Japonezii nu mai sunt entuziasmați de Ziua Îndrăgostiților Albi.

Piața cadourilor de Ziua Îndrăgostiților (14 martie) s-a micșorat la o treime față de acum 10 ani, în ciuda faptului că sărbătoarea își are originea în Japonia.

Creată inițial în scopuri comerciale, Ziua Îndrăgostiților Albi din Japonia dispare treptat odată cu cultura giri choco, un termen care se referă la cadourile de ciocolată oferite de Ziua Îndrăgostiților.

Un sondaj realizat de firma de consultanță în carieră Laibo pe 520 de persoane cu vârste cuprinse între 20 și 59 de ani a arătat că 90% nu mai mențin cultura de a oferi ciocolată colegilor. Deși Ziua Îndrăgostiților este un moment în care bărbații japonezi primesc cadouri, 70% au spus că nu doresc să le primească. Noțiunea de a oferi și primi ciocolată obligativ este considerată o pacoste.

Datele de la Asociația Japoneză pentru Aniversare arată că piața cadourilor, estimată la 496 de milioane de dolari în 2014, a scăzut an de an, ajungând la 163 de milioane de dolari în 2021.

Magazinele universale sunt pline de clienți de Ziua Îndrăgostiților din Tokyo, în 1988. Fotografie: Mainichi — Un magazin universal este aglomerat de clienți în ziua Îndrăgostiților Albi din Tokyo, în 1988. Fotografie: *Mainichi*

Între timp, companiile lucrează din greu la campaniile lor de vânzări de Ziua Îndrăgostiților Albi. Acestea pun accent pe mesajul publicitar conform căruia Japonia are o cultură a cadourilor reciproce.

În realitate, rețelele de socializare nu au la fel de multe postări care să arate îngrijorarea sau ezitarea consumatorilor atunci când aleg cadouri pentru Ziua Îndrăgostiților Albi ca și pentru Ziua Îndrăgostiților, pe 14 februarie.

Ziua Îndrăgostiților Albi își are originea în Ziua Bezelelor, înființată de o companie de dulciuri cu sediul în orașul Fukuoka în 1970. În anii 1980, Asociația Industriei de Cofetărie din Japonia a promovat evenimentul la nivel național ca o zi în care oamenii puteau oferi dulciuri în schimbul bomboanelor de ciocolată primite de Ziua Îndrăgostiților.

Cu toate acestea, Ziua Îndrăgostiților și Ziua Îndrăgostiților Albi sunt considerate două sărbători incompatibile cu societatea modernă, unde se pune accent pe egalitatea de gen.

Ziua Îndrăgostiților Albi este considerată un eveniment comercial promovat de producătorii de produse de cofetărie și poate dispărea sau se poate schimba în timp.

Ngoc Ngan (După Mainichi )

Sursă