Bucata de tort nu este ușor de mâncat.

În 2023, din cauza dificultăților întâmpinate în comenzile de export, multe companii vietnameze au căutat să investească și să se dezvolte în continuare pe piața internă.

De exemplu, anul trecut Duc Giang Corporation - JSC a lansat colecția HERADG, care utilizează fibre naturale ecologice, cum ar fi mătasea, poplinul, țesăturile reciclate etc. Alături de o serie de alte mărci de modă precum S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young, produsele de modă Duc Giang Garment câștigă din ce în ce mai mult teren pe piață.

În mod similar, odată cu May 10 Corporation - JSC, produsele vestimentare de birou ale companiei devin din ce în ce mai cunoscute de consumatori. Încrezător în competitivitatea produselor May 10 pe piață, dl. Hoang The Nhu, director general adjunct al May 10, a declarat: „May 10 se concentrează pe calitatea și estetica produselor, investind în echipa sa de design. În prezent, May 10 are o rețea de peste 10 designeri creativi care au primit o pregătire foarte temeinică și apoi investesc în controlul materialelor de intrare pentru a se potrivi pieței vietnameze.”

Piața internă a textilelor și îmbrăcămintei: o situație dificil de spart. Fotografie de Thu Huong

În plus, May 10 implementează soluții pentru îmbunătățirea serviciilor pre-vânzare, în timpul vânzării și post-vânzare, sporind experiența clienților prin intermediul tehnologiei digitale . Atunci când caută produse, clienții le pot experimenta prin intermediul unei aplicații 3D înainte de a alege stiluri, culori etc., înainte de a lua o decizie. „ În timpul procesului de utilizare a produsului, clienții pot oferi feedback rapid și actualizări, iar așa May 10 construiește încredere și credibilitate pentru afacere”, a declarat dl. Hoang The Nhu.

În ciuda investițiilor sistematice și strategice, dezvoltarea pieței interne rămâne o provocare pentru întreprinderile locale din industria textilă și de îmbrăcăminte. Dimensiunea redusă a pieței și concurența acerbă din partea mărcilor străine sunt factori majori care contribuie la aceasta.

Dl. Le Tien Truong, președintele Grupului Vietnamez de Textile și Confecții, a declarat odată că dimensiunea pieței interne de textile și confecții din Vietnam este de doar aproximativ 5 miliarde USD - o cifră mult prea mică în comparație cu capacitatea de producție a întreprinderilor din industrie.

În plus, multe branduri de modă autohtone și străine utilizează diverse platforme tehnologice pentru distribuția în Vietnam, ceea ce face ca concurența pe piața internă să fie din ce în ce mai acerbă. Peste 200 de branduri de modă străine, precum Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike și Levi's, au intrat pe piața vietnameză și intenționează să își extindă magazinele.

Anul 2023 a marcat, de asemenea, extinderea magazinelor mai multor mărci importante în Vietnam, în special Uniqlo. În prezent, cu 8 fabrici și 240.000 de angajați care produc produse Uniqlo în Vietnam, produsele Uniqlo fabricate în Vietnam aprovizionează 2.400 de magazine Uniqlo din întreaga lume. În plus, în ciuda perspectivelor economice mai puțin optimiste, Uniqlo a deschis 7 magazine noi în 2023, aducând numărul total de magazine din Vietnam la 22.

Potrivit lui Osamu Ikezoe, director general al Uniqlo în Vietnam: „În trei ani de dezvoltare, cu magazine atât fizice, cât și online, ne-am atins obiectivul de a pătrunde și extinde pe piața vietnameză. Această realizare este o forță motrice pentru extinderea de noi magazine în viitorul apropiat, pentru a satisface cererea puternică a clienților.”

În plus, H&M este prezentă în prezent în cele mai mari cinci orașe și provincii din Vietnam, cu peste 12 magazine. Anul trecut, brandul s-a concentrat pe investiții suplimentare în magazinul său online. La sfârșitul anului 2022, MLB, un brand din Coreea de Sud orientat către tineri, a deschis trei magazine mari în orașul Ho Chi Minh și Da Nang. În prezent, brandul a deschis 18 magazine la nivel național.

Brandurile de modă străine au avantaje față de companiile autohtone în ceea ce privește numele de marcă consacrate, capitalul, resursele umane, tehnologia și experiența pe piață. Preferința pentru produse străine în rândul unei părți semnificative a consumatorilor vietnamezi este, de asemenea, un factor favorabil pentru brandurile străine.

Pe lângă concurența cu mărcile de modă străine, potrivit domnului Hoang Ve Dung - președintele consiliului de administrație al Duc Giang Corporation - JSC, dificultățile în dezvoltarea pieței interne de textile și îmbrăcăminte rezidă și în design, materii prime și vânzări, acestea fiind trei domenii la fel de dificile care necesită investiții concentrate pentru a fi rezolvate.

Pe lângă afacerile cu orientări și strategii clare, dezvoltarea pieței interne este considerată o „grămadă de salvare” de către afacerile autohtone din industria textilă și a confecțiilor atunci când piața de export se confruntă cu dificultăți.

„ Întreprinderile se conectează între ele pentru a onora comenzile interne, dar, în realitate, piața internă rămâne dificilă din cauza inflației și a puterii de cumpărare scăzute. Aceasta este o soluție generală pentru compensarea pierderilor de producție, nu o direcție strategică”, a subliniat dl. Pham Xuan Hong, președintele Asociației de Textile, Confecții, Broderie și Tricotaje din Ho Chi Minh City.

Sursă: https://congthuong.vn/thi-truong-det-may-noi-dia-mieng-banh-khong-de-an-304349.html