Piața internă în expansiune pentru industria lemnului din Vietnam

Bază stabilă pentru creștere

Industria lemnului din Vietnam a făcut progrese mari, devenind principalul centru mondial pentru prelucrarea și furnizarea de mobilier și articole de interior din lemn. În 2024, cifra de afaceri la exportul de lemn și produse din lemn a ajuns la 16,28 miliarde USD, în creștere cu 20,9% față de anul precedent. În primele 8 luni ale anului 2025, aceasta a ajuns la 11,1 miliarde USD, în creștere cu 6,3% față de aceeași perioadă a anului trecut, iar pe întregul an se așteaptă să ajungă la 18 miliarde USD. Aceste cifre arată o rezistență puternică, dar reflectă și o dependență mare de piețele externe.

Dl. Vu Ba Phu, directorul Agenției de Promovare a Comerțului ( Ministerul Industriei și Comerțului ), a subliniat în repetate rânduri: „ Industria lemnului și a silviculturii a fost întotdeauna considerată una dintre industriile importante ale Vietnamului, nu numai contribuind în mare măsură la cifra de afaceri la export, dar și afirmând poziția sa pe harta comerțului global. Cu toate acestea, întreprinderile trebuie să acorde o atenție deosebită exploatării potențialului pieței interne, cu peste 100 de milioane de locuitori, unde puterea de cumpărare crește puternic ”.

Promovarea comercială este o soluție pentru a ajuta industria lemnului să își extindă piețele interne și externe. Fotografie ilustrativă

Așa cum era de așteptat, piața internă este punctul central pentru ca industria lemnului să își mențină ritmul de creștere în contextul numeroaselor fluctuații internaționale. Creșterea rapidă a cererii de locuințe, urbanizarea și tendințele de consum ecologic au creat un spațiu amplu de dezvoltare pentru produsele autohtone de mobilier din lemn. Dacă va fi exploatată, aceasta va fi forța motrice care va ajuta industria să reducă riscul de a depinde de piețe mari precum SUA sau UE.

Din perspectiva asociației, dl. Ngo Sy Hoai, vicepreședinte și director general al Asociației Vietnameze a Cherestei și Produselor Forestiere, a subliniat, de asemenea: „ Industria lemnului din Vietnam exportă în prezent către peste 40 de piețe și importă materii prime din peste 100 de piețe. Cu toate acestea, nu ne putem concentra doar pe exporturi. Având în vedere caracteristicile produselor din lemn strâns legate de mediu și de păduri, piața internă va fi locul potrivit pentru a afirma dezvoltarea responsabilă și durabilă a industriei .”

Promovarea comercială – cheia exploatării potențialului

De fapt, promovarea comerțului joacă un rol central în dezvoltarea atât a piețelor internaționale, cât și a celor interne. Târguri majore precum Hawa Expo, VIFA ASEAN sau VIFA Expo nu sunt doar locuri pentru expunerea și promovarea produselor din lemn vietnameze în întreaga lume, ci și o oportunitate pentru companii de a ajunge la consumatorii interni.

Dl. Vu Ba Phu a afirmat: „ Pentru a atinge obiectivul ca cifra de afaceri la exportul de lemn și produse din lemn să depășească 18 miliarde USD în 2025, Ministerul Industriei și Comerțului va continua să colaboreze îndeaproape cu ministerele, departamentele și localitățile pentru a implementa numeroase programe de sprijinire a întreprinderilor în transformarea tehnologică, îmbunătățirea designului, dezvoltarea mărcii și promovarea comerțului. Piața internă trebuie, de asemenea, plasată în centrul acestei strategii .”

Potrivit acestuia, pe lângă organizarea de târguri, industria trebuie să extindă serviciile specializate de promovare comercială: studierea gusturilor consumatorilor interni, organizarea de campanii de comunicare, instruire în domeniul designului, comerțului electronic și transformării ecologice. Acest lucru nu numai că va contribui la creșterea exporturilor, dar va stimula și eficient puterea de cumpărare internă.

Pentru a menține o creștere stabilă, industria lemnului trebuie să continue să construiască surse calificate de materii prime. Foto: Quang Vinh

Reprezentând comunitatea de afaceri din industria lemnului, dl. Ngo Sy Hoai a sugerat ca canalele media străine și interne să sprijine o promovare mai puternică a realizărilor industriei lemnului, răspândind mesajul că Vietnamul este hotărât să dezvolte o industrie a lemnului responsabilă și sustenabilă. Legarea mărcii vietnameze de lemn cu imaginea unei producții ecologice și ecologice va crea un avantaj competitiv chiar pe plan intern.

Pentru ca piața internă să devină cu adevărat un punct de sprijin, experții recomandă și soluții care trebuie implementate sincron. În special, prin cercetarea gusturilor și tendințelor consumatorilor, companiile trebuie să înțeleagă prompt schimbările în ceea ce privește nevoile de design, materialele și modelele, în special în cazul tinerei generații, care reprezintă o mare parte din structura populației.

Dezvoltarea unor canale de distribuție diverse, combinând magazinele tradiționale, supermarketurile de mobilă și platformele de comerț electronic. Aplicarea tehnologiei realității virtuale și a experiențelor de cumpărături online va crea avantaje majore. Consolidarea promovării comerțului intern, promovarea organizării de târguri și expoziții specializate în orașe mari precum Hanoi , Ho Chi Minh City, Da Nang și extinderea în localități cu cerere mare pentru construcții și urbanizare.

Investițiile în dezvoltarea zonelor de materii prime, furnizarea proactivă de lemn din plantații autohtone, obținerea certificării FSC, pentru a satisface atât cererea de la export, cât și cea de pe piața internă, reducând dependența de importuri. Comunicarea mărcii naționale „lemn vietnamez” nu doar pentru a ajunge la nivel mondial, ci și pentru a o promova pe plan intern, astfel încât consumatorii să fie mândri să aleagă produse din lemn autohton, reprezintă, de asemenea, un pas strategic.

Industria lemnului din Vietnam a ajuns în vârful lumii datorită puterii exporturilor. Însă, pentru a menține ritmul de creștere și a minimiza riscurile, piața internă trebuie văzută ca un „al doilea pilon” alături de cea internațională. Cu peste 100 de milioane de locuitori, piața internă nu este doar un loc de consum, ci și un „laborator” pentru companii, unde pot testa designuri, modela tendințe și construi branduri sustenabile.

Așa cum a subliniat dl. Vu Ba Phu, dezvoltarea durabilă a industriei lemnului nu se poate baza exclusiv pe exporturi, ci trebuie să se bazeze și pe creșterea pieței interne. Și, așa cum a afirmat dl. Ngo Sy Hoai, lemnul vietnamez trebuie să urmeze o cale responsabilă, asociată cu mediul, pentru a-și afirma astfel valoarea pe plan intern înainte de a se extinde la nivel mondial.

Autor: Hai Linh

Etichete: promovare comercială, industria lemnului, piața internă

Sursă: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/mo-rong-thi-truong-trong-nuoc-cho-nganh-go-viet.html