Eforturi de a construi un brand pentru produsele OCOP.

Dezvoltarea produselor OCOP și construirea de mărci contribuie la sprijinirea întreprinderilor în vânzarea produselor lor, precum și la susținerea dezvoltării economice locale și la crearea de locuri de muncă pentru lucrătorii locali. Prin urmare, localitățile trebuie să consolideze promovarea comercială pentru a aduce produsele OCOP mai aproape de consumatori.

Consumul nu a fost încă extins.

Conform statisticilor Oficiului Central pentru Coordonarea Noii Dezvoltări Rurale ( Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale ), până în prezent, întreaga țară are peste 14.000 de produse OCOP care au obținut 3 stele sau mai mult, dintre care peste 72% sunt produse de 3 stele, 26% sunt produse de 4 stele și 2,1% sunt produse de 5 stele și potențial produse de 5 stele.

Orașul Hanoi organizează în mod regulat târguri pentru a conecta produsele OCOP cu consumatorii. Foto: Ngoc Ha.

În prezent, localitățile din regiunea Deltei Fluviului Roșu sunt lideri în ceea ce privește numărul de produse OCOP, reprezentând peste 30% din totalul produselor OCOP la nivel național. În special, până în prezent, 7.846 de entități au participat la programul OCOP, inclusiv 32,8% cooperative, 22,7% întreprinderi mici, 38,6% unități de producție, iar restul fiind grupuri cooperatiste. Prin intermediul programului, cooperativele au demonstrat un dinamism sporit prin transformarea treptată a operațiunilor lor, concentrându-se pe consumul de produse legat de dezvoltarea de produse standardizate, în loc să furnizeze doar servicii de input membrilor, așa cum se întâmpla înainte.

Cu toate acestea, multe produse OCOP, în ciuda faptului că li s-au acordat evaluări cu stele, nu reușesc să își mențină poziția pe piață, ceea ce îi face pe consumatori să fie reticenți în a solicita din nou evaluări cu stele după expirarea valabilității acestora. În special, introducerea produselor OCOP în sistemele de supermarketuri este considerată un pas strategic pentru extinderea canalelor de distribuție și pentru a ajunge la o bază mai largă de consumatori. Cu toate acestea, acest proces se confruntă cu numeroase provocări, în special pentru produsele din zonele muntoase și îndepărtate.

În ceea ce privește producția, dl. Bui Nguyen Anh Tuan, director adjunct al Departamentului Pieței Interne ( Ministerul Industriei și Comerțului ), a declarat că proporția de produse din regiunile muntoase, îndepărtate și insulare care apar pe rafturile supermarketurilor și în sistemele de vânzare cu amănuntul este în prezent scăzută. Una dintre principalele bariere în calea consumului de produse din aceste zone este problema calității. Multe produse agricole nu îndeplinesc cerințele stricte de siguranță alimentară, trasabilitate sau standardele internaționale, ceea ce face dificilă concurența pe canalele de distribuție moderne.

Biroul Central pentru Coordonarea Noii Dezvoltări Rurale a mai declarat că produsele OCOP sunt consumate în principal prin canalele de vânzare tradiționale, unele produse începând să fie vândute pe platformele de comerț electronic. Cu toate acestea, numărul de produse expuse în centrele comerciale sau supermarketuri este încă foarte limitat (reprezentând în prezent doar aproximativ 10% din numărul total de produse OCOP).

Autoritățile locale trebuie să ia inițiativa.

Unii producători OCOP (One Commune One Product) susțin că vânzarea produselor lor în centre comerciale sau supermarketuri implică reduceri mari, ceea ce duce la creșterea prețurilor și îngreunează concurența cu bunurile străine. În plus, legătura dintre producători și comercianții cu amănuntul nu este încă eficientă... În special, unele supermarketuri nu sunt entuziasmate de stocarea produselor OCOP. Prin urmare, pentru a dezvolta produse OCOP, producătorii trebuie mai întâi să își inoveze continuu procesele de producție și procesare pentru a îmbunătăți calitatea produselor. În plus, autoritățile relevante trebuie să consolideze sprijinul pentru activitățile promoționale, promovarea comerțului și conectarea cererii și ofertei pentru produsele OCOP; și să stabilească prompt un lanț de legătură între companii și producători și să dezvolte canale de distribuție a produselor diverse...

Recent, Hanoi nu a devenit doar un exemplu strălucit și un lider în dezvoltarea programului OCOP, ci și o localitate cu numeroase progrese în promovarea comerțului, aducând produsele OCOP mai aproape de oameni. În consecință, în contextul dificultăților în comercializarea produselor și specialităților agricole locale, promovarea comerțului a fost întreprinsă activ de agențiile relevante. În acest sens, departamentele și agențiile din Hanoi au organizat continuu festivaluri, târguri și expoziții care leagă cultura de turism și meșteșugurile tradiționale, introducând și promovând produsele OCOP din capitală și din întreaga țară. Printre exemplele notabile se numără: Festivalul Turismului din Hanoi, Festivalul Cadourilor din Hanoi, Festivalul Turismului Culinar și al Satelor Meșteșugărești Tradiționale din Hanoi, Festivalul Fructelor din Hanoi, primul Festival al Lotusului din Hanoi din 2024, primul Festival al Plantelor Ornamentale din Hanoi din 2024... Cel mai recent, a existat Piața Specializată pentru Cadouri, Artizanat și produse OCOP din capitală. Drept urmare, mii de produse locale OCOP și sate meșteșugărești tradiționale au fost introduse și promovate, devenind destinații preferate pentru un număr mare de clienți.

Recunoscând beneficiile pe care târgul le aduce afacerilor OCOP (One Commune One Product), vicepreședintele Asociației Comercianților cu Amănuntul din Vietnam, Tran Thi Phuong Lan, a declarat că organizarea târgului își propune să consolideze sprijinul pentru promovarea produselor fabricate în Vietnam pentru a stimula consumul intern, a crește vânzările totale cu amănuntul de bunuri și servicii și a stabiliza piața, în special în perioada de sfârșit de an. În plus, târgul contribuie la conectarea distribuitorilor, centrelor comerciale, supermarketurilor, piețelor angro, platformelor de comerț electronic etc., pentru a tranzacționa direct cu afacerile participante, a afla despre produse, capacitatea de producție și capacitățile de aprovizionare. Prin intermediul acesteia, aceștia pot găsi surse de bunuri pentru sistemele de distribuție; pot negocia și semna acorduri de cooperare și contracte pentru furnizarea și consumul de produse.