OCOP are suficientă „cantitate”, dar trebuie să se diferențieze prin „calitate”.

Când OCOP nu mai este vorba doar despre „cantitate”

Conform unui raport al Ministerului Agriculturii și Mediului , programul „O Comună, Un Produs” (OCOP) a fost implementat sincron în 100% din provinciile și orașele din întreaga țară. Până în 2025, aproape 17.500 de produse OCOP la nivel național vor fi obținut 3 stele sau mai mult, o creștere semnificativă față de faza inițială de implementare și depășind cu mult obiectivul stabilit de Prim-ministru. Dintre acestea, produsele de 3 stele reprezintă peste 72%, produsele de 4 stele reprezintă 27,1%, iar 126 de produse au fost recunoscute cu 5 stele, fiind considerate „reprezentante naționale” ale OCOP din Vietnam.

Până în 2025, întreaga țară va avea aproape 17.500 de produse OCOP. (Imagine ilustrativă)

Privind „harta OCOP”, se poate observa răspândirea puternică a programului atât ca scară, cât și ca zonă de dezvoltare. Delta Fluviului Roșu este în prezent lider în țară în ceea ce privește numărul de produse OCOP, urmată de Delta Mekongului, Coasta Centrală de Sud și Podișul Central. Structura produselor reflectă, de asemenea, în mod clar avantajele regionale, produsele alimentare reprezentând o proporție covârșitoare (78,3%), urmate de articole de artizanat, băuturi și alte grupuri de produse. OCOP a devenit un „cadru de dezvoltare” pentru localități pentru a exploata resursele indigene, de la ceai și plante medicinale în regiunea muntoasă nordică la cafea și piper în Podișul Central, sau fructe de mare și fructe în bazinul inferior al fluviului Mekong.

Din perspectiva entităților participante, programul OCOP a atras peste 9.300 de participanți, cooperativele reprezentând o proporție semnificativă. În mod special, faptul că multe cooperative au produse OCOP a contribuit la schimbarea rolului tradițional al economiei colective, de la furnizarea principală de servicii de producție la participarea directă la producție, consum, construirea mărcii și accesul la piață.

Aceste cifre arată că programul OCOP nu mai este o mișcare experimentală, ci a devenit o componentă importantă în strategia de dezvoltare economică rurală. Cu toate acestea, odată cu extinderea sa extinsă, apare o întrebare mai importantă: cum pot produsele OCOP nu doar să crească în cantitate, ci și să fie vândute în mod durabil și să aibă o prezență pe termen lung pe piață?

De fapt, de-a lungul anilor, promovarea și facilitarea comerțului cu produsele OCOP au fost destul de dinamice. De la forumuri și târguri regionale și naționale precum OCOPEX și târgurile regionale de specialitate, până la aducerea produselor OCOP la târgurile internaționale din Europa și Asia, multe localități au înființat în mod proactiv centre și puncte pentru introducerea și vânzarea produselor OCOP în zonele urbane și destinațiile turistice . Până în prezent, întreaga țară are peste 670 de centre și puncte de vânzare OCOP, o creștere de peste 4,5 ori față de 2020.

Numai în Hanoi, localitatea lider la nivel național după numărul de produse OCOP recunoscute, a fost înființată o rețea de 115 puncte de promovare și marketing OCOP, care deservesc locuitorii capitalei și turiștii. Multe produse OCOP au o prezență stabilă în principalele lanțuri de supermarketuri și platforme de comerț electronic, accesând treptat canalele de distribuție moderne.

Cu toate acestea, o analiză mai atentă arată că activitățile de promovare comercială OCOP sunt încă în mare parte superficiale. Deși există numeroase târguri și evenimente, potențialul de a genera comenzi pe termen lung, de a construi lanțuri de distribuție sustenabile și de a conecta experiențele cu consumatorii nu este pe măsura potențialului. Multe puncte de vânzare OCOP încă seamănă cu simple standuri de expunere, lipsindu-le povestirea produselor, experiențele captivante și devenind cu adevărat puncte de destinație.

În cadrul unei întâlniri dintre președintele Comitetului Popular din Hanoi și Departamentul de Industrie și Comerț din Hanoi, din 12 ianuarie, dna Dang Huong Giang, directoarea Departamentului de Turism din Hanoi, a declarat că, din cele 119 showroom-uri de produse OCOP existente, aproximativ 35 sunt considerate a avea potențialul de a se conecta cu modele turistice, rute turistice și experiențe legate de comunitățile locale și turiști. Această conexiune nu numai că va diversifica activitățile la punctele de vânzare, dar va contribui și la creșterea valorii adăugate prin experiențe de vizitare a obiectivelor turistice și cumpărături.

Pe baza acestui fapt, dna Dang Huong Giang a sugerat ca Departamentul Industriei și Comerțului să continue să acorde atenție și să orienteze construcția și dezvoltarea centrelor de introducere a produselor OCOP în 2026 într-o direcție inovatoare. Aceste centre nu ar trebui să funcționeze doar ca puncte de vânzare, ci ar trebui să fie proiectate și ca spații experiențiale, prezentând valorile culturale, procesele de producție și poveștile produselor.

Nu este vorba doar despre vânzarea de produse, ci despre vânzarea unui brand.

Impactul pozitiv al programului OCOP asupra economiei rurale este incontestabil. Peste 60% dintre participanții OCOP au înregistrat o creștere a veniturilor, iar prețul mediu de vânzare al produselor lor a crescut cu peste 12% după obținerea certificării OCOP. OCOP a contribuit, de asemenea, la promovarea mijloacelor de trai pentru femei, minorități etnice și grupuri vulnerabile, creând în același timp un impuls pentru antreprenoriat în zonele rurale.

Cu toate acestea, pe măsură ce ne îndreptăm spre perioada 2026-2030, peisajul dezvoltării s-a schimbat. Cerințele pentru dezvoltare verde, reducerea emisiilor, trasabilitate, standarde de calitate și transformare digitală devin din ce în ce mai clare. Ministrul adjunct al Agriculturii și Mediului, Tran Thanh Nam, a remarcat că programul OCOP are nevoie de o nouă abordare care să depășească atât limitările existente, cât și să creeze o vitalitate și o valoare adăugată sporite pentru produse.

Aceasta înseamnă că promovarea comercială OCOP nu poate continua în același mod vechi. Accentul trebuie să se îndrepte către dezvoltarea de produse în profunzime, strâns legate de materiile prime locale, cultura și cunoștințele; îmbunătățirea calității într-o direcție ecologică și sustenabilă; și investiții sistematice în ambalaje, etichetare, povestirea produselor și branding. Mai important, OCOP trebuie plasat în strânsă legătură cu turismul rural, festivalurile culturale și spațiile experiențiale deschise.

În Hanoi, cu baza sa turistică extinsă și sistemul unic de sate meșteșugărești tradiționale și zone rurale, modelul turistic „One Commune One Product” (OCOP) își arată o eficacitate clară. Modele precum Green Park Phu Dong sau satul rural Hong Van nu numai că vând produse, dar creează și un flux stabil de turiști, cresc valoarea economică și promovează imaginea noilor zone rurale.

Într-o declarație acordată unui reporter de la ziarul Industrie și Comerț, expertul agricol Hoang Trong Thuy a declarat că programul OCOP (O Comună, Un Produs) se află în „pragul” unei noi faze de dezvoltare. Atunci când cantitatea nu mai este singura măsură, promovarea comerțului trebuie să devină un instrument strategic, ajutând OCOP să depășească granițele locale și să pătrundă pe piețe mai mari și mai sustenabile.

Pentru a realiza acest lucru, este nevoie de un efort sincronizat din partea statului, a localităților și a întreprinderilor, de la perfecționarea cadrului de politici și a standardelor până la inovarea gândirii promoționale. OCOP nu ar trebui considerat doar un produs rural, ci ar trebui poziționat ca un brand național, o convergență a valorilor economice, culturale și de mediu. Numai atunci promovarea comercială OCOP va intra cu adevărat într-un „nou capitol”, demn de ceea ce programul a construit cu migală în ultimul deceniu.

Experiența internațională arată că multe țări nu au nevoie de prea multe destinații, ci doar de câteva modele exemplare care să aibă o popularitate suficient de largă. Pentru produsele OCOP, formarea de „centre de experiență OCOP” ar putea fi esențială pentru creșterea promovării comerciale în noua fază.
Conform ziarului Industrie și Comerț

Sursă: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm