe zi, Generația Z a devenit generația care consumă cel mai mult divertisment digital în Vietnamul de astăzi. Aceștia acordă prioritate TikTok (58 de minute/zi) și jocurilor mobile (26 de minute/zi) - două tipuri de divertisment care sunt atât interactive, cât și oferă o experiență personalizată puternică.
Brandurile, agenții de publicitate și editorii trebuie să se concentreze pe timpul de maximă audiență și să personalizeze conținutul pentru a se diferenția.
Milenialii (26–40 ani): petrec 3–5 ore/zi, echilibrând între OTT și rețelele sociale; dintre aceștia 38% rămân fideli Facebook-ului.
Generația X/Baby Boomers: folosesc dispozitive 1-2 ore pe zi, în principal vizionând filme și ascultând muzică în mod pasiv. Alfa (sub 13 ani): consumă conținut prin intermediul tabletelor/televizoarelor, de obicei cu familia.
Între timp, videoclipurile scurte și jocurile mobile domină orele de maximă audiență. Orele de vârf, între orele 19:00 și 23:00, înregistrează cele mai ridicate niveluri de trafic pe platformele de divertisment digital. TikTok, YouTube Shorts și Facebook Reels se numără printre cele mai utilizate platforme de videoclipuri scurte.
Jocurile mobile continuă să-și mențină atractivitatea, în special în rândul bărbaților cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani, timpul mediu de joc crescând constant în 2024.
Platformele de streaming precum Netflix, VieON șiFPT Play mențin o bază stabilă de utilizatori, dar se confruntă cu presiunea concurențială din partea platformelor video gratuite și a celor de socializare care integrează conținut.
În mod special, în ciuda dezvoltării platformelor plătite, consumatorii vietnamezi încă tind să acorde prioritate platformelor gratuite, YouTube și TikTok fiind în fruntea utilizării. Zing MP3 și NhacCuaTui sunt alegeri populare pentru ascultarea de muzică gratuită. Spotify și Netflix au rate de penetrare mai mici datorită obiceiului de a economisi bani pe conținut digital.
Cu toate acestea, începe să apară o tendință plătită, în special prin modelul freemium - în care utilizatorii acceptă reclame sau plătesc pentru a debloca conținut nelimitat.
Cu peste 60 de milioane de utilizatori de internet mobil, Vietnamul devine o piață cheie pentru platformele de divertisment digital și editorii de conținut.
Utilizatorii tineri aleg în mod activ platforme, conținut și experiențe. Brandurile, agenții de publicitate și editorii trebuie să se concentreze pe timpul de maximă audiență și să personalizeze conținutul pentru a se diferenția.
Sursă: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
Comentariu (0)