Paradoxul Apple

Conform FactSet, acțiunile Apple au atins un maxim istoric săptămâna trecută, după o creștere de 39% de la 1 august. Această creștere a venit după lansarea dezamăgitoare a Apple Intelligence, încercarea Apple de a integra inteligența artificială în dispozitivele sale.

Deși modelele de limbaj „de primă linie”, precum ChatGPT sau Gemini, necesită centre de date masive și consumă prea multe resurse pentru a rula pe un telefon, Apple a ales abordarea pe termen lung pentru a oferi o experiență suficient de bună. Potrivit WSJ, sosirea târzie a Apple în domeniul inteligenței artificiale nu contează.

Abordarea unică a producătorului de iPhone.

Conform evaluării interne a Apple, compania este cu 2,5 ani în urma jucătorilor de top din domeniul inteligenței artificiale. În această perioadă, ChatGPT și Gemini erau încă în curs de dezvoltare.

Giganții tehnologici pariază puternic pe faptul că inteligența artificială va deveni următoarea platformă de calcul. În 2024, Alphabet, compania-mamă a Google, a investit peste 75 de miliarde de dolari în dezvoltarea infrastructurii de inteligență artificială. Microsoft a investit peste 13 miliarde de dolari în OpenAI și se întrece în a integra inteligența artificială în orice, de la Office la Windows.

În ciuda investițiilor a sute de miliarde de dolari, rezultatul este același: modelele de inteligență artificială se luptă să se diferențieze semnificativ unele de altele. Unii clienți din mediul de afaceri, cum ar fi Marc Benioff, CEO al Salesforce, spun că modelele de limbaj ale inteligenței artificiale devin ceva obișnuit. Deținerea celui mai bun chatbot oferă doar un avantaj pe termen scurt.

„Folosim toate modelele majore de limbaje de programare. Acum sunt toate foarte bune, așa că putem comuta ușor între ele”, a spus el la conferința telefonică privind rezultatele financiare din trimestrul al treilea al companiei. În mod ironic, cele mai ieftine modele sunt cele care au cele mai bune performanțe.

Cheltuielile giganților tehnologici pentru inteligența artificială. Foto: FactSet.

Unele surse sugerează că Apple este în discuții cu Alphabet și startup-ul Anthropic pentru a utiliza modelele lor de inteligență artificială. Aceasta este văzută ca o soluție temporară, în timp ce compania își dezvoltă propriile modele de înaltă performanță.

Apple își urmează propriul ritm, prioritizând experiența utilizatorului și confidențialitatea în detrimentul vitezei. În mijlocul războiului inteligenței artificiale, Apple a creat Private Cloud Compute, un software de server open-source scris într-un limbaj de programare, cu cipuri și care rulează pe servere complet interne.

Compania dorește să dețină și să controleze tot ce ține de confidențialitate și securitate. Private Cloud Comput ajută la mascarea conversațiilor private cu ajutorul inteligenței artificiale, asigurându-se că, atunci când actualizarea Siri va fi lansată, aceasta va fi mai sigură decât orice alt chatbot.

Apple și-a mărit doar ușor cheltuielile de capital pentru a sprijini Private Cloud Compute. Prin urmare, în timp ce amortizarea pentru Alphabet, Microsoft și Meta a crescut cu 41%, 93% și, respectiv, 20%, cea a Apple a crescut doar cu 7% în cel mai recent trimestru. Dacă va veni momentul pentru investiții de capital semnificative, Apple are suficient spațiu pentru a face acest lucru.

IA nu este factorul cheie.

Deși încearcă să integreze inteligența artificială în produsele sale, Apple și-a păstrat celelalte puncte forte. Analiștii de pe Wall Street sunt de acord că iPhone 17 va duce creșterea vânzărilor de dispozitive la cel mai înalt nivel de la anul fiscal 2021.

Veniturile din servicii continuă să crească puternic, datorită celor peste 2,3 miliarde de dispozitive Apple utilizate în prezent de consumatori. Din 2012, Apple a răscumpărat aproape jumătate din acțiunile sale aflate în circulație, crescând câștigurile pe acțiune cu 79%.

Acest lucru sugerează că Apple nu are nevoie de inteligență artificială pentru a vinde dispozitive, cel puțin nu încă. Potrivit lui Barron's, deoarece smartphone-urile au devenit o piață matură, utilizatorii cumpără telefoane noi doar atunci când simt nevoia, nu pe baza unor funcții noi.

iPhone 16 a fost prezentat ca un smartphone cu inteligență artificială, dar vânzările nu au fost la înălțimea așteptărilor. Foto: Apple.

iPhone 16 a fost promovat intens ca telefonul Apple Intelligence, iar vânzările au fost decente, dar nu remarcabile. Acum, seria iPhone 17 este vândută în modul obișnuit, concentrându-se pe hardware, design și cameră, și pare să arate rezultate mai bune.

Conform unui sondaj CNET/YouGov din 2024, doar 11% dintre utilizatorii de smartphone-uri din SUA consideră funcțiile de inteligență artificială un factor important atunci când aleg un dispozitiv, plasându-le pe ultimul loc. Între timp, prețul, durata de viață a bateriei, capacitatea de stocare, calitatea camerei și durabilitatea sunt toate mai importante și mai practice pentru clienți.

În decembrie 2024, ca răspuns la îngrijorările legate de inteligența artificială, CEO-ul Tim Cook a declarat că Apple este rareori primul, dar o va face cel mai bine. Avantajul Apple constă în capacitatea sa de a aștepta maturizarea tehnologiei și apariția unei cereri reale. Între timp, concurenții se grăbesc să lanseze funcții noi, chiar neterminate, pentru a câștiga rapid poziția de lider pe piață.

Sursă: https://znews.vn/nghich-ly-apple-post1609694.html