„Gigant” din industria lactatelor testează o nouă metodă de publicitate

În iulie 2023, Vinamilk a realizat o „restructurare” la scară largă, schimbându-și complet identitatea de brand într-o imagine mai tinerească și mai atrăgătoare. Consumatorii au fost inițial sceptici în privința acestei transformări, deoarece nu mai puteau vedea imaginea unui brand familiar care „crescuse” odată cu ei.

Tinerii reacționează pozitiv la inovația Vinamilk. Foto: PV

Această mișcare este considerată un punct de cotitură, deoarece vine cu multe riscuri, consumatorii putând simți alienați și deconectați de brandul pe care îl iubesc. Însă, în urma fiecărei mișcări de repoziționare a Vinamilk, în special în cadrul recentului Festival de Muzică pentru Tineret, răspunsul a 35.000 de spectatori poate fi primul pas pentru afirmarea spiritului brandului: „Îndrăzneț, hotărât, fii mereu tu însuți” și urmărește obiectivele stabilite.

Consumatorii încep să se obișnuiască cu noua imagine a mărcii de lapte de succes. Foto: PV

Recent, Vinamilk a lansat un videoclip promoțional cu o abordare foarte diferită. Potrivit experților, aceasta este o direcție strategică a gigantului, gata să experimenteze cu lucruri noi.

În timp ce mesajele anterioare se învârteau adesea în jurul unor cuvinte cheie precum „delicios, nou, ciudat”, cu un ritm rapid și distractiv, în acest videoclip, întreaga durată este spațiu gol pentru ca brandul să împărtășească despre cum să creeze linia de produse cu lapte proaspăt Green Farm.

„Doar două cuvinte: Frumos și unic!” – a comentat consumatorul Duc Tung. Fotografie: PV

„Fără grabă, fără exagerări, îmi place felul în care Vinamilk este el însuși” - a comentat un cititor. Această abordare inovatoare ne face să ne întrebăm dacă a venit momentul ca brandurile să construiască o abordare metodică și dedicată față de consumatori, în loc să se limiteze la strigăte și apeluri telefonice? Întrucât generația de consumatori este din ce în ce mai interesată de povești și valori, aceștia vor să însoțească brandul, în loc să apeleze la cumpărare. Acesta este și modul în care fac marile branduri din lume, să atingă cu adevărat inimile consumatorilor, să le înțeleagă și să le asculte în felul lor.

Conectarea emoțională, conectarea cu valorile și stilurile de viață ale consumatorilor necesită o strategie metodică, pe termen lung.
.

Videoclipul deschide un spațiu vast prin narațiunea unei tinere fete aflate în călătoria sa emoțională. Fata merge pe câmp, evocând gânduri cu replica: „Uneori, începem totul prin a nu face nimic, timp de 3 ani...” și începe să exploreze pământul de la Green Farm. Ideea interesantă este că, în loc să încadreze și să orienteze sentimentele spectatorului, acest videoclip este mai degrabă narativ și sugestiv. Acest lucru necesită sofisticarea creatorului de mesaje, astfel încât fiecare cadru, fiecare melodie și poveste să ajungă la spectator.

Este această îndrăzneală modul în care Vinamilk își exprimă ambiția de a cuceri toate segmentele de consumatori, prima țintă fiind tinerii?

În cadrul emisiunii TVC, Vinamilk prezintă laptele proaspăt Vinamilk Green Farm. Acesta este primul produs lactat din lume care a câștigat 3 premii internaționale prestigioase, inclusiv Premiul Superior Taste, cunoscut sub numele de „Michelin al industriei alimentare și a băuturilor”. Această apariție a Green Farm vine cu o tehnologie revoluționară de vid dublu - o inovație pionieră în industria lactatelor - pentru a crea un produs fin, mătăsos, cu un parfum floral, care calmează papilele gustative. Aflați mai multe despre Green Farm sau primiți gratuit Green Farm pentru a-l experimenta la Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn).

Link TVC: https://www.youtube.com/watch?...

Sursă